一條微信讀懂安徽旅遊「營銷戰役」--六大行動

緊盯重點目標市場，堅持一手抓市場份額增長，一手抓市場結構優化。省局牽頭、市縣聯動，統籌組織100場次境內外旅遊宣傳推廣活動，分別走進港澳台、歐美、東盟、長三角等百個城市，組織開展百場營銷活動。

持續強化品牌體系建設，著力推動旅遊產品業態創新、發展模式變革、服務效能提高，引導建立與區域布局、資源稟賦、市場發展相適應的多元化品牌供給體系。圍繞「食、住、行、游、購、娛」六要素，以「名山、名水、名鎮」為依託，立足市場實際，徵集推出一批旅遊精品，整合推廣一批自駕、鄉村、研學等專項旅遊精品線路。加強主題、個性、創意、精品研發，建立「旅遊百品推廣名錄」，推出「安徽旅遊百品彙」營銷品牌。組織開展「跟著故事游安徽」活動，推出「安徽旅遊故事匯」品牌。

推動旅遊營銷自單一模式向開放融合轉變，以「旅遊+」、「品牌+」引領業態創新，借船出海，借力營銷，拓寬營銷領域和通道，拓展營銷內涵和外延。鼓勵企業跨界發展，實施整合營銷、融合營銷、交叉營銷，推動資源、要素、業態的配置與重組，發揮「一業興、百業旺」的優勢。省局統籌，市縣組織，重點推動「旅遊+教育」、「旅遊+文化」、「旅遊+體育」、「旅遊+醫藥」、「旅遊+農業」、「旅遊+工業」、「旅遊+養生」、「旅遊+美食」、「旅遊+會展」、「旅遊+特色小鎮」等業態融合。舉辦「旅遊+」「百業」營銷論壇，助推營銷模式創新，形成「動力引擎」，推動旅遊業態融合、帶動產業升級、實現營銷創新。

以節慶為媒，以活動為體，堅持節慶與活動並舉，統籌不同季節、不同主題、不同形式的節事活動，以活動為載體促營銷、為抓手促推介。根據全省黨政機關保留節慶目錄，聯合黃山市政府辦好黃山旅遊節，與宣城市、省商務廳等相關單位共同辦好文房四寶旅遊節、合肥徽菜美食節等相關節慶。指導推動市級節慶。引導旅遊企業特別是旅遊景區順應市場需求，挖掘自身優勢，推出各具特色的市場促銷節事活動，創作獨一無二的「景區名片」。匯總全省旅遊營銷節慶名錄，推出「百節」年曆。

實施「百朵金花—鄉村旅遊經典百村」宣傳推廣計劃。按照紅色鄉村旅遊、休閑鄉村旅遊、生態鄉村旅遊、養生鄉村旅遊、民俗鄉村旅遊等類別，重點圍繞安徽鄉村旅遊扶貧重點村，通過各方推薦、專家評審等程序，推出鄉村旅遊經典村，展示精品民宿和名特產品，助力精準扶貧，開展「鄉村記憶」旅遊扶貧公益宣傳，重點宣傳各地在精準扶貧、精準脫貧方面的探索和實踐，通過鮮活典型的示範引領，推廣多渠道、多元化的鄉村旅遊助力扶貧發展模式。

構建全媒體立體營銷體系，多層級多渠道開展宣傳推廣。開展「全國主流媒體總編安徽行」活動，分專題策劃組織新媒體專題營銷活動，綜合運用電視、廣播、報紙、戶外、高鐵等五大傳統媒體平台和網路、「三微一端」、社交平台、H5、數字傳媒、直播等新媒體開展宣傳推廣，通過內容生產、大數據篩選、話題策劃、冬粉傳播、線上線下互動等形式，對安徽旅遊進行「精準、互動、生動、有趣」的表達和傳播。