百事可樂拍輕佻廣告，無異於拿強拆開玩笑

一家之言

百事的這則營銷廣告是在消解嚴肅，扭曲黑人運動殘酷的真相，是對黑人運動的褻瀆。

近日，百事可樂最新拍攝的一條廣告引發爭議。廣告情節比較簡單，在一場街頭抗爭現場，一名白人女孩加入遊行隊伍，並走出人群，靠近防暴警察，將一瓶百事可樂遞到防暴警察手中，對方順手接過，拉開罐頭喝了起來。這一行為被描述成某種勝利與和解，運動現場頓時一片歡呼。

許多人初看這個視頻時，將其解讀成商業公司的某種政治情懷，是支持民眾的權利運動。但有更多人強烈質疑，儘管這條模仿黑人平權運動現場的廣告是在支持權利運動，但拍得太戲謔了。

是的，有些價值永遠不可輕佻。

再細看視頻，一場充滿對抗氛圍的街頭示威活動，被過濾成一場街頭狂歡派對的樣子。這沒有半點黑人平權運動的影子。

黑人平權運動的殘酷，在美國人的印象中，並不是什麼遙遠的事情。視頻模仿的黑人運動情節即發生在2016年，一名黑人運動示威者被捕前一刻的情景，主角是一名美國黑人女子，在兩起警察槍殺黑人的爭議事件后，這位28歲的媽媽因為擔心自己孩子遭遇同樣待遇，憤然走上了街頭。

在2016年的某段時間，這張照片一度成為世界「網紅」。畫面中，一位身穿灰色長裙的黑皮膚女子，面對全副武裝的三名警察，巋然屹立，警察衝鋒慣性製造的氣流，讓女子的長裙向後飛揚。女子表情平靜，就像一尊黑色皮膚的自由女神像。

不是說，政治不能有娛樂精神，只是當進入一些領域，笑聲就應該停止。對黑人運動的輕佻化處理，觸犯眾怒，只是一個觀念正常社會的正常反應。黑人平權運動的歷史就是一部血淚史，美國黑人運動之父馬丁·路德·金被刺殺，南非的反種族歧視領袖曼德拉坐牢的時間則達到27年。在黑人運動的血淚史中，這還只是犖犖大者，還有那些在社會的制度性歧視下遭受深重苦難的無數無名者。

克制歡愉並非是對罪惡的不寬恕，保持嚴肅，只是為了起碼的尊重。百事可樂拍視頻戲謔化黑人運動，千夫所指，同樣，如果在，拿強拆來開玩笑，也不會被國人原諒。

戲謔可以驅散痛苦，戲謔也會消解嚴肅；笑聲可以製造歡樂，笑聲也會扭曲真實。百事的這則營銷廣告即是在消解嚴肅，扭曲黑人運動殘酷的真相，是對黑人運動的褻瀆。

面對美聯航的過分暴力和百事廣告的戲謔，美國公眾表現出了同一種東西，就是對正確價值觀的吹毛求疵，對人性尊嚴受辱后的「歇斯底里」，這是一種精神上的潔癖。

精神乾淨，才有生命的體面。

□朱玉（媒體人）