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《天天向上》開啟高甜風 專用座駕高顏值展露

在綜藝節目盛行的當下,不少品牌紛紛藉助一些熱門的綜藝節目,展開植入式營銷。相比硬廣投放,植入式營銷更容易使品牌與綜藝節目達成較高的契合度。在綜藝節目大熱的近幾年,不乏植入自然、效果顯著的案例。近日,北京伽途im8就攜手熱門綜藝《天天向上》,開啟了一次「高甜」的娛樂營銷之旅。

黃金時段強曝光北京伽途im8高顏值展露無遺

要實現一次傳播效果良好的品牌植入,除了有好的平台載體,植入形式和時段也十分重要。北京伽途im8作為送嘉賓參加「零食大賞」的專用座駕,同時也是一份驚喜禮物,不僅以酷炫糖果車的創意形式呈現,更是在在節目的「黃金展示位」——節目開場,出現了足足三分鐘。從開頭的閃亮登場,到接嘉賓上車,再到主持人與嘉賓在車內互動,北京伽途im8向觀眾充分展示了車的外觀,從遠景、近景,特寫等,把車的前臉、側面、尾部,甚至是車內空間,大屏顯示器都悉數展示,讓觀眾在看節目的同時,對車的高顏值和充滿科技感的配置有一個直觀感受。

綁定「流量寶」明星 實現品牌N次傳播

《天天向上》本期主題為「零食大賞」,嘉賓覆蓋了不同年齡層,曾經是《小神龍俱樂部》黃金主持搭檔胡可和遲帥是90后的童年記憶,超級女聲出道紅遍大江南北的張含韻是初生代偶像的代表人物。袁成傑與戚薇那首《外灘18號》仍舊是經典。95后的張雪迎和00后的張子楓都是童星出身,人氣與演技並重,擁有一大批年輕冬粉。

在節目中,北京伽途im8作為迎接嘉賓參加美食大賞的專車,與嘉賓展開了一系列的互動。從出場時嘉賓對糖果車的反應特寫,畫外音口播,到車內採訪,都與嘉賓進行了深度捆綁,且360度展現了北京伽途im8的特性。

高度契合節目定位增強品牌記憶

從內容上,本期《天天向上》以「零食大賞」為主題,北京伽途im8被裝扮成糖果車十分切合節目內容,而香車配美女,高顏值的嘉賓和高顏值的車也相得益彰。從受眾定位上,這期節目「用零食找回童年回憶」,非常適合一家老小在一起觀看,這也和北京伽途im8智能家庭車的定位相契合——零食是一家人的集體記憶,一款智能家庭車也將與一個個家庭一起度過美好時光。此次北京伽途im8與天天向上的完美聯姻,使「零食、家庭、糖果車」與北京伽途im8產生了直接的關聯,進而實現長久的品牌記憶。

高收視、高口碑的節目,在為品牌帶來強曝光的同時,還能提升品牌形象,增加受眾對品牌的好感度,實現良好的意識引流。通過在《天天向上》長達三分鐘的花式植入,北京伽途im8在賺足觀眾眼球的同時,也深度傳遞著自身「高顏值、大空間、智能」等品牌形象。



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