聲音：直播現拐點 一招鮮不再吃遍天

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從井噴到夭折，直播行業用一年多的時間，走過了很多行業十幾年的歷程。最近直播行業連連曝出負面新聞：老虎直播平台傳播淫穢案被破獲，「黃鱔門」女主播面臨刑罰；光圈直播倒閉，微播、網聚直播、趣直播等直播平台也灰頭土臉地停止了服務。一時間，「直播到底怎麼了」的話題，再次刷爆人們的朋友圈。

回顧下直播的野蠻生長，只能用光速發展來形容。2016年春節時，直播平台還只有80多家，到4月份時就膨脹到500多家，進入去年年底，有超過1000家平台湧入。可細數下，現在依然活躍的直播平台大概也就是20個左右，別管之前的上億估值有多喧囂，能活下來才是勝利。

在互聯網進入視頻時代后，直播成了近兩年來業內的焦點，就連BAT等巨頭也紛紛加入了這場競爭，因此把去年稱為網路直播元年也不為過。就觀感而言，直播的確豐富了網民的娛樂生活，很多明星過去高高在上，通過直播，不但能讓冬粉見到不為人知的一面，有時還能「路轉粉」，堪稱宣傳營銷的一大新興法寶。但有些主播似乎不滿足於這種細水長流，上來就「放大招」：從鬥魚主播直播造人，再到「直播黃鱔門」等事件，讓直播平台成了線上夜總會，處處烏煙瘴氣、爭議不斷。這些亂象的背後，折射了直播的困局：內容同質化以及優質內容的匱乏。

某位觀眾給主播刷20萬的禮物、美女主播唱唱歌聊聊天就立馬有真金白銀入賬，直播的這種簡單粗暴，破壞了行業的生態。如果直播草創初期，錐子臉、深V、大長腿是用來吸引用戶體驗的新事物的話，那一味沉溺於情色營銷，甚至變相發展色情內容，只能映射出直播平台在內容創新上的懶惰。從內容上看，倒掉的平台大部分涉黃，或者是涉暴涉賭，初期尚能吸引一些用戶的獵奇心理，到後來便在政策和用戶的雙重打擊下，只能大浪淘沙。也正因為如此，這種風潮來也匆匆去也匆匆。

網路直播可謂成也內容、敗也內容，但遺憾的是，平台掠走了大部分利潤，內容生產者都未能成為真正的掌舵者。直播平台的群雄紛爭，實際上成了資本的對賭。長久以來，因為高昂的帶寬成本，多數直播平台目前其實處於虧損狀態。以鬥魚TV為例，每月需要為帶寬承擔約3000萬元的成本，但在泡沫融資的遮掩下，沒有人注意找尋未來的盈利模式，大家都在蒙著眼狂奔，直到政策的靴子落地，整個行業洗牌。

事實上，就算直播行業的泡沫被捅破，並不意味著直播這種形式的破滅。直播大幅地降低了人們的娛樂門檻。在經歷刮骨療毒后，財經、教育、健康、音樂、旅遊等垂直領域，依舊存在著跨領域整合的機會。直播行業正孕育著一輪蟄伏重生。

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