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大城市傳統零售商倒閉,倒是給電商騰出了快閃空間

大城市傳統零售商倒閉,倒是給電商騰出了快閃空間

零售業生意不好,關店潮也是一波接著一波。不過這剛好催生出了一種新生意——快閃店。2013 年成立的線上球鞋品牌 Greats 就準備在未來兩年時間開 10 個快閃店,每個地方的租約在 3 個月到 1 年不等。

「這個行業不停關店,變化很多,這是目前我們最好的選擇了,」 公司運營主管Rachael Ulman 在接受華爾街日報採訪時說,「現在我們也不知道自己還有什麼不知道的地方。」

這個總部在布魯克林的鞋店主要在義大利生產球鞋,在網上售賣。從 2014 年開始,公司已經運營過 3 個快閃店了,最長的有一年時間。

Greats 快閃店 圖片:nicekicks

其他的線上電商例如 Everlane、Casper 和 Warby Parker 也都開始做相應的嘗試。Everlane 的創始人 Michael Preysman 曾大言不慚地說,「我們在開實體店之前,公司一定已經倒閉了。」

結果沒過多久,Everlane 就開始嘗試各種風格的快閃形式,Preysman 拒絕談轉變的理由,但他強調希望顧客能親眼見到 Everlane 的產品。

Everlane 快閃店 圖片:squarespace

床墊售賣商 Casper 在紐約 SoHo 快閃店的運營時間和傳統零售商一樣,公司希望在線下的快閃店裡,消費者能實際感受睡在他們的床墊、被單以及枕頭上的真實觸感。

Casper 快閃店 圖片:vox-cdn

以生態友好著稱的女性服裝品牌 Reformation 今年 3 月份也在邁阿密開了一間快閃店,租約是 3 個月。

Reformation 邁阿密的快閃店 圖片:miami

諸如以上的線上電商公司得以有如此靈活的快閃租約和零售業關店潮分不開。這些快閃店的選址大多在市中心的人流聚集區。過去這些地段被連鎖品牌或者是百貨壟斷,如今各類零售商的倒閉給快閃店騰出了空間。 Greats 的快閃店大小跟一個咖啡店差不多,主要都在市區。

而這對於房東來說也是一種新的實驗方式。過去零售商的短期租約都在 15 年以內,但現在零售生意蕭條,房東的期望值已經變成只要不是空房就行了。他們也已經開始適應小於 1 年的租約。

這其實比傳統的租約模式風險更小。試想如果你是房東,為了吸引長期租客,你通常會有大量的前期投入,還不一定能回本,但短期租約你需要提供的就只一個「屋檐」。

部分房東一年能簽幾個不同的租客,每個租客都有自己的風格,房東最好的配合方式就是最少的裝飾。

而且這些線上電商對快閃店的要求也很低,大多是極簡風格。他們的庫存也不多,Greats 就只售賣 8 種主要的球鞋款式,「你確實能在四面牆上做很多事情,」 Ulman說,「但我們真正需要的其實就是 Wi-Fi。」

題圖:citoyenne

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