南派三叔染指、騰訊入局，未來條漫市場究竟有多大？

近日，靠著《盜墓筆記》而一炮走紅的作家「南派三叔」又有了新動作。在騰訊互娛舉辦的UP2017年度發布會現場，南派三叔宣布正式入駐騰訊動漫平台，並為自己擔綱編劇的條漫《代嫁丞相》站台。

事實上，南派三叔旗下漫畫工作室漫工廠早在數年前便已開始藉由漫畫途徑孵化《盜墓筆記》的IP，至今已上線出版了《藏海花》、《沙海》等多部漫畫。不過這些作品大都局限在頁漫的形式。而此次南派三叔與騰訊動漫合作的兩部作品——《代嫁丞相》和《臨界閨蜜》均屬於條漫，可以說是雙方在條漫領域的首次試水。

熱門網文作者擁抱巨頭動漫平台，讓人充滿遐想。這其中會摩擦出怎樣的火花呢？

據相關報道稱，《代嫁丞相》上線7話閱讀量就破億，更新到第8話，人氣值達1.34億，收藏量20.88萬。而此前，騰訊評分9.1的作品《絕對零度》已更新136話，雖然人氣值7.4億，但收藏只有14.91萬，可見「南派三叔」強大的IP效應。

在文創資訊看來， 「南派三叔」的加盟只是從內容端豐富了條漫作品，但條漫的生存離不開動漫平台的「供養」。從某種意義上來說，雙方此次的「牽手」屬於各取所需之舉。要知道，騰訊動漫其實早就盯上了條漫這塊「肥肉」，在市場瘋長的環境下，騰訊動漫必須先下手為強，秉持一貫「肥水不流外人田」的風格，為平台爭取更多的優勢。

騰訊拉上南派三叔，加速布局條漫市場

事實上，早在2015年，騰訊動漫就推出了條漫頻道，只不過一直是以瑪麗蘇題材和恐怖向內容為主，代表作品為《通靈妃》和《詭案實錄》。題材的單一，也一定程度上制約了平台的發展。

於是，今年年初，騰訊動漫便對原有的條漫頻道進行了大刀闊斧的改革，首當其衝的便是頻道的拆解。2017年1月，騰訊動漫聚焦女性用戶，將條漫版塊進行資源整合后更名騰訊動漫女生頻道上線。之後又在4月上線了新的男生條漫頻道，但作品熱度相比於女性向作品仍有不小的差距。就在女生頻道上線的數月後，騰訊動漫全站的女性用戶佔比提升了10%。

當然，在運營方向調整的同時，精品內容缺失的矛盾開始凸顯。好的是，騰訊動漫一直善於發現問題並解決問題。這個狀況或將隨著14位當紅漫畫家的引進快速得到緩解。

在此前的UP大會上，騰訊動漫宣布將引進14位新的知名漫畫家，這其中除了小新（《狐妖小紅娘》作者）、盤絲大仙等7位前夏天島作者的轉會合約外，其餘7位（包括使徒子，郭斯特，正月，妖妖小精，幽·靈，尤米和徐博）均為條漫作者，其中不乏使徒子、郭斯特這樣在新浪微博冬粉數千萬上下的條漫大V。

以文創資訊之見，如果說引進第三方成熟作品成功化解了騰訊動漫精品女性條漫內容短缺的尷尬的話，那麼，南派三叔以首位大神編劇的身份加盟獨家條漫的創作，則在很大程度上意味著護城河搭建的開始。

這氣勢，騰訊這是要統領條漫帝國的節奏嗎？

資本紛紛入局，條漫平台四處「跑馬圈地」

從某種意義上來講，騰訊動漫的加碼，使得條漫這一細分市場的競爭格局開始變得有趣起來。

眼下，各路資本的入局，也讓條漫這條賽道陡然熱鬧了不少——

1.老兵：快看漫畫

在騰訊動漫加速入局之前，說起「條漫」兩個關鍵詞，業內想到的第一家公司便是快看漫畫。事實上，正是藉助條漫崛起的東風，這家成立於2014年12月的新銳公司在過去的兩年間走出了一條指數爆炸級的成長軌跡。

2014年12月，上線僅兩天的快看漫畫APP下載量便已超過30萬；2017年的今天，當年那款差點因為瞬間流量過多而癱瘓的APP已經成長為註冊用戶9000萬，日活近千萬的條漫獨角獸。一同暴漲的還有快看漫畫的估值。在過去的兩年間，快看漫畫共完成融資3.7億，公司估值超過15億元。

目前，快看漫畫已經簽約了500餘位漫畫家，平台連載漫畫1000餘部，其中，總熱度過億作品300餘部，冬粉數過百萬作品150餘部。可以說，要想成為條漫這個細分市場上的老大，快看漫畫與騰訊動漫的火星碰地球在所難免。

2.新兵：漫漫漫畫

漫漫漫畫是一家年輕的，剛剛崛起的漫畫平台，就在近日這家公司宣布三個月內已成功完成兩輪近四千萬元的融資，其中Pre—A輪領投方為復星昆仲，凱泰資本、心元資本、曹毅跟投。A輪由方和資本領投，騰訊眾創空間跟投。

漫漫漫畫垂直於原創條漫領域，致力於用影視劇結構倒推條漫內容，不僅要做到「單篇有梗」還要顧及「情節的推進」，從創作源頭提高條漫作品改編成影視劇的適應性。

目前用戶超過1440萬，活躍用戶300W，15%以上用戶訂閱超過20部作品。用戶中年齡為18到25歲的年輕女性佔到75%，男性佔到25%。截止到2017年2月，看板作品訂閱人數均過百萬。平台上的頭部作者包括著有《喂，看見耳朵啦》的作者特雷西胡、《秀才遇到妖》的作者萌A公子以及《明安小師父》作者的走路搖等。

如果說，快看漫畫屬於條漫界的老兵，漫漫漫畫則屬於條漫界的新兵，那麼，騰訊動漫則屬於條漫界的強兵。但是老兵、新兵、強兵之外，正在湧入條漫陣營的各路兵種不計其數。

比如，作為最會玩的二次元愛好者聚集地——半次元，目前已經獲得創新工場的A輪投資，在半次元繪畫區中滿眼都是同人條漫作品；而在獲得C輪融資后，又被奧飛動漫收購的有妖氣，從2015年下半年開始就上線了條漫專區，乍一看平台已被條漫佔領；CP方游色文化，專攻少女條漫，於今年2月獲桃李創投近百萬元種子輪投資；另外，在2016年，高能漫畫和分子互動兩家條漫CP方也相繼拿到了投資，甚至連今日頭條也已經開通了條漫板塊。

值得一提的是，在條漫熱潮爆發一年後，市場中的熱門條漫IP已經不同程度開始進行後期開發，據不完全統計，截止到目前，分子互動的《非人哉》、壇九的《SQ》均已經進行了出版物和衍生品的早期開發，此外使徒子的《一條狗》被光線彩條屋進行了電影立項，old先的《十九天》的影視改編權也被中匯影視買走。

條漫內容正由社交媒介向漫畫平台遷移

條漫興起於韓國。2004年，韓國最大的搜索引擎Naver公司開發了網路漫畫平台Line Webtoon，主打賣點為內容免費和web閱讀。之後為匹配移動端閱讀，在此基礎上進一步發展出了條漫這一載體。去年火爆一時的《整容液》便是出自Line Webtoon驚悚短篇漫畫集《奇奇怪怪》中的11話內容。

與韓國不同，條漫的誕生帶有明顯的社交營銷屬性。這或許與條漫IP獨特的孵化路徑有關，社交媒體短頻快的需求反饋，促成了條漫獨特的內容產銷模式。目前熱門的條漫IP，並非誕生於各大網路漫畫平台，而是興起於社交媒體，尤其是新浪微博。早期條漫領域的頭部內容，不論是old先的《十九天》，壇九的《SQ》，還是使徒子的《一條狗》，其孵化路徑都是微博這一社交媒體，漫畫平台只是輔助內容渠道。

社交平台一定程度上「捧紅」了條漫。所以，的條漫創作者往往具有漫畫家和網紅的雙重身份，例如使徒子（微博冬粉數660萬）在2015年網紅排行榜中排名第18名，偉大的安妮（微博冬粉數1026萬，現為快看漫畫CEO）則位列2015年網紅排行榜中排名第19名。他們的作品更新，往往能夠佔據微博熱門排行榜前列，具有不亞於真人明星的熱門指數。

由於條漫具有對於社交，移動端和泛二次元人群三股流量的聚焦能力，在內容遷移的過程中，漫畫平台往往能夠產生以小搏大的收益。但據分子互動創始人徐博介紹，在他們孵化的條漫IP《非人哉》的讀者構成中，有相當比例的人群在閱讀條漫以外，並沒有使用漫畫APP的習慣。讀者年齡段集中在12—34歲，其中女性佔據了70%。

以《非人哉》為例，這部作品目前在微博平台擁有107萬冬粉，同名話題閱讀量6.7億；在有妖氣和網易漫畫的點擊率分別為1500萬和2500萬；在快看漫畫則收穫了72萬關注和635萬點贊數。由此可見，在條漫這個品類上，新浪微博的平台作用要遠勝於各種漫畫APP和網站。

不過，漫畫平台也不甘心錯失條漫這塊唐僧肉，漫畫平台集中殺入條漫領域的時間集中在2015下半年至2016年上半年的一年間，由此導致條漫內容由社交媒介向專職漫畫平台的遷移趨勢顯著加強。

條漫究竟有何魔力，引無數英雄競折腰？

從微薄熱門排行到快看漫畫崛起，越來越多的證據表明，條漫或許正是那個能夠低成本撬動泛二次元人群流量的槓桿。那麼，條漫究竟有怎樣的魔力，讓社交媒介、漫畫平台競相追捧呢？

1.創作難度小，短小精悍，接地氣

條漫發端自韓國，當年微信端瘋傳的恐怖條漫《整容液》即是代表。它是一種為匹配移動端閱讀，以縱向內容排列取代傳統漫畫分鏡的新式漫畫載體。由於簡化了傳統漫畫的製作流程，因此大部分條漫具有內容情節簡單，更新周期快的特點。可以說，條漫是可複製性很強的漫畫形態，而傳統頁漫則是匠心的活兒，這決定了條漫規模化量產化的能力遠高於頁漫，一時間就可遍地開花。比如去年大火的條漫《友誼的小船說翻就翻》。

傳統漫畫製作過程包括分鏡、草稿、勾線、塗黑、貼網點，一話至少25頁的內容，極其磨人。據了解傳統漫畫就算是專業漫畫家有時候畫一頁也會用一天。再加上月更或者半年更甚至一年更的更新模式，工期長，回本慢。而條漫最突出的特徵就是短平快，用接地氣兒的文字配上幾格畫面，短小精悍的製作模式，既保持了作品的持續熱度，又減少了製作成本。

與此同時，計算機繪畫軟硬體的急速進步，也給條漫的發展提供了技術支持。一個稍微學過一點畫的人，買一個手繪板，開個腦洞，甚至結合時下熱門遊戲、動畫，就能製作自己的原創作品。

2.有市場需求，滿足當代人閱讀習慣

由於條漫具有對於社交、移動端和泛二次元人群三股流量的聚焦能力，在內容遷移的過程中，漫畫平台往往能夠產生以小搏大的收益。而依託社交平台，條漫在快速傳播、迅猛發展。

當代人，工作壓力大，生活節奏快，條漫以其短小精湛、生動有趣的特徵，讓生活在高壓下的人們，能充分利用碎片時間來閱讀，緩解緊張的情緒，愉悅身心。所以，它的受眾不僅僅局限於二次元人士，在上下班的捷運上、公交上隨處可見低頭黨刷過更新的漫畫，這種快速便捷的碎片式閱讀模式非常適合現在的快節奏生活。

條漫的分鏡方法有別於傳統的漫畫風格，省去了很多引導讀者視線的分鏡，讀者通過指間上下滑動就可以快速翻閱，內容的轉換完全可以做到無縫對接，這種沒有分頁的條漫閱讀起來更加便捷。所以，相對於在傳統平台上看漫畫，大多數的受眾都更傾向於條漫這種十幾格3分鐘過的閱讀方式。

而今，隨著手機閱讀的用戶越來越多，各動漫網站又在搶APP的灘，條漫自然會比傳統頁漫更有競爭力，實際上騰訊動漫很早就是收頁漫的稿，用的卻是條漫的下拉閱讀方式，有妖氣則更徹底些，連漫畫分格排版都徹底條漫化了。所以，條漫的市場需求非常大。

條漫用戶多是移動端用戶，因為媒體體量輕，所以儀式感要弱很多，閱讀方式一般都比較輕鬆、碎片化、隨機，往往任何時候都可以看。所以對應而言，劇集上就要加快節奏，讓每一話都有可以吸引人的點。

3.投入成本小，變現渠道多元

和傳統漫畫相比，條漫的投入真是省時省力又省錢，但是面對龐大的受眾群體，它的變現渠道卻是多樣的。

在作品變現的模式上，相比與傳統漫畫家依賴稿費和IP流轉不同，頭部條漫作者收入構成的很大部分來自廣告營收。據悉，熱門條漫IP的單條廣告報價區間高達數萬至十幾萬元。

此外，條漫變現方式還包括遊戲授權，影視授權，周邊授權，還有付費閱讀。總之，一部作品走紅，光靠版權授權改編就可以收入不菲。資本都是趨利的，條漫以小博大的「吸金」能力，或許才是各路資本最看重的。

互聯網時代，條漫會取代四格漫畫嗎？

種種跡象表明，條漫已經後來者居上，呈現出一股一統江湖的氣勢。那麼，條漫果真會取代傳統四格漫畫嗎？

文創資訊曾就此問題，專門採訪過「原創故事漫畫第一人」、「著名漫畫家」顏開。在他看來，條漫作為一種適合屏幕閱讀的漫畫形式，確實是大勢所趨。但是傳統漫畫不會消亡，而是會不斷地與條漫相融合。他甚至覺得，條漫其實是四格漫畫的進化體，2.0或3.0版本的四格漫畫。

顏開表示，傳統文化應該不會隨著新媒體的主流化而被淘汰，但它會慢慢地進化和演變。所以，條漫也並非漫畫的最終表現形式。未來，隨著技術的發展，某種程度上甚至連漫畫、動畫、影視都會開始融合起來，終極的漫畫形式或將是一個互動漫畫的形式，它會擁有跟受眾的互動式體驗，它會擁有動態，會擁有聲音，所以你很難去像傳統規則那樣給它一個明確的界定，因為它可能會進化到我們無法想象的地步。

可見，漫畫的演變並不止於條漫。但可以肯定的是，它一定會朝著大家喜聞樂見的方向去發展。從這個角度去考慮，眼下資本競相入局條漫市場，「吸金」之餘，也在無形中推動著漫畫技術的革新，市場的不斷完善。

作者 | 文創資訊記者黃梅梅

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