新華時評：打造中國品牌要有百年目標

原標題:新華時評：打造品牌要有百年目標

新華社北京5月9日電題：打造品牌要有百年目標

新華社記者張辛欣、王攀

經國務院批複，自2017年起，每年5月10日設立為「品牌日」。人們期待著，這一天能夠喚起更多的品牌意識，讓品牌權益受到普遍的尊重和保護，並讓這種意識內化於心，外化於行。

品牌體現著企業創新的智慧、製造的品質，傾注了生產者的情懷，傳遞著文化底蘊和價值理念，最優秀的品牌往往是一個國家的名片。「航天」和「高鐵」，作為大國重器享譽海內外；百年瑞蚨祥，在一針一線中詮釋出精益求精的技藝與匠心；幾代同仁堂，向世人傳遞著「修合無人見、存心有天知」的誠信與風骨……每一個叫得響的品牌，都有自己恪守的品質與尊嚴。

打造品牌的意義，不僅體現在企業銷售利潤的報表上，同時也承擔著傳播工匠精神、凈化誠信環境、展示文化、講好故事的重要使命。

經過改革開放的洗禮，「製造」已經實現了歷史性的跨越。在聯合國公布的500餘種主要工業產品中，有220多種產量位居世界第一。「海量」的供應能力、完備的產業鏈條、適應全球標準的品質保障體系，為品牌攀登全球市場中高端位置打下了堅實基礎。但是，品牌的影響力與第二大經濟體的地位並不匹配。在世界品牌實驗室發布的2016年世界品牌500強中，的品牌僅佔36席。

品牌建設任重道遠。一方面，要改掉產品質量和性能欠佳的「硬傷」，不斷提升品牌的內在價值；另一方面，要進一步釋放創新動力，讓有競爭力的品牌脫穎而出。樹立品牌意識的一個重要內容，就是在全社會樹立講究誠信、推崇發明、保護專利的意識，對假冒偽劣產品一追到底，對市場惡意行為嚴懲不貸。

縱觀全球市場，任何一個享譽全球的品牌都需要幾代人胼手胝足、披荊斬棘。鑄就品牌同樣沒有捷徑可走，要靠堅持不懈的努力和追求。

設立首個品牌日，我們應該瞄準百年後的盤點，將品牌意識、工匠精神、民族品格融入現代工業生產與管理實踐，通過幾代人的接力，打造叫得響、傳得久的品牌。