彩電技術升級卡位戰 量子點力壓OLED電視搶佔有利身位

2017年上半年（1~6月）巿場彩電消費2400萬台，全年預計在5000萬台左右徘徊。相對去年來說，今年彩電市場有點「遇冷」的感覺。

有行業人士分析認為，今年市場集體遇冷、大屏量增的趨勢將會成為今年彩電結構性調整的常態。在市場不夠「興奮」的狀態下，必須要藉助眼下消費升級在大背景下，走品質和高端大屏之路。

如何走品牌高端大屏之路，多數終端彩電廠商選擇用4K超高清+HDR、大尺寸等方向發展，量子點、OLED、超高清、曲面、激光影院等高端電視產品成為彩電領域的主旋律。

不過說到「爬高」，今年各路彩電廠商在未來顯示技術層面已經開始站隊。TCL、三星、海信、飛利浦、樂視等選擇量子點電視走品質消費之路。而創維、LGD、康佳、長虹、索尼等則選擇押寶OLED電視「沖高」.

這兩大陣營為了能夠示技術升級的十字路口能夠獲得更多「聲勢」，不斷拉幫結夥以擴充自己的隊伍。除了拉動彩電兄弟品牌入伙之外，更是捆綁線下強勢渠道力量力推。OLED電視陣營選擇蘇寧「搖旗吶喊」，而量子點這伙隊伍更是聯姻國美「大造聲勢」。反正從今年上半年來看，量子點和OLED電視兩技術陣營無論在隊伍力量上，還是宣傳力度上都相差不大。

但是從市場終端反饋來看，量子點電視市場反應要高於OLED電視不少。據中怡康零售監測數據顯示，今年的五一彩電市場，量子點電視的零售量滲透率達到2．6％，而OLED電視的零售量滲透率僅0．6％。

據中怡康監測數據顯示，2016年全年量子點電視的零售量高於OLED電視7倍有餘。而在今年五一、618等多次促銷大戰中，量子點電視為中高端電視擴大市場佔比做出了不小的貢獻，已經成為高端電視陣營的主流產品。

TCL多媒體事業部線上業務中心總經理謝帆在接受視聽圈等媒體訪問時表示，在行業高階競爭階段，量子點電視正在迎來市場契機。從1~5月銷量數據來看，量子點電視在高端市場的滲透率已經到7%，量子點電視已經成為大尺寸高端電視中最重要一極。

國美彩電事業部副總經理郭磊也坦言，隨著量子點技術日趨成熟，全球一線品牌廠商都在積極研發大尺寸量子點電視產品，未來量子點技術在電視及其他領域的應用將更加廣泛。在2016年實現60萬台銷售的基礎上，量子點電視今年有望實現銷量翻番，達到120萬台。

而OLED電視雖然表面上在品牌陣營上比較強大，但是在積極性並不高。因此，雖然OLED電視這今年吆喝聲大，但是落到市場終端上並沒有產生很大的浪花。據中怡康數據表明，OLED進入4年多時間，合計銷量僅8萬台左右，2014年、2015年、2016年的銷量分別為1.1萬台、2.5萬台和4.1萬台。

而今年的1－5月，OLED電視依然沒有大的利好消息。據中怡康數據顯示OLED電視國內銷量僅為2.9萬台，可見今年OLED電視的銷售態勢可能還是不太樂觀。

行業人士表示，從綜合價格、良率產能以及市場認可度來看，今年量子點電視在尋常百姓家的普及力度將大於OLED電視。2017年，量子點電視進入全面爆發期，研發與應用進入全新階段，量子點成為眾多企業在顯示領域轉型的發力點。