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當公益不再「畫餅充饑」,馬雲、劉強東、韓坤等人如何做公益?

8月12日,賈乃亮發布了一條繪製「救護車」卡片的秒拍視頻,並在車輪上塗滿愛心,告訴網友「今年的救護車比去年更有進步」, 引起了廣泛關注。

同一天,新晉金馬影后馬思純在一直播中與觀眾見面,同樣也繪製了愛心救護車的卡片,並通過唱歌的方式號召大家一起送出禮物,關注公益活動。這兩件事,正是一下科技為即將到來的2017芭莎明星慈善夜定製的「畫出生命線」活動。

如今,隨著政府、公眾乃至國際對企業履行社會責任的監督和推動,同時出於對社會可持續發展需求的考慮,越來越多的企業意識到自己身負的社會責任,開始發力於慈善公益事業。

當大佬們讓公益不再「畫餅充饑」

隨著經濟社會的日新月異,越來越多優秀的商業人士和企業管理者不斷湧現,他們中的許多人在取得商業成就之餘,也在盡自己的一份力量回饋社會,參與到公益慈善事業中。

自2014年,馬雲發起並成立馬雲公益基金后,公益腳步便不曾停息。據2016財年數據顯示,阿里巴巴通過集團捐贈2.3億元,資助國內外公益項目73個,「馬雲鄉村教師計劃」、「馬雲鄉村校長計劃」、「教育網路平台」等項目都正在推進中。

此外,在今年6月份馬雲還向浙江大學醫學院附屬第一醫院發展基金捐贈5.6億元人民幣。7月21日,用1000萬美元成立了非洲青年創業基金,以幫助非洲的年輕人實現夢想。

助力慈善事業的還有劉強東。2014年9月京東公益基金會正式成立;2016年以來,京東已幫助宿遷3600家企業完成超過7億元的電商銷售額帶動了2萬人的就業和超過20億的稅收;今年年初劉強東還向他的家鄉江蘇省宿遷市捐贈超過1億元人民幣,用於當地的教育、文化、養老及扶弱幫貧等公益事業。

自去年9月《慈善法》正式實施以來,社會公益事業便迎來了新的契機。互聯網時代,公益事業的推廣與踐行層出不窮,借力互聯網的全民公益,無疑已成為時代潮流。

2014年,一下科技旗下的短視頻平台秒拍發起「冰桶挑戰」,短短2天時間,共有128位公益明星迅速參與到活動中,一下科技創始人兼CEO韓坤個人更是捐款100萬;2016年5月,「愛心一碗飯」公益直播活動,共有超過 300 位明星參與直播,累計募集善款144.7 萬元,為貧困地區兒童籌得 36.75萬份免費午餐

今年8月15日,「為愛加速」思源·芭莎自治區救護車項目在京舉辦,韓坤正式宣布將2016年籌得的「畫出生命線」的善款轉換成20輛救護車,正式發車駛向安徽、重慶兩地的貧困縣醫院。

2016年的「救護車」駛向貧困地區, 2017年的活動也漸漸拉開了帷幕。

「互聯網」遇上「公益」

「一下科技作為一家快速成長的互聯網企業,離不開社會的扶持,同時,一下科技也將回饋社會作為自己的責任,積極承擔社會責任,希望能盡自己所能幫助偏遠地區的人們,讓更多的人能享受到健康、幸福的生活。」

在「思源芭莎救護行」發車儀式暨「2017畫出生命線」啟動儀式上韓坤的發言道出了這個互聯網企業對社會的感恩與回饋

好的公益一定是和當下生活緊密相關的,「互聯網+公益」的誕生,既方便了大眾生活,也能讓更多的人參與到公益事業中來。而這,也正是一下科技一直在做的。

2014年,秒拍發起的「冰桶挑戰」一時間成為當下的潮流,引發了各界人士對於「漸凍人」群體的關注,短短兩天內發動近130位明星參與其中,成為「短視頻+公益」活動中難以超越的存在。

相比秒拍的「一招名動天下」,一直播的公益活動是一條長線任務:從早期的「愛心一碗飯」、到攜手芭莎慈善夜的「畫出生命線」,以及之後的支線任務「one night給小孩」、「帶我回家」、壹基金公益活動、以及前段時間為聯考生量身定製的報考諮詢、馬雲王源齊聚的「鄉村校長」活動等,橫跨多個領域和群體,點面相接組成了一個「一直播+公益」版圖。

在公益的號召下,即使是生活中遠離庖廚的姚晨,也在「愛心一碗飯」活動中做了一份紅燒肉,之後亦在微博調侃自己「千載難逢」、「貌似龜苓膏的紅燒肉」。除此之外,近日做客一直播「帶我回家」的婁藝瀟也在直播中大方分享了自己和寵物間的趣事,呼籲大家以領養代替購買,給動物尤其是流浪動物一個家,而搞笑版貓漫畫「我會陪你減肥的」趣味對話更是引爆直播間。

當然,一直播的公益活動取得的成績亦不容小覷,僅「愛心一碗飯」和「畫出生命線」兩個活動,分別籌集善款147萬元和424.7萬元(含現場籌款),微博話題量近40億。

較之其他互聯網企業,一下科技的公益活動自帶方法論,背靠新浪強大的明星資源和流量引擎,藉助移動視頻領域產品矩陣的影響力,其舉辦的公益活動總能在短時間內在微博上掀起一波輿論高潮,同時發揮明星的帶動作用,吸引最廣大的網友參與其中,真正實現了「全民公益」。

公益的核心思想便是喚醒良知與善良。在移動互網時代,大眾與公益的連接越來越密切,也越發變得便捷。企業對自身社會責任的感知,也幫助公益項目得到更好的傳播,產生了更大的社會影響力。

一下科技不僅凝聚了自家產品的力量,也以開放、多元的心態攜手其它慈善項目,這也正是其在公益事業上的獨特及用心之處。

「直播+短視頻+明星」全新升級

提及每年的芭莎明星慈善夜,除了星光璀璨,公益捐贈亦是關注的要點所在。而2016年一直播的加入,無疑為舉辦了14年的芭莎明星慈善夜注入了新的玩法。

在2016年芭莎明星慈善夜中,直播元素貫穿始終。一方面一直播和時尚芭莎通過兩個直播間聚焦明星紅毯的台前幕後,捕捉明星的每一個瞬間;另一方面,直播更是進入會場,鄧超、黃曉明和黃渤率領三大明星隊伍在直播間展開公益對壘,成為芭莎明星慈善夜的一次全新嘗試。

除此之外,一直播還推出的「畫出生命線」公益活動通過筆尖的力量傳遞真情,吸引了包括唐嫣、李小璐、賈乃亮等140名明星參與其中,直播時長近100小時,累計觀看人數超4億人次,籌集善款約144.7萬元。

2016年的「一直播+芭莎明星慈善夜」活動,是一場明星、冬粉、公益活動的多方共贏,明星直播活動的加入讓公益不再是「少數人的狂歡」,而是擴寬渠道吸引了更多人積极參与其中,也為公益活動帶來了更多可能。

如果說2016年是當之無愧的直播元年,那麼2017年站在風口的便是短視頻,而一下科技恰好同時坐擁兩個賽道冠軍,即登頂直播賽道冠軍的一直播,以及短視頻領域的冠軍秒拍。

在「為愛加速」思源·芭莎自治區救護車項目上,韓坤表示:「一下科技與芭莎明星慈善夜的合作將再度升華,2017年『畫出生命線』活動除了延續以往直播+公益的模式外,新增了國內最大短視頻平台——秒拍,直播與短視頻雙向聯合,充分利用一下科技的產品矩陣優勢,向全國人民傳遞「思源救護」的公益力量。」

時值芭莎慈明星善夜的15周年,今年的星光璀璨自不在話下,而繼去年「最時髦的一屆」之後,今年的慈善夜一下科技在對「玩法」進行了全面升級后,更是整裝待發。

要說一下科技最令其他平台望塵莫及的,便是它的「明星緣」。雖然韓坤曾謙虛的表示「多少有一定的機緣巧合」,但不容否認的是,一下科技自創立之初,便因產品自帶的娛樂屬性,俘獲了一眾明星的芳心。

此外,一下科技早在之前多個公益活動中,便曾和張傑、賈乃亮等上百位明星有過大量合作,因此在今年想要通過短視頻和直播雙管齊下,將明星資源「一網打盡」,並非難事。

同時,一下科技推出的「移動視頻矩陣革命」戰略,也進一步打通了微博、一直播、秒拍、小咖秀等產品的「壁壘」,多維度的聯動建構起了一個龐大的娛樂平台,亦有人將其稱之為廣場式平台。今年芭莎明星慈善夜的到來,將會是對其旗下品牌聯動效應的一次全新檢驗。

用互聯網思維架構起公益與平台的連接,讓更多的人參與近來,這是一下科技一直在做的。而此次「直播+短視頻+明星」的全新模式升級,無疑將公益提升到一個新的全民參與度上,切實做到了「公益最大化」。

距離今年9月9日舉行的芭莎明星慈善夜,僅有16天的時間了。注入新玩法的一下科技,又將帶來怎樣的驚喜呢?即刻見分曉。

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