芒果TV強勢入局互聯網電視再添新翼

搜狐科技從多方渠道獲悉，互聯網電視牌照商芒果TV將推出互聯網電視，光大、創維、國美將參與投資和業務合作。其實，芒果TV進軍互聯網電視去年就初現端倪，此前不僅推出電視盒子，並在與阿里數碼娛樂建立戰略合作關係，宣布與旗下的優酷視頻深入捆綁，將兩者的會員、廣告進行打通。

資料顯示，芒果TV互聯網電視是首批獲得互聯網電視牌照方之一,也是全國7家內容+播控雙牌照持有者。早在2011年，芒果TV便上線運營了芒果TV電視端的產品，成為互聯網電視OTT和IPTV的服務平台，已與數十家廠商合作推出近百款機頂盒與一體機產品，形成芒果TV inside產品家族。面對激烈競爭的互聯網電視市場，多了一個互聯網電視品牌身份的芒果TV將會採取什麼樣的策略來攻城略地?

將會怎麼做?

據搜狐科技獲悉，光大優選基金將成為芒果TV此次進入互聯網電視的資本方，而創維將為芒果TV互聯網電視提供供應鏈，國美將成為其銷售渠道商之一，獲得芒果TV優先銷售權和部分定價權。

在產品上，將會採用基於廣電TV OS開發的MUI操作系統。去年8月，芒果TV就已經發布了互聯網電視操作系統MUI 5.0。據悉，此次互聯網電視將命名愛芒果TV，將針對不同的人群推出不同系列的電視。

在商業模式上，則採取與樂視相反的「買內容送硬體」的策略，並採用C2B模式。

在內容上，將集合芒果TV和湖南電視台在獨播、自製的內容優勢，與優酷進行捆綁，為互聯網電視提供差異化的內容服務。

在渠道上則採用線上線下的結合方式，天貓首發線上、國美首發線下，並通過建立合伙人制拓展實體店渠道。

為何要做電視?

芒果TV是湖南廣電網路打造的新媒體平台，目前，湖南廣電擁有電廣傳媒、快樂購兩大上市平台。在挺進視頻行業前五之後，芒果TV的母公司快樂陽光，B輪融資投后估值達135億。芒果互娛A輪融資，投后估值6億元。湖南廣電也正在加快在音樂、綜藝、影視劇、藝人經紀、遊戲、廣告營銷等產業鏈的整體布局，打造內容為王的芒果生態圈。

在生態布局上，芒果TV除了PC、手機端的覆蓋，其最大的優勢在TV端用戶的運營。因此，搶佔電視機大屏布局家庭互聯網，將三端打通也是遲早之事。從芒果TV發布的數據來看，其全終端日活用戶達4700萬，移動端激活用戶4億，海外覆蓋超過1千多萬用戶。一旦補齊互聯網電視，將成為廣電系統中覆蓋手機電視、IPTV、視頻網站、移動APP最多的平台。而互聯網電視也將成為湖南衛視、芒果TV客廳戰略的核心，對接兩大平台的內容、流量。

另外，隨著優酷土豆被納入阿里旗下，視頻網站的前三強都由BAT牢牢把控。芒果TV需要更多的終端資源來承載其視頻內容。目前，芒果TV以獨播、自製為主。自2015年起收回分銷權，其獨播的《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、《快樂大本營》、《天天向上》、《花兒與少年》目前只能在芒果TV觀看，電視機作為長視頻的主陣地，必然成為超級IP最好的承載體。

去年年底，芒果TV與阿里的合作就已透露出芒果TV選擇時機進入互聯網電視的意圖。據奧維雲網(AVC)數據顯示，2016年，新增的互聯網電視推動了電視機整體增長，銷售達5089萬台，同比增長7.8%，智能電視的滲透率達83%。其中，互聯網電視品牌的市場零售份額為18.9%，較去年提升8%。芒果TV相關高層曾表示，互聯網電視的品牌尚未集中，而新的商業模式開始形成，市場仍有很大的空間。

芒果TV將成為樂視最大的衝擊者

業內人士認為，芒果TV一旦進軍互聯網電視，最大的衝擊者則是樂視。從視頻來看，2016年，芒果TV完成了B輪15億元的融資估值達135億元。根據艾瑞的數據，2016年底，芒果TV月活0.74億進入行業前五，除BAT控制的優土、愛奇藝、騰訊，雖然僅次於樂視視頻(1.62億)。但其57.27%的增長速度卻超過樂視。芒果TV在互聯網電視終端的布局將加快對樂視的追趕。

另外，芒果TV採取的「買內容送硬體」將直接衝擊樂視的「買硬體送內容」的模式。相對後者，前者對用戶購買的慾望更加強烈。更重要一點，芒果TV擁有樂視沒有的互聯網電視牌照，擁有OTT-互聯網電視市場上的話語權，從牌照到內容到終端到大屏運營，芒果TV顯然成為樂視未來最大的威脅者。

隨著電視互聯網商業模式的開啟，使得硬體補貼內容，由內容實現前端收費、後端變現的市場操作，成為新晉互聯網電視品牌的標配。互聯網電視的生意，是牌照+內容+硬體+互聯網運營+變現能力的綜合比拼，其中內容以及互聯網運營而來的體驗，是決勝的撒手鐧。隨著芒果TV代表的廣電系新軍的進入，互聯網電視下半場將進入傳統電視品牌、廣電品牌、互聯網品牌三方爭霸的局面。