澳大利亞新州：在香港推行旅遊廣告「閃電戰」

【品橙旅遊】目前，很多來到澳大利亞新南威爾士州（簡稱：新州）度假的遊客不願意去悉尼以外的其它城市遊玩。為了改變這一現象，新州政府開始採取了一些措施。

據外媒報道稱，日前澳大利亞新州政府在香港推行一波廣告閃電戰，其目的就是為了吸引富有的亞洲度假者來到該州中西部的鄉村和偏遠地區享受美酒佳肴，和考拉親密接觸，呼吸這裡的新鮮空氣。

據悉，在香港的公車、捷運站以及報紙雜誌等，都可以看見宣傳新州瑪吉(Mudgee)和杜博(Dubbo)的圖片。新州政府旅遊廳長馬歇爾(Adam Marshall)表示，這是新州政府首次與香港的主要旅行社合作，為遊客提供直達瑪吉和杜博遊玩的旅遊線路。

據預計，該活動將能在最初為新州鄉村和偏遠地區帶來500名遊客，為當地旅遊經濟注入近100萬澳元。另據了解，假如宣傳活動能獲得成功，則還會在大陸和其它地區開展。

據媒體報道稱，2016年有超過110萬的遊客來到澳洲，遊客每次赴澳旅行消費達到人均8000澳元，超出其他任何一個客源國市場。其中，有85萬人到新州遊玩，消費總額達26.7億澳元。預計到2020年，澳洲的遊客市場價值將達到130億澳元。有專家表示，新州偏遠地區乾淨的環境是吸引遊客的主要原因之一。

近日，聯合國世界旅遊組織發布《世界旅遊晴雨表》顯示，2016年大陸遊客境外消費連續第13年保持兩位數的增長，連續第5年保持世界最大境外消費國地位；同時，全年境外旅遊人數達1.35億人次。相對來看，美國遊客境外消費為1220億美元，還不及總額半成。

走到哪裡，買到哪裡一向是消費者的作風。如今，遊客已經成為各國旅遊業爭相搶奪的資源。面對遊客這個會「行走的錢包」，近年來澳大利亞政府在市場的推廣區域也在不斷擴大。

2012年，澳大利亞旅遊局宣布，除卻在2012/13財年投入可觀的市場推廣費用之外，還從「亞洲發展基金」首年度的850萬澳元撥款額中，撥發高達420萬澳元的資金款項，用於加強澳大利亞旅遊對華市場推廣。

2013財年，澳大利亞政府撥出1250萬澳元經費，用於加強對亞洲市場的營銷，其中包括對一些旅遊人數增長迅速的城市有針對性的營銷。

2015年6月，澳大利亞旅遊局宣布在華擴大行業戰略聯盟。此舉標誌著澳大利亞旅遊局將全力開拓線上赴澳旅遊市場，通過深入洞察遊客消費習慣進而展開精準營銷，提供更為便捷、多樣化、高質量的旅遊產品組合，滿足市場線上旅遊消費需求的強勁增長，帶動赴澳旅遊再創新高。

2016年12月，澳大利亞旅遊局與南方航空公司簽署一項新的為期三年的合作諒解備忘錄。作為全新合作諒解備忘錄的一部分,雙方合作資金將重點支持一系列以澳大利亞最有價值的入境游市場——為對象的推廣項目與聯合宣傳活動。

據悉，目前澳大利亞政府在市場的推廣主要集中在北京、上海、廣州、成都、重慶、南京、青島這些城市。從航空的角度來說，這些城市前往澳大利亞具有交通便利的優勢。在這些市場，澳大利亞旅遊局和「優選合作夥伴」旅行社緊密合作，並且加強他們與澳大利亞地接社的合作，澳大利亞旅遊局的市場推廣資源，包括廣告投放、電視合作等都會優先考慮這些地區。

澳大利亞旅遊局局長歐肅文此前在接受媒體採訪時稱，2017年是澳大利亞過年，其中的重頭戲之一就是旅遊。類似塔斯馬尼亞、北領地的烏魯魯、西澳大利亞的瑪格麗特河谷等這些正在被遊客所認識的新興目的地，澳大利亞旅遊業界今年都在積極努力地推廣這些地方，讓更多的國際遊客能夠關注並且到訪。（品橙旅遊：Junius）