加多寶與王老吉打平，共享「紅罐包裝」，你該如何保護知識產權？

加多寶與王老吉這兩個品牌，相愛相殺已有20年。在沒有知名度以前，兩家共同打品牌，和平共處；但在2012年品牌打響之後，兩家就開始打得不可開交，上演了多場權益之爭。

此前，加多寶尚無勝績，累計賠償金額超過2億元。中間還創下了知識產權領域迄今為止最大金額29.3億元的索賠紀錄。

最高法終審判決：加多寶與王老吉共享紅罐包裝

8月16日，最高人民法院在第一法庭對上訴人廣東加多寶飲料食品有限公司（簡稱加多寶公司）與被上訴人廣州王老吉大健康產業有限公司（簡稱大健康公司）、廣州醫藥集團有限公司（簡稱廣葯集團）擅自使用知名商品特有包裝裝潢糾紛上訴兩案進行了公開宣判。最高人民法院終審判決認為，廣葯集團與加多寶公司對涉案「紅罐王老吉涼茶」包裝裝潢權益的形成均作出了重要貢獻，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有「紅罐王老吉涼茶」包裝裝潢的權益。

追根溯源，加多寶與王老吉「相愛相殺」的20年

1997年至2000年，廣葯集團與香港鴻道集團先後兩次簽訂了「王老吉」商標許可使用合同，允許後者生產、銷售王老吉的商標。

2010年，鴻道集團將該商標授權子公司加多寶集團，加多寶藉此推出紅罐涼茶並大獲成功。

2012年，廣葯集團收回商標所有權，推出自己的紅罐產品。

在從商業夥伴變為競爭對手之後，雙方糾紛由此產生。

從商標、配方、外包裝再到廣告語，雙方在各個方面交戰，截至目前，加多寶連敗22次，累計賠償金額超過2億元。在此期間，加多寶用切身經歷，給廣大創業者上演了知識產權保護的重要性。

終於，在本次「紅罐之爭」中，加多寶不輸了，與王老吉打平，可以共享紅罐包裝。

紅罐之爭的始末

2012年7月6日，廣葯集團與加多寶公司於同日分別向法院提起訴訟，均主張享有「紅罐王老吉涼茶」知名商品特有包裝裝潢的權益，並據此訴指對方生產銷售的紅罐涼茶商品的包裝裝潢構成侵權。

廣東省高級人民法院一審結果：加多寶敗訴，被判停止侵權行為，賠償額約為1.5億元。加多寶因不服判決結果，遂向最高人民法院提起上訴。

簡要來說，最高人民法院的最終判決結果就是：將涉案包裝裝潢權益完全判歸一方所有，均會導致顯失公平的結果，並可能損及社會公眾利益。並對廣葯集團及加多寶公司均要求「包裝裝潢權益歸自己所有」的訴訟請求均予以駁回。

最高人民法院還在終審判決中指出，知識產權制度在於保障和激勵創新。勞動者以誠實勞動、誠信經營的方式創造和積累社會財富的行為，應當為法律所保護。知識產權司法保護應當以維護有序規範、公平競爭、充滿活力的市場環境為己任，並為社會公眾提供明確的法律預期。

創業者該如何保護知識產權？

創業維艱，在日益激烈的市場競爭中，創業者要提前做好知識產權保護：

1、及時申請商標（這是保護品牌的第一步），如品牌名、logo、企業字型大小等；

2、做好專利保護，尤其是科技型企業，一定要儘快申請專利，保護核心技術的競爭力。專利分為發明、實用新型、外觀設計三種類型。另外，專利保護範圍擴展至含有技術特徵的商業模式、商業方法。具體可見上文提到的共享腳踏車模式。

3、儘快申請著作權，尤其是創意型公司，要對公司的文字、美術作品和聲音申請著作權保護。著作權分為軟體著作權和作品著作權兩種，軟體著作權主要是公司所開發的app、網站、後台等類型的軟體產品；作品著作權主要包括美術作品、文字作品、攝影作品、詞曲、視頻，其他彙編等多種類型的作品。

FAQ

1、如何避免他人抄襲模仿？

可以考慮通過知識產權的相關法律進行保護。知識產權是一種排他性權利，如果產品獲得了著作權、商標權、專利權等權利，則他人未經權利人許可而擅自抄襲模仿使用的行為，將會構成對權利人知識產權權利的侵害，權利人有權請求知識產權的法律保護。擁有知識產權的產品，與普通產品相比，具有高附加值，從而形成競爭優勢地位。

2．這3種權利的保護期限有多長？

（1）著作權法保護期限為作者終生及死後50年；（2）發明專利的期限為20年；實用新型專利和外觀設計專利的期限為10年，均自申請之日起計算；（3）商標的保護期限是10年，但是可以續展，並且續展次數不受限制，但也可能因為連續3年停止使用而喪失權利。

3．商業模式可以申請知識產權保護嗎？

從今年4月1日開始，商業模式也可以申請專利進行保護。

舉個例子，如果有人首創了「共享腳踏車」的商業模式，即用戶可以隨處借腳踏車使用，再隨處歸還，這種單純的商業模式由於不包含任何技術方案，不可能被授予專利權。

但是，如果通過符合新穎性、創造性和實用性要求的技術方案來實施該模式，比如開發者設計了腳踏車的GPS定位系統和與智能手機相連的開鎖系統等，該項發明作為一個整體包含了技術方案，則可能被授予專利權。

4．如果被人侵權，該如何確定賠償金額？

（1）對於侵犯著作權而言，侵權人應當按照權利人的實際損失給予賠償，只有在實際損失難以計算的情況下，才按照侵權人的違法所得給予賠償；（2）而《專利法》和《商標法》則規定：權利人可以選擇權利人因被侵權所受到的損失或者侵權人因侵權所獲得的利益來確定賠償數額，《專利法》還規定當權利人的損失或者侵權人的獲利難以確定時，還可以參照許可使用費的合理倍數確定。

5．是否獲得知識產權的保護，就可以完全排除他人的使用？

（1）從排他權範圍來看，著作權法保護在排他性方面相對較弱，權利人不能排除他人對自己獨立創作的作品進行使用；（2）商標權具有排他權，但該排他權一般情況下僅限於相同或類似商品上的相同或近似標識；（3）專利法賦予了專利權人絕對的排他權。

6．我該選擇哪種權利的保護？如何做出最優方案？

對於如此多的權利保護，權利人需要從權利取得方式、權利取得成本、權利範圍、保護期限、救濟方以及救濟難易程度等方面，綜合對比各種權利保護的優缺點，同時結合自己的具體情況，選擇最適合自己的權利保護方案，以期在更大範圍的保護和更好的收益成本之間取得最優的平衡。

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本文系由快法務攥寫！

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