短視頻營銷等同於廣告?

自從互聯網誕生，圍繞互聯網的行業也緊隨其後。作為虛擬網路，如何將互聯網商業化，是多年來大家所探討的話題。社交媒體的出現，將互聯網的商業化成為可能，尤其是短視頻媒體平台的異軍突起，讓人們看見了巨大的前景和潛力。TMBI（Trusted MediaBrands, Inc.）出品過一份關於社交網路視頻營銷的趨勢報告。報告顯示出幾個特點：1.視頻廣告預算不斷提高：目前，品牌1/4的廣告預算用於網路視頻廣告，而且未來網路視頻廣告預算還將提高。2.社交平台超越視頻平台，成為視頻廣告投放最重要的媒介：59%的受訪者喜歡在視頻平台投放視頻廣告；相比之下，65%的營銷人員認為社交平台最重要。3.直播流越來越受到關注，將吸引廣告商增加投資。4.短視頻是最受歡迎的廣告。

顯而易見，短視頻營銷備受青睞。但是，也讓很多廣告主產生了一種誤區，短視頻營銷就是一種新的廣告，和電視廣告類似的形式。

短視頻營銷能等同於廣告嗎？當然不能！

短視頻營銷是一種新型的營銷方式，但是如果認為它就是簡單的廣告宣傳，硬廣和軟廣植入，那未免大大低估了短視頻的潛力。

傳統的廣告營銷，無論是硬廣還是植入式的軟廣，最大的特點就是「擾民」。對於已經熟悉套路的用戶來說，只會產生逆反心理，不僅拒絕廣告甚至反感所有廣告。有數據表明，70%的用戶都不願在視頻廣告上停留超過10s，隨著視頻時長的增加，僅有51%的用戶觀看時間超過10s。如何做才能在10s之內抓住用戶，讓用戶繼續看下去，甚至產生購買慾望，這才是短視頻營銷的關鍵所在。

暢銷書作者尤瓦爾·赫拉利在《人類簡史》一書中指出，虛構與想象，造就了人類大規模合作的根基。從宗教故事到神話傳說，甚至品牌故事，無不是虛擬或者經過修飾的，正是這種經過加工的故事，讓人認定一種信念甚至是精神。

短視頻營銷正是在講故事。品牌和消費者之間需要一個精彩絕倫、大膽創意的故事來產生一種溝通，透過短視頻將品牌自身定位及核心競爭力傳達給用戶。至於技術、創意、玩法、體驗等都不過是手段、表現或表達罷了。

最成功的內容營銷就是在你毫無防備之下，讓你記住了品牌。

傳統意義上的硬廣或者軟廣，都普遍存在一個受眾不明確的困境。「你知道有一半廣告費是浪費的，但不知道是哪一半」是廣告界的至理名言。而短視頻的誕生，很好的解決了這個問題。

明確的受眾人群，也很好的解決了廣告商一直擔心的投入問題。隨著短視頻平台逐步劃分好市場定位，廣告主可以後續有選擇挑選與自身企業調性相同的短視頻平台進行發布。

當然，廣告主如果想要優秀的團隊來進行短視頻營銷，或者需要尋找適合自身的平台進行推廣。智鵲網是您最好的選擇，智鵲網擁有行業內優秀的短視頻團隊資源，可以幫助客戶製作精良的短視頻內容。同時，還能為客戶進行精準的市場定位投放，幫助客戶進行後期宣傳。

智鵲網認為，不論是在硬體技術上還是軟體創意實力上，短視頻都可稱得上完美融合。短視頻的發展也將持續增加，廣告主們可要抓緊啦！