Gofun出行走心營銷：送你一場詩一樣的遠行

原標題:Gofun出行走心營銷：送你一場詩一樣的遠行

近期，首汽旗下新能源分時租車品牌Gofun出行打造了一場名為「不可能完成的任務」的90后情侶大型公路真人秀活動，引起了各媒體平台的大量關注。據記者了解，早在年初Gofun出行就先後在十二個重點城市進行車輛布局，推出各式優惠活動，營銷活動接踵而來，為市民帶來出行優惠。這次又藉助520表白日的噱頭，與花椒直播平台合作，玩了一把歷時14天的娛樂化營銷。此次活動在花椒直播平台上，平均觀看量高達30萬人次，吸引了大量冬粉的互動。

90后情侶跨越4000公里挑戰浪漫旅程

據了解，這場被稱為「不可能完成的任務」活動，是一對90后情侶從北京出發，歷時9天，穿越7省、一路南下，途徑武漢、長沙、廣州，最終到達三亞，成功完成這4000公里的自駕。男女主人公全程駕駛新款奇瑞小螞蟻(eQ1)，挑戰新能源電動汽車的駕駛極限。看起來這是一個90后情侶從北京自駕到三亞的社會話題，但實則是Gofun出行打造了一場精良的營銷活動。

5月8日，活動的啟動儀式在首旅旗下的麗維賽德酒店舉行，儀式結束后，男女主人公直接開著Gofun出行上了G4高速，活動也正式拉開了序幕。一路從北京到三亞，夜遊江灘、長沙酒吧獻唱、廣州街頭送祝福，逛天涯海角積累了大量的直播冬粉，直播互動量巨大。途中在廣州站恰逢母親節，作為動畫導演的男主角，免費為行人畫畫，現場吸引了大量的母親和小朋友，其中更有小朋友的嫌棄版表情包衝上了微博熱門話題排行榜，給整場活動帶來了傳播的小高潮。最重磅的當屬情侶到達三亞后的浪漫求婚，在三亞的悅榕庄，借著好水好風光，男主角以月光、美景、音樂起誓，單膝下跪手握戒指，為女主角送上浪漫求婚，將整個活動推向了頂峰。

其實，作為520的事件營銷，這場大型真人秀絕不亞於一檔綜藝節目，活動全程專業攝像跟拍，策劃團隊量身定製，將各城市的當地風情與活動完美結合，搭配日常直播和各城市爆點，傳播效果甚是可觀。除此之外，還與多個品牌進行聯動營銷，啟動儀式當天，趕集網頁面上出現活動的開屏廣告;520當天，百度地圖上的三亞天通建國酒店地標上顯示「不可能完成的任務」LOGO。結合線上渠道資源，將整個活動有節奏的進行營銷編排，以「不可能完成的任務」活動為主線，輻射首旅如家、首汽約車、百度地圖、趕集網、奇瑞新能源、花椒等各大品牌的用戶，將活動事件最大範圍傳播。

這場娛樂化營銷活動的深層價值

值得一提的是，此次90后情侶駕駛Gofun共享租車從北京到三亞，沿途落腳處均為Gofun今年車輛布局的城市。活動過程中的車輛停放在各城市的商圈、交通樞紐、重點景區等地，吸引了大量路人和遊客的興趣。其實，這已經不僅僅是一場品牌的事件營銷，更是為Gofun出行開城做的線下活動，去到的每個城市，90后情侶用自己的親身體驗來告訴當地市民車輛的駕駛感，增加產品的說服力。Gofun出行首席運營官譚奕介紹：「我們具備集合全國各地汽車資源統籌利用的能力，以及遍及全國的服務網點，能夠為這對情侶提供隨用隨開的方便體驗，也讓這種縱游全國的租車自駕旅行成為可能。」

據了解，目前Gofun出行已經完成了多個城市的車輛布局，各地一經上線，就因車身小巧、經濟實惠、環保出行、智能操縱等優質體驗圈了大票用戶，各城市都不同程度的出現了車輛供不應求的火爆局面。預計到2017年6月底，投放車輛將破萬，並將在2017年底擴展到全國20多座城市。屆時Gofun服務網點將覆蓋全部一線城市、省會城市、沿海經濟發達二線城市，儘力滿足市場需求，為用戶帶來便捷、環保、經濟的用車體驗。

當然，想要打開地方城市的市場，從眾多新能源汽車的競爭中脫穎而出，Gofun出行還將面臨巨大的挑戰，就目前共享出行發展的階段而言，品牌的樹立是穩定市場的關鍵。在經過了一輪緊鑼密鼓的開城活動后，此時趁熱打鐵，借著520的噱頭，發起這場「不可能完成的任務」的真人秀活動，將這對90后情侶打造成進駐各地方城市的品牌「宣傳大使」，拉近與本地用戶的距離，讓用戶以一種娛樂化的方式接受品牌的優勢輸出，用具有實操性的體驗向用戶展現Gofun出行的實力，極大的加速了Gofun出行各城市品牌的樹立。

縱觀這次Gofun出行掀起的營銷活動，從開始到結束，都有很多可圈可點的地方，從內容方面，具備多維度的話題性，符合時下人們對於「愛情」、「自由」、「自駕旅行」的追求。而渠道方面，除了與多家擁有大流量用戶的企業合作外，還以每個城市為據點，進行線上、線下、新媒體+傳統媒體的全渠道傳播，每個城市一個10秒的宣傳片，將各城市特色建築和情侶間的互動融合在一起，在各視頻網站、朋友圈進行傳播，調動直播渠道直觀的分享旅途的故事和趣事，增加電視台等權威媒體的曝光，升華整個營銷事件的社會高度和關注度。

從Gofun出行這場漂亮的營銷活動中不難看出，一個好的營銷活動，前期的策劃中期的聯動，後期的亮點產出都是必不可少的，不管是從內容還是渠道，打准用戶痛點，精準抓住用戶人群都是至關重要的。而Gofun出行就以城市為單位進行個個擊破的戰術，將這場娛樂化營銷的活動充分落地，讓各地市民都可以參與活動當中，極大拉動了活動的關注度，進而將Gofun的品牌得到了全面的樹立。