2018年華為手機趕超蘋果的希望已不大

華為手機的目標本是明年在出貨量方面趕超蘋果，不過從目前業界普遍預計iPhone8熱銷的情況來看，其明年要實現這個目標的可能性已不大。

2016年蘋果的iPhone首次出現年度下滑，下滑幅度約7%，但仍然獲得了2.13億台的出貨量。今年前三季度估計由於iPhone7創新不足將再次出現出貨量下滑，不過業界普遍認為四季度在iPhone8的拉動下將創下季度出貨量的新高記錄，預計全年的出貨量與2016年相當。

2018年則在iPhone8的拉動下可望實現全年增長20%，即達到大約2.5億的年度銷量新高。這幾年蘋果雖然屢屢被詬病創新不足，不過在許多方面依然是其他手機企業所難以跟上的，其A系處理器性能始終位居移動市場首位，已與Intel的酷睿i相當，代表著ARM陣營的最高水平，iOS系統更是其獨門武器，而蘋果的iPhone的品牌影響力更是其他品牌所難以企及的，也正因此業界對其今年的iPhone8在引入了oled屏、無線充電等技術的情況下而高度看好。

華為去年的出貨量達到了1.39億的新高記錄，勉強接近1.4億出貨目標，今年其已提出了1.7億的出貨量目標，不過與此同時是它的創始人兼總裁任正非提出了今年要提升手機業務的利潤率，這給它提升出貨量帶來較大的難度，能否如預期實現出貨目標面臨較大困難。

即使今年能達成1.7億的出貨量目標，其與蘋果明年的2.5億出貨量有47%的出貨量差距，因此無論如何明年要實現趕超蘋果的目標已難以達成。

在具體的市場方面，國內市場今年將面臨OPPO、vivo更強的挑戰，這兩家品牌今年的出貨量目標分別是1.4億、1.3億（也有說法是1.6億、1.5億），由於這兩個品牌有約八成出貨量是在國內市場完成，這就意味著它們在國內市場將會以更猛烈的攻勢夾攻華為，華為手機有約50%的出貨量是在國內市場完成的。

華為在海外市場做的最成功的是歐洲市場，歐洲市場其已位居第三位，正在接近蘋果和三星，不過越到這個階段，其面臨的挑戰就越大。

俄羅斯市場去年是華為發展最猛的另一個海外市場，不過這個市場的人口太少，是全球第七大人口大國，能幫助華為拉抬出貨量的力度有限，而且由於這裡對知識產權管理並不嚴格，OPPO、vivo、小米打算今年也攻入俄羅斯市場，華為將受到較大的挑戰。

印度智能手機市場，即將成為全球第二大智能手機市場，去年四季度位居前五的是三星、vivo、小米、聯想、OPPO，華為高管認為這個市場當前以中低端手機為主，他們並不太看重，不過有意思的是vivo和OPPO在該市場銷售的可是以2000元人民幣為主的手機，這與華為定位中高端市場的手機價格相當。

在上述諸多因素的影響之下，華為要在明年實現出貨量趕超蘋果的目標已難以實現，而且它受到OPPO和vivo等其他國產手機品牌的挑戰也越來越大，給它帶來更大的發展阻力。