解讀王者榮耀職業聯賽KPL的成功密碼

7月8日，上海東方體育中心迎來13500多名觀眾，盛況空前，不是巨星駕臨，也不是NBA來華，而是在舉行時下最火爆的電子競技比賽——2017年王者榮耀職業聯賽KPL春季賽總決賽。

《王者榮耀》作為一款現象級遊戲，自2015年11月公測至今，註冊用戶已經突破2億，日活躍用戶過5000萬,月活躍用戶達1.63億。其賽事體系中最高級別的全國性專業電子競技賽事——王者榮耀職業聯賽(King Pro League，簡稱KPL)，由騰訊主辦、VSPN承辦。數據顯示，2017年KPL春季賽最高單日觀眾數量達到了1500萬，自3月24日開賽以來，內容播放總量已經突破了21億次，超出去年中超聯賽全年觀賽量2倍之多，相當於去年火遍大江南北的《來自星星的你》的全網播放量，是目前人氣最高的電競賽事之一。KPL成功的背後究竟蘊藏著怎樣的秘密?

解讀高人氣：全民電競，網羅大眾人群

KPL賽事承辦方VSPN首席執行官滕林季認為：「定位大眾電競，是KPL的優勢所在。」

在王者榮耀KPL誕生以前，大部分電競賽事由於遊戲本身規則複雜、遊戲條件苛刻等原因，主要觀眾來源僅為18-26歲的男性重度遊戲愛好者，註定了其天花板較低的小眾格局。而《王者榮耀》遊戲本身具有簡單易上手、重社交等屬性，能夠吸引到各個年齡層、女性和零遊戲經驗的人群參與到遊戲當中。對於大部分普通觀眾來說，傳統電競比賽不像足球、籃球比賽那樣容易理解，所以，熟悉了解《王者榮耀》的人群越龐大、覆蓋面越廣泛，轉化為KPL賽事觀眾的人數就會越多。這一點從KPL線下比賽的觀眾人群畫像就可以看出來，不僅年齡覆蓋面很廣，而且當中有大量的女性觀眾，佔到約50%的比例，這些過去大部分電競賽事所不能夠觸及到的人群如今都成為了KPL的觀眾，給賽事帶來了巨大的活力。

解讀高規格：投入製作，對標傳統體育

KPL能夠被大眾知曉，很大程度是靠《王者榮耀》這款遊戲;而它能夠被大眾認可，除了主辦方騰訊在賽事體系上的精心運營，其幕後的賽事承辦方VSPN更是功不可沒。VSPN是目前電競行業里數一數二的賽事運營商，現在國內大部分頭部電競賽事，如英雄聯盟職業聯賽LPL、穿越火線職業聯賽CFPL、球球大作戰職業聯賽BPL、FIFA Online 3職業聯賽FSL、爐石傳說中美擂台賽及中歐對抗賽等都是由VSPN承辦執行的，其團隊成員大都在行業里擁有超過10年以上的賽事運營經驗。

VSPN首席執行官滕林季在上月出席騰訊電競品牌發布會上就談到：「現在VSPN的電競賽事製作水平已經全面對標甚至超越了傳統體育賽事。」這並不誇張，在一場CBA比賽中一般不會用到超過10個機位，今年CBA總決賽在美國NBA製作團隊來華的幫助下才提升到12個機位，而VSPN在這次KPL春季賽總決賽中就用到了15個機位。此外，VSPN還專門打造了國內第一輛電競專用的12訊道4K轉播車用於KPL的製作，在轉播系統中接入38路視頻信號，相應的軟硬體配備和團隊規模都媲美甚至超過衛視級電視台大型節目的標準。

解讀高成長：多方合作，匯聚專業人才

騰訊電競對KPL的定調是「我們一起贏」，由VSPN負責賽事製作和商業運營，各大直播平台鋪設播放渠道，藝人經紀公司提供解說和主持。今年KPL在各方面都取得了高速的成長和突破，能和VIVO、雪碧、寶馬等知名品牌合作、進入主流圈、完善上下游產業鏈，其背後都離不開人才的支持。

據報道，電競行業目前存在26萬人才缺口。VSPN COO、KPL項目總負責人鄭奪表示：「電子競技要發展，離不開高素質人才的注入。」北京大學碩士畢業的他曾在知名的管理諮詢公司埃森哲擔任要職，積累了一套科學的管理方法論，被認為是業內難得的項目管理型人才，目前他正通過「管培生計劃」為VSPN培養新一代電競精英，「人才的培養是我們團隊專業實力的一種基礎。」

KPL牽動著電競未來的發展方向，春季賽只是2017年的一個起點。據悉，下半年KPL還會推出許多新的變化，期待它能給廣大電競愛好者和觀眾帶來更多驚喜，給專業人士帶來新的思考方向。VSPN也將助力騰訊將KPL打造成電競發展史上又一個里程碑。