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外媒評樂視在美裁員:不知"天高地厚"的必然結局

摘要:

據外媒(TechCrunch)報道,在經過了數月漫長的唱衰之後,各種關於樂視美國的傳言終於在上周變成現實。樂視在上周一宣布在美國解僱325名僱員。外媒記者根據相關電郵推測,公司動作突然,並未事先給出提醒。事情糟到如此地步,公司在周一召開全體員工大會一裁了之,但負面消息並未就此打住。這家公司進軍美國不到一年,去年10月中旬那場華麗的發布會標誌著公司以超乎想象的速度瘋狂擴張,然而,有關於這家企業的警告也是自一開始就存在了。

樂視拒絕將在美裁員300多個崗位等同於嚴重失敗。公司以其一貫的公關回應表示,事情的結果並不是策略的問題,只是因為資金短缺。3月份樂視印度被傳大規模裁員時,我們也聽到樂視作出類似的回應。

樂視回復外媒的置評郵件中寫道:「我們相信,公司消除消費者屏幕之間障礙的願景是正確的,分析師也承認了這一點。……只是由於我們當前無法獲得所需的資本,所以我們需要對美國市場採取分階段的發展方式。」

只是,所謂「分階段方式」不應當在公司被迫裁員數百人之後才提出來,而應該是企業在一開始就制定的策略。任何一個成功的國際公司都會告訴你,進入一個新市場是如何困難,特別是涉及到如此懸殊的中美文化差異。蘋果在的遭遇可為例證。

樂視並未採取穩紮穩打的策略。公司通過狂妄自大和虛張聲勢打造華麗首秀以及後來的一系列動作。樂視在矽谷核心區購大手筆買下面積超過20公頃的一塊地皮,聲稱要打造新的豪華園區。

到了在美國實際推出產品的時候,公司並不只是宣布一部智能手機或電視,而是描繪了一個幾乎無所不包的產品線,看起來要以一己之力同時挑戰蘋果、Netflix、特斯拉和亞馬遜。還有VR頭盔、超級腳踏車和幾筆影視投資。

故事講完了,具體交付令人失望。如果當初樂視只老老實實發布一兩款新手機,如今它不會摔這麼慘。對新市場的誤讀以及好高騖遠讓公司自食其果。在一則著名的希臘神話故事中,不知天高地厚的伊卡洛斯因為飛得太靠近太陽,結果他的翅膀被太陽的高溫融化,墜落葬身於海中。在現實的故事中,樂視的野心更誇張,它已經超越了太陽,給人們描繪了整個太陽系。

若樂視能從一開始就採取務實的計劃,它的命運可能大有不同。樂視調整后的產品定位瞄準在美華人家庭,後者也確實可以從這家「Netflix」服務中受益。這個市場很大,同時也可以作為過渡期:公司在獲得這部分用戶的同時製作英文內容產品。

公司和政客都很難承認失敗,反而,將事情歸咎到自己控制範圍之外則很容易。希望公司在表面的強硬之下能夠認識到自己的錯誤,切實轉變到新策略,而不是以臨時調整為由繼續設法從投資者那裡圈錢。

樂視在美國的失敗意味深遠,並不只是美國市場少了幾部智能手機那麼簡單。325名員工在一夜之間發現自己丟了工作,這是非常真實的人力成本。



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本文由 yidianzixun 提供 原文連結

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