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植入廣告界的老司機,三生三世帶你超神帶你飛

植入廣告界的老司機,三生三世帶你超神帶你飛

要說春節檔最火爆的戲,絕對非楊冪、趙又廷等實力演員主演《三生三世十里桃花》莫屬,這部戲於1月30日在浙江衛視、東方衛視、安徽衛視以及優酷、騰訊、愛奇藝、樂視、搜狐、PPTV六大網路平台火熱播出。隨著劇情的紮實推進,演員紛紛被送上熱搜,收視率迅速破一,全網播放量也突破200億大關,微博討論量也逼近85億,線上線下話題營銷火爆升級,劇中植入更是輕鬆刷爆朋友圈。

1)完美定製級植入 ,從《三生三世》中看廣告植入新模式

該劇主要講述楊冪飾演的青丘上神白淺,與趙又廷飾演的九重天太子夜華所歷經的三段愛恨糾葛的三世情緣情緣,可以說是一部虐心蝕骨卻感人至深的絕美仙戀故事。而在劇里,穿插於這兩個人的三世情中,有著一個極為重要的「道具」。看過小說的童鞋們大概都記得,書中有一仙釀,名為「桃花醉」,此酒讓無數仙人垂涎欲滴 。雖說此物本是作者唐七所杜撰出來的一款酒,但鯤鵬在第一時間敏銳嗅出了此酒營銷價值,從而促成瀘州老窖與電視劇《三生三世十里桃花》的內容營銷合作。另一方面,瀘州老窖基於對《三生》原書和電視劇的喜愛,結合其自身品牌調性誕生了一個全新的酒品類——是一款針對女性朋友22度水蜜桃口感的利口酒 ,就是大家現在在劇中時刻可見的「桃花醉酒」

作為該劇唯一酒類合作品牌,劇中桃花醉伴著大冪冪頻頻高顏值出鏡。在第一世中,白淺上山學藝化名司音,思鄉情怯。在她生辰當天,墨淵從折顏處取了三壺他親手釀的桃花醉,送給司音做生辰禮物;令她開心不已。

隨後在第八集中,裝有桃花醉的幻靈瓶也登場了。在路上,司音半路搭救一個小蛇妖,並將自己隨身攜帶的幻靈瓶交予他作為信物,讓白真上神收留他。

在第二世,夜華愛妻情深,便帶著素素來到十里桃林,偷品這裡的桃花醉,拿到桃花醉的素素,幸福地喝了一口並說道「這桃花醉真是好喝,」一笑又道「我好像以前也喝過!」

劇中桃花醉的出現穿插了從第一世到隨後第三世,貫穿整個故事情節,成為了劇情發展的重要情感道具。此次,鯤鵬促成瀘州老窖與劇方的合作更是一次革命性的嘗試,從以前對品牌產品的植入從而促成銷售,到如今,讓劇中元素成功轉為現實產品,通過劇的熱度達成產品銷售熱度,這樣的嘗試瀘州老窖—桃花醉的出現堪稱完美定製級的植入,為其品牌深度開創了古裝植入的新高度。

近幾年,影視界最熱門的話題就是植入,而適量的廣告植入不僅為電視劇或電影錦上添花,也是品牌商和影視界實現自身價值訴求的重要營銷模式。這次世紀鯤鵬與瀘州老窖根植於IP的內容本身,充分發揮了品牌的能動性和創新性。瀘州老窖為該劇創造出的這款「桃花醉」,在短短一年不到時間做到酒品研發、調製和量產,在最終時尚版裡面,瓶身更巧妙利用唐寅的桃花庵真跡,無限提升優雅氣質;隨後也同步推齣劇中同款仙俠版和幻靈瓶分酒器,成功打造老窖不同一般的酒品格調。

世紀鯤鵬以多年的專業角度,通過該劇的IP、演員陣容等多方面熱度考量,判斷其將成為2017最火爆開年大戲之一,從而延展策略,促成瀘州老窖與該劇的合作,調動了品牌的趣味性,藉助IP讓品牌的產品獲得更加廣泛的認知及銷售。鯤鵬一直在憑藉多元化的內容合作搭配定製化服務成為廣告主最佳合作夥伴,此次在《三生三世十里桃花》中的表現,想必會在娛樂營銷這個畛域裡帶起一種營銷新玩法。

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