微播易這場「不預言只分享」的短視頻大會究竟講了哪些乾貨？

摘要 8月10日，微播易「新視界」短視頻營銷案例實踐半年總結會在北京舉行。

8月10日，微播易「新視界」短視頻營銷案例實踐半年總結會在北京舉行。會上，大家圍繞「短視頻案例解析」「如何挖據短視頻營銷價值」「如何創新短視頻營銷玩法」等焦點話題進行了內容分享與熱烈討論。

正如微播易創始人、CEO徐揚在開場視頻中所說「不管你認還是不認，整個社會在短視頻消費的注意力遠遠超過你的想象，這些數據背後是赤裸裸的關注和注意力。」短視頻正在成為品牌營銷的標配，由表及裡地認識它、剖析它，早已勢在必行。

解決品牌失能是短視頻時代最本質的問題

徐揚以「短視頻」的特別形式進行開場，他表示，品牌主和從業人員在短視頻時代正面臨「失能」困局。

很多品牌主無法判讀哪些短視頻和賬號對自己有用，並且認為利用短視頻傳播是對自己品牌的一種損傷，這帶來的直接結果就是你的品牌在短視頻新人類裡面失去了影響力，造成品牌失能。

而從業人員跟不上短視頻潮流，感知滯後於廣告主，廣告主的感知又滯後於這個時代的感知。這帶來的直接結果就是他們沒有推動注意力爆棚的新媒體幫助品牌主解決品牌失能問題。因此，解決品牌失能、從業人員失能困惑才是短視頻時代最本質的問題。

短視頻講好品牌故事是一個閉環過程

美拍人氣一姐、故事型原創短視頻達人喵大仙帶你停葯帶你菲以她眾多的商業合作短視頻案例為基礎，向大家分享了她是如何通過短視頻講好品牌故事的。

她說，達人的原創短視頻故事和廣告主的需求結合起來是可以產生爆發性創意的。而講好故事，有幾個核心，分別是深度打磨故事-啟用才華演員-製作細節把控-從冬粉反饋反思再回饋冬粉，最後形成閉環，而每一個故事相對前一個視頻都是一個內容的迭代。只要找好廣告的植入點，就能打造一個有內容有熱度的好視頻。

短視頻生態要實現四個要素的互利共贏

脫口秀主持人也是本場會議的主持人，鄭實以一個短視頻創業者的身份談了談自己對短視頻的心得。

他說短視頻時代更講究「生態」，而流量、數據、內容、商業則是這個生態的四大支柱。而如果能夠很好地解決流量數據和商業之間的問題，同時讓內容提供商、製作商、服務商在這樣的生態裡邊能夠實現共贏，這就是一個好的生態，這也是微播易正在做的。

微播易產品矩陣應對短視頻擴容難題

微播易北區總經理李俊宏以微播易創新的社交視頻產品矩陣為例，向大家分享了短視頻時代最前沿的6種玩法。

他指出，現在的營銷生態勢必需要有一個東西，那就是產品矩陣。現在整體視頻廣告的容量有433個億，毫無疑問，短視頻爆髮式的擴容了。而這麼大的營銷空間，廣告主需要解決的就是曝光、轉化、導流、口碑四個問題。

而微播易的對策就是獨家打造的產品矩陣，即短視頻原創、冠名植入、分發、活動直播、視頻電商、超級廣告王6種產品。廣告主可以根據自己不同的需求，去選擇更加適合自己的產品形式。

社交視頻營銷正變得越來越迅猛

微播易副總裁徐志斌指出，當下社交視頻營銷正變得越來越迅猛。有40%的最金主（指傳統電視和視頻媒體營銷玩家）正在遷移到短視頻中。同時，還有一些顯著的變化，比如「冬粉開始參與和決定廣告內容，營銷呈現半成品化趨勢，社交投放走向融合、營銷全程化、數據化、平台化」等趨勢。

例如，徐志斌指出，隨著自媒體碎片化、平台碎片化等情況的出現，現在的營銷變得越來越困難，品牌主很難憑藉一己之力找到、找對、用好自媒體資源。因此，勢必要藉助數據化工具進行精準投放，而這正是像微播易這樣的第三方平台的價值所在。

短視頻的浪潮已經越來越洶湧，如何探尋和抓住它所帶來營銷紅利已經成為行業的核心議題，而微播易，將會通過更多的方式來幫助品牌主抓住機遇，實現品牌價值。