營銷內容質量如何衡量？

我們經常說要質量不要數量，這句話沒錯，但是真要仔細琢磨，發現如何去衡量質量確實是一個很難的問題。 質量如何去評價，給個人有不同的評價方法。對於營銷來說，怎樣去評價營銷內容的質量也總是讓人摸不著頭腦。

原因在哪兒？

一是因為衡量指標太複雜，只會讓廣告內容越來越複雜，既想要這個、又想要那個，反而不利於廣告公司去創作簡單有效的廣告。

二是因為市場調研公司不會提前告訴你，到底怎麼才能做一條保證能過分數線的優質廣告呢？往往品牌主的新員工，甚至是老員工，都不太清楚，到底廣告質量如何提前把控？如何能在正式投入巨資之前、就設定好足夠有把握的優質廣告內容？

三是因為如今的營銷內容形式非常複雜，不再是原來的電視廣告。調研公司往往只有一種打分體制，只適合電視廣告。那麼，數字營銷的質量如何衡量？其他形式的營銷內容如何衡量？

幸運的是，無論營銷媒介如何變化，營銷的本質目的依然沒有變，依然是兩點：

1.是建構品牌/產品在消費者腦海中的認知結構2.是在具體的購物場景中能夠影響消費者的購買選擇

而要達成這兩點目的，不僅需要媒介的覆蓋效率，更需要內容的高品質。那麼，如何判斷，什麼是高品質的營銷內容？以及如何在製作營銷物料之前，就已經能給廣告公司明確簡單的原則呢？

其實很簡單，還是從上面兩點入手，看這個內容：

1.是否有利於建構和翻新消費者的認知結構？2.是否有利於影響消費者的購買傾向？

至於其他判斷內容的指標，譬如獨特性、精簡性、傳達品牌信息的準確性、容易記憶性、創新性——都不是最重要的。因為，它們都只是中間判斷指標而已，切忌捨本逐末。

太多品牌只追求營銷的創新性，而不管不顧品牌營銷的根本目的是為了品牌成長。

有的品牌只追求營銷內容的準確性，比如一定要處處植入產品的官方信息，也往往適得其反，反而容易激起消費者反感。

總之，大道至簡。萬事都不要想太複雜，越簡單越好。

當然，你會注意到，在明白如上兩點判斷標準之前，你得先知道3點：

1.你的消費者到底是誰？你所謂定位的消費者，真的就是你的消費者嗎？2.你的品牌在消費者認知結構中，到底是什麼樣的？3.你的消費者會遇到什麼樣的購買場景？

只有這樣，才能定位準確。