入股聯通 BAT在下一盤什麼樣的棋？

中經文化產業：8月15日，聯通港股公司披露了聯通的混合所有制改革方案，包括騰訊、阿里、百度、京東在內的14家企業成為聯通新的戰略投資者。根據聯通的混改方案，BAT將有機會進入決策層。據中經小文了解，之前，BAT就與聯通進行了非常多的合作。聯通為何選擇與BAT合作？BAT又為何選擇聯通？合作后對數字文化產業發展有何影響？

聯通混改的背後

2017年政府工作報告提出，今年要深化混合所有制改革，在電力、石油、天然氣、鐵路、民航、電信、軍工等領域邁出實質性步伐。在電信領域打響混改試點第一槍的，正是聯通。

↑14家戰略合作者名單

據中經小文了解，目前，聯通在三大電信運營商中，業績墊底：不僅用戶數最少，而且每用戶平均收入（ARPU）也是三家中最低的：截止2017年6月，聯通有1.38億4G用戶，電信有1.52億4G用戶，移動有5.93億用戶。2016年末，聯通的ARPU值是46.4元，電信的APRU值是55.5元，移動的ARPU值是57.5元。

雖然聯通每年約有2800億元營收，但由於ARPU較低，導致聯通2015年虧損，2016年凈利潤也只有1.5億元。

↑三大運營商收入、利潤、用戶及ARPU對比

中經小文認為，聯通引入14家戰略投資者，特別是多家互聯網巨頭，其目的之一就是為了增加用戶數，並提高ARPU。

BAT與聯通合作由來已久

此次聯通引入14家戰略投資者，BAT名列其中，實屬「意料之外，情理之中」。其實早在2016年下半年，BAT就已經與聯通合作，推出適用不同消費群體的定製卡產品，即騰訊王卡、支付寶螞蟻寶卡、百度神卡。

中經小文發現，這些定製卡產品在套餐資費，特別是流量業務方面的資費優惠力度極大，頗具吸引力。具體來說：

↑騰訊大王卡資費

「騰訊大王卡」月付19元，可享受全國無漫遊服務，贈送來電顯示，大陸境內接聽全部免費。使用騰訊旗下100多個APP不計流量。

↑免流量的騰訊旗下APP範圍

「螞蟻寶卡」分為大寶卡、小寶卡兩種，前者的月費為36元，後者的月費為6元。大寶卡中包含2GB的國內流量和100分鐘國內語音，套餐外的全國流量為10元/GB，是目前市面上價格最低的流量套餐之一。

↑螞蟻寶卡資費圖

此外，辦理該項業務支付寶將根據用戶綁定的手機號碼，判定該用戶是否為聯通用戶，並分別給予不同的優惠。對於聯通老用戶而言，以後使用支付寶在每一筆線下付款，都能獲得聯通贈送的10MB流量，每月最多10次，積攢到100MB即可兌換到手機號里。

↑百度神卡截圖

「百度神卡」也將分為大神卡、小神卡和女神卡，大神卡月租198元，其中包含20GB全國流量以及1000分鐘全國通話時間，超出后國內流量價格為10元/1GB；小神卡月租28元，其中包含1GB全國流量以及100分鐘全國通話時間，超出后國內流量價格為15元/1GB；女神卡月租37元，包含1GB全國流量以及200分鐘國內通話，超出后國內流量價格為10元/1GB。

據中經小文了解，憑藉這些互聯網合作定製卡，聯通在4G用戶數量大增，僅騰訊王卡的用戶數高達2000萬。

對於BAT來說，與聯通合作也頗有裨益。

以騰訊為例，根據8月16日騰訊發布的2017年Q2財報，今年二季度騰訊網路遊戲營收238.61億元，同比增長39%，其中手游營收約148億元，同比增長54%，手游首次超過PC端游。

騰訊表示，手游收入增長受《王者榮耀》及《魂斗羅：歸來》、角色扮演遊戲《龍之谷》與《經典版天龍手游》等推動。

而在今年的一季度，騰訊手游的營收為129億元，這意味著今年上半年騰訊在手游業務上營收達到了277.61億元，這個數據比2016年上半年的178億元的營收同比增長55.9%。

如果按照整體手游的市場佔比，2016年上半年，騰訊手游佔據整個市場374.8億元（遊戲產業報告）當中47.5%的營收，而在2017年上半年，這個比例是49.4%（整體手游市場營收561.76億元），愈發逼近50%的分割線。

中經小文認為，雖然騰訊大王卡與騰訊手游營收的快速增長之間沒有什麼明確的直接聯繫，但之間必定有著千絲萬縷的聯繫。

BAT+聯通 如何影響數字文化產業發展

上文提及，聯通與BAT推出的互聯網定製卡，流量業務方面的資費優惠力度極大，這是有原因的——目前，已經全面步入「流量時代」：

國家統計局的最新數據顯示，上半年移動互聯網累計流量達88.9億G，同比增長136.8%。業內預計年底將超百億G。工信部的統計顯示，11.7億移動互聯網用戶，6月份戶均接入流量近1.6G，是2015年同期的4倍多。

↑2010至2016年話音業務與非話音業務收入佔比變化情況 新華網製作

↑2010至2016年移動互聯網流量發展情況 新華網製作

聯通集團電子商務部總經理黃文良也表示，「將來，運營商主要靠流量賺錢，但會根據不同內容的流量計費，針對某一領域『想用而不敢用』的特定用戶釋放需求。」

中經小文認為，此次BAT與聯通的合作，或者說是互聯網巨頭與電信運營商的合作，將對數字文化產業的發展提供無限可能。

工業和信息化部通信發展司司長聞庫曾表示，「移動互聯網的快速發展催生出很多新職業新業態，眾多企業結合自身特點和優勢為廣大移動通信用戶提供了多樣化、個性化的服務，滿足不同需求，促進了市場競爭，提高了社會效率，激發了市場活力。」

而數字文化產業中，不但推動了網路視頻、網游遊戲等已有的數字文化產業的發展，還孵化了網路直播、VR等在內的新業態出現。

在此次發布混改方案時，聯通表示，未來必須聚焦核心業務、提高4G網路服務能力，滿足數據流量高速增長的需求。同時，聯通需要發展和建設更加智能化和靈活化的5G網路，以滿足未來日益多樣化的業務需求，並通過提前布局5G網路建設、搶佔市場先機。

業內人士分析認為，隨著5G時代日益臨近，流量的爆髮式增長將帶來的改變更加值得期待。「4G下載一部高清藍光電影需要1小時，但5G可能只需要幾秒鐘，強大的傳輸能力將允許更多業態搭載流量的快車。」一位業內人士說。

小文有話說

2016年，《國務院關於印發「十三五」國家戰略性新興產業發展規劃的通知》發布，提出形成新一代信息技術、高端製造、生物、綠色低碳、數字創意等5個產值規模10萬億元級的新支柱。關於數字創意產業，又列出「到2020年，形成文化引領、技術先進、鏈條完整的數字創意產業發展格局，相關行業產值規模達到8萬億元」的發展目標。

中經小文認為，發展數字創意產業離不開移動流量的支持，而誰掌握了流量入口，也就獲得了發展的先機。此次BAT在內的14家企業投資聯通，包括之前BAT與聯通合作推出定製卡，都是為了在「流量時代」搶佔流量入口，獲得更大的發展空間。

作為一名消費者，中經小文希望可以在支付更低的資費的前提下，獲得更優質、更方便、更豐富的服務。也希望此次聯通混改可以實現聯通、投資方和消費者的「三贏。」

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