OLED與量子點：彩電兩大陣營將血戰2017

作者：劉步塵

2016年，全球彩電正式裂化為兩大陣營——以三星為代表的量子點陣營，和以LG為代表的OLED陣營。兩大陣營的對壘關係，和當年液晶與等離子的關係十分相似。

我們不知道誰會成為當年的液晶，也不知道誰會成為當年的等離子，我們知道的是，2017年必將是腥風血雨的一年，這一年OLED與量子點將展開全面決戰，最後的勝出者稱霸全球，失敗者拱手讓出江山。

美國時間2017年1月4日，海信集團總裁在CES國際消費電子展上宣布：2017年海信正式選擇量子點技術作為電視產品未來技術突破方向。

在此之前，海信是全球主流彩電企業中唯一一家遊離於OLED與量子點兩大陣營之外的企業，獨木支撐激光電視。2017年伊始，這一局面發生了改變。

至此，全球主流彩電企業完成站隊：LG、創維、長虹、索尼、松下、飛利浦、康佳等企業選擇站在OLED一邊；三星、TCL、海信三巨頭選擇站在量子點一邊。

海信選擇量子點，並未引發媒體高度關注，但在彩電行業內部卻產生強烈震動。此前不少人預測，海信有可能借CES 2017宣布進入OLED電視領域，但海信做出了相反的選擇。

「誰才是未來的電視？」目前的答案有兩個，一個是OLED，一個是量子點。在2016年底之前，多數人傾向於OLED，隨著海信最終選擇站在量子點一邊，天平發生了微妙的變化。

OLED和量子點之間的關係，與當年液晶和等離子的關係頗為相像。當年，夏普、三星、LG等企業選擇了液晶路線，而索尼、松下等企業則堅守等離子路線。最後的結果是，等離子不敵液晶，索尼、松下因此失去全球彩電霸主地位（索尼、松下都曾經當過全球彩電老大）。

這一次，全球彩電品牌格局會因為重現當年相似一幕而改寫嗎？答案是：YES！

這實際上意味著，自2017年起未來三年之內，全球彩電行業將再次上演當年液晶與等離子激烈廝殺一幕。

誰可能是最後的勝出者？讓我給大家分析分析。

我們來看看OLED的機會於風險：

機會分析：

1、從公眾認知層面看：經過自2013年始三年多時間的市場培育及消費者啟蒙，目前OLED概念已深入人心，「OLED代表了彩電發展方向」的觀念已被公眾接受。

2、從品牌陣營層面看：止於2016年底，全球主流彩電企業大多數已進入OLED電視領域，等於向公眾、消費者、媒體傳遞了對OLED這一方向的認同，同時強化了OLED陣營輿論話語權。

3、從產品層面看：目前，OLED電視產品日趨成熟，公眾較為關注的壽命及殘影問題已得到較好解決，對消費者形成了信心支撐。還有，OLED電視產品線越來越豐富，消費者選擇產品的自由度遠大於液晶（包括目前的量子點電視）。

4、從價格層面看：過去三年，OLED電視價格持續快速下降，累計降幅高達70%，這是一個巨大進步。目前看，OLED電視價格和同規格液晶電視相比，差距已大大縮小。

5、從上游面板資源層面看：2016年，全球OLED面板領域投資額高達3200億元人民幣，著名面板製造商京東方已初步具備生產、供應大屏幕OLED面板的能力，另一大面板巨頭華星光電亦宣布上馬OLED面板生產線。韓國兩巨頭LG和三星OLED面板產能仍在提升中，日本亦積極布局（比如夏普）。預計到2019年，全球OLED面板將形成規模製造與供應能力，有望達至供需平衡。

但是，OLED要想取代液晶和量子點電視，風險也不小：

首先，全球最具影響力和號召力的彩電霸主三星，已基本放棄OLED電視產業，這對公眾無疑將產生心理暗示作用。可以這樣說，三星一天不回歸OLED電視陣營，則OLED電視產業的發展一天具有不確定性。

事實上，三星的表率作用已經顯現出來，五大彩電巨頭有兩家選擇站在量子點一邊和三星有很大關係。因為海信的加入，原本以三星、TCL為主的量子點陣營實力明顯增強，對OLED陣營的心理威懾顯而易見。雖然目前看量子點陣營仍然不如OLED陣營龐大，但均為重量級選手，對消費者及市場的影響力不可低估。

其次，從電視畫面表現力來看，OLED電視和量子點電視（目前的量子點電視實為改良型液晶）各有千秋，哪一方都拿不出有力的證據證明自己優於對方（我本人認為OLED畫面表現力略佔上風）。OLED電視的優勢側重於產品形態多樣，比如可以實現柔性顯示、雙面顯示、不規則顯示，可以做得像紙那麼薄（比如即將在上市的「壁紙電視」）；一代量子點電視的優勢是技術成熟、價格低廉、產業鏈完整。

再次，OLED電視產業鏈不完整，面板良品率偏低，成為制約OLED電視的巨大瓶頸。目前看，OLED面板2018年底之前仍然難以實現供需平衡，意味著OLED電視價格2019年之前不可能降到和液晶電視相當的水平。

那麼，量子點陣營是怎麼看待OLED電視的呢？

反OLED陣營認為，OLED電視缺點十分明顯，有機發光顯示的天生短板是壽命短，應用於生命周期較短的產品如手機（手機平均使用生命周期不超過三年）沒問題，但應用於生命周期較長的產品如電視（一般使用八年以上）則非最佳選擇。

再就是認為彩電企業不具備面板自我供應能力，扮演的是外國面板「組裝車間」的角色。

OLED陣營又是怎麼看量子點的呢？

在OLED陣營看來，量子點電視問題更多，最大的問題是不具備革命性創新，沿承的仍然是液晶技術，算是液晶的高級階段，稱不上獨立顯示技術，無法和OLED相提並論。

我個人傾向認為，量子點陣營的最大問題是「后發劣勢」，概念提出較晚，OLED概念已深入人心。還有一點也必須指出來，身處量子點陣營的企業三大企業，實際上都沒有完全放棄OLED布局，比如三星擁有全球最龐大的小尺寸OLED面板工廠，TCL旗下的華星光電也已上馬OLED面板工廠，海信也有商用OLED電視展示，這讓三家企業在阻擊OLED的時候難免有所保留。

我甚至想，在OLED電視上，三星會不會一朝轉身？畢竟三星並未徹底放棄對OLED電視的研發。

到目前為止，量子點陣營依然沒有推出一台真正意義上的量子點電視——電致發光量子點電視，讓量子點陣營在營銷推廣的時候多少有點缺乏底氣。

假如有一天，量子點電視實現了電致發光、柔性顯示及印刷製造，則量子點陣營說話的底氣會足十分，畢竟，量子點屬於無機顯示技術的範疇。這一天什麼時候到來？比較一致的說法是2020年左右，也就是說，我們還要再等上至少三年。

2017年將是OLED和量子點展開「拉鋸戰」的一年，因為誰都不想輸，誰都輸不起。

無論OLED還是量子點，2017年都將十分關鍵。對於量子點陣營而言，業已失去先發優勢，必須發起猛烈反攻才有望重建消費者信心；對於OLED陣營而言，必須誓死捍衛已經取得的市場地位，否則前面的種種努力都將付諸東流。

目前看，公眾「OLED必將取代液晶」的認知並不穩固，「OLED代表彩電發展方向」的認知亦非所有人的觀念，量子點陣營認為這正是機會。

總體來看，兩大陣營各有優勢、劣勢，大致處於勢力均衡狀態。比如，雖然OLED陣營龐大且贏得先發優勢，畢竟量子點陣營站著三星這個大麥克。須知，一個三星企業的號召力，勝過五個二流彩電企業影響力。

據悉，將於三月初召開的一年一度「三星（）論壇」，仍將量子點電視作為主打方向。作為三星戰略盟友，海信加入量子點陣營之後，二者必將形成一唱一和的關係，好比LG和創維在OLED上形成唱和關係一樣。

量子點陣營發現，如果任由OLED陣營持續高調發聲而自己無所作為，則將失去關鍵的2017年，一旦失去2017年，則量子點永無出頭之日。在關乎生死存亡的大計面前，量子點陣營認識到必須背水一戰，一改過去那種優柔寡斷、不成體系的打法，2017年必須打出新意。

我為什麼預測2017年必將是兩大陣血戰的一年？邏輯很簡單，兩大陣營誰都輸不起，索尼與松下就是前車之鑒，等離子輸掉未來的那一幕仍然歷歷在目。

如果三星堅持量子點路線不改，而LG碰巧也堅持OLED路線不改，二者終將有一家在2020年退出全球彩電領導者地位，是誰？我不知道，但一定會有這樣一個結果。

誰能笑到最後？且看2017年兩大彩電陣營誰的招數更高明吧。