國際品牌母嬰玩具銷售額超9成 益智教育類玩具成心頭好

隨著母親節及六一兒童節的相繼到來，亞馬遜聯合美泰、樂高、新安怡、美贊臣、寶得適等國際一線大牌聯合發布「2017母嬰玩具網購消費白皮書」，亞馬遜數據顯示，母嬰玩具行業消費升級的時代已經全面到來，國際大牌銷售佔比超9成，消費者在追求產品品質的同時，與時俱進的科學育兒理念也在快速普及，健康餵養、益智教育以及安全出行成為消費者最關注的三大主題。此外，母嬰玩具的網購消費的流行化、季節化的趨勢明顯：真人秀、明星街拍、熱播影視劇及動畫片成為諸多母嬰玩具爆款的「起源地」；母嬰玩具網購消費高峰集中在幾個重點購物季，特別是在六一兒童節前夕和新年、聖誕節等年終節日季的前後。

消費升級全面來臨 母嬰玩具銷售額超9成來自國際品牌

來自第三方研究機構數字一百的調查數據顯示：70%的國人開始購買國際品牌的母嬰玩具類商品。隨著生活水平的提高，母嬰用戶對傳統嬰童食品、用品等剛需品類變得更加看重其品牌背書，需求已經趨於穩定，這說明母嬰人群整體的品牌意識有顯著提升。通過深入分析亞馬遜母嬰玩具品類的銷售數據發現，國際知名品牌已經成為國人母嬰玩具類消費的主流。

2016年1月至今，亞馬遜玩具品類銷售額的90%以上由國際品牌貢獻，在母嬰用品品類，這一比例則高達95%。國際知名品牌PIGEON貝親、Philips AVENT飛利浦新安怡、Merries日本花王、GOO.N大王、Mead Johnson美贊臣、Ergobaby、BabyBjorn、MOONY、SKIP HOP位列消費者最喜愛的十大母嬰用品品牌，最受消費者青睞的玩具十大品牌則被LEGO樂高、Fisher-Price費雪、B.Toys、Little Tikes小泰克、Hasbro孩之寶、Crayola繪兒樂、MAGFORMERS、Thomas & Friends托馬斯和朋友、Gund和TAKARA TOMY佔據。母嬰及玩具十大暢銷品牌全部被國際知名品牌佔據，體現了消費者對產品品質的追求，母嬰玩具行業消費升級已經全面來臨。

益智教育類玩具成心頭好 兒童安全出行備受重視

「80后」父母看重對孩子的全方位培養，期望在孩子幼兒時期即對其進行智商及情商的全面培養，這也帶動了益智教育類玩具的熱賣。積木拼插類和益智類玩具分別位列亞馬遜整體玩具品類銷售額的第一和第三名，體現了家長對於兒童早期智力開發的關注。

根據亞馬遜最新銷售數據，來自亞馬遜香港/保稅倉的兒童安全座椅在今年1-4月期間，銷量與去年同期相比增長逾20倍。同時，兒童安全座椅品類的銷售額位列亞馬遜母嬰品類第四名，體現了家長對兒童安全問題的重視。同時，來自兒童安全座椅的明星品牌Britax寶得適的數據顯示，帶有SICT側面防撞功能以及具有五點式安全帶的兒童安全座椅最受消費者關注，銷量也最多。

育兒觀念與時俱進 健康餵養成為必修課

根據對國際大牌在亞馬遜的線上銷售數據的分析顯示，在追求高品質母嬰玩具產品的同時，消費者的育兒理念也在逐步升級，科學育兒已經成為了與時俱進的育兒新風尚。無論是對健康母乳餵養的關注，還是對兒童益智類玩具的推崇，以及對兒童安全問題的重視，都證實了科學育兒觀念已經深入人心。

全國衛生服務中心的調查顯示，0-6個月純母乳餵養率在近年保持高速增長，的新手媽媽們已經將母乳作為餵養寶寶的首要選擇。數字一百針對新生兒母親群體的調查也顯示，28%選擇純母乳餵養，66%選擇奶粉與母乳混合餵養，只有6%選擇純奶粉餵養。這一趨勢在亞馬遜的銷售數據中也有明顯體現，2017年1-4月期間，在亞馬遜，包括新安怡吸奶器及母乳儲存保鮮袋等在內的餵養類商品的銷量同比增長超過一倍。同時，當媽媽們沒有條件進行母乳餵養時，來自國際大牌、使用進口奶源的奶粉則成為了他們的首選。同時，隨著寶寶年紀的增長，能製作安全健康輔食的嬰兒輔食料理機也成為了媽媽們的好幫手。2017年1-4月，嬰幼兒輔食機產品在亞馬遜的銷量同比增長超過了80%。