明星「私服」街拍是真的嗎？

為什麼現在那麼多明星都開始頻頻打著「私服」的標籤在社交媒體上曝光？

眾所周知、設計師、造型師和美妝師一直都在為明星塑造紅毯造型上煞費苦心，希望提升客戶、品牌的曝光率，然而也正是由於造型的刻意和浮誇，並不能真正適用於消費者日常穿著的借鑒中，冬粉們也更多地想要看到偶像們日常的品味和樣子——高高在上的人設現在賣不動了。

然而當私下領域被關注得越來越多，也就造成了「私服交易」——明星只不過把「紅毯」從典禮活動現場，搬到了機場或者街邊而已。隨之，這背後衍生出了一整個營銷團隊，其中公關公司、造型師擔當了重要操盤手——通過明星的私服穿搭，幫助品牌進行宣傳。

Emma Roberts在Coachella音樂節上帶著Karen Walker墨鏡

據時尚媒體Fashionista報道，對於這方面的宣傳曝光，洛杉磯和紐約兩個城市就有完全不一樣的景象，雖然諸如KCD、BPCM和Krupp Group這類公關公司在東西海岸都設有辦公室，但是他們服務於時尚品牌的目的卻大相徑庭。

在紐約，公關公司主要服務於時尚媒體編輯——傳統上，是那些需要借取各品牌樣衣或配飾進行出版物拍攝的編輯。當然，現在更多的是在新媒體工作的拍片編輯；而在洛杉磯，公關公司除了和當地媒體合作並舉辦活動之外，他們更多地是服務於VIP客戶及其造型師。

也正是因此，洛杉磯的時尚公關公司，過往習慣於幫助品牌向出席重大場合的明星出借衣服，但時過境遷，連公關公司的角色也需要進行轉型。

著名時尚類公關公司PR Consulting在紐約和巴黎均設有辦公室，服務於Altuzarra、Acne Studios、Dries van Noten和Raf Simons等品牌，並於2013年在洛杉磯開設分公司。

其洛杉磯公司合伙人Laurence Goldberg在接受Fashionista採訪時表示明星造型市場早已不同以往，「近幾年來，我們收到的來自品牌的樣衣大多是商業用途的系列。」她所說的「商業用途的系列」就是指真的會在店鋪中銷售的款式，而非走秀款或紅毯款式。

Kendall Jenner機場街拍

同樣的情況，在亦是如此——看到楊冪、唐嫣、吳亦凡這些熱門明星的機場私服街拍了嗎？他們多數是策劃好的植入營銷。

線上平台、社交媒體的流行，是導向這種趨勢的重要隱私，當數字媒體超過傳統紙媒，開始擔任向冬粉輸送明星照片的主要角色時，向明星租借甚至贈送自己的產品成了各品牌尋求曝光露出的主要途徑，這也就成了品牌雇傭公關公司或者拉近和明星造型師關係的首要目的。

當照片中明星的穿著被註明品牌，甚至給出購買鏈接時，就會直接有利於品牌銷售，一個完整的銷售鏈條也就形成。

Goldberg還指出，「明星照片」的實際適用期要比媒體露出的時間段還要長，「我們很多客戶的時裝和配飾的照片在活動結束三年後還被再次放出來，比如很多『十大明星最佳造型』之類的專題。」

然而紅毯之外的露出也具有極大的不確定性，沒有人能保證一定會有照片曝光，也很難跟蹤整個宣傳過程，但公關公司依然在摸爬滾打中總結出了一套策略。

首先，「贈送」環節必不可少，「我們會和客戶共同商討，誰（明星）更適合這個品牌，以便進行產品贈送。」Heather Magidsohn作為自己同名公關公司的創始人向Fashionista表示，一部分情況下他們會聽取造型師的意見，Goldberg也表示為了不稀釋品牌價值，贈送對象需要嚴格把控，「我們也會阻止客戶盲目地向明星送禮。」

除此之外，明星所穿的品牌服裝更多的是租借而來——特別是非一線的明星。但對於當紅明星，很多品牌是樂意胡倩讓他們穿自己的衣服，然而Goldberg認為這是時裝發展的陷阱，「我們應該讓真正想穿這個品牌的明星去穿。」

Bella Hadid和Gigi Hadid街拍

社交網路很大程度上影響了這個生態圈，很多名人、明星將社交平台看做日常搭配的記錄平台，同時也造就了他們的社交賬號成為軟性廣告渠道——Magidsohn表示「社交網路以一種良性的方式改變了我們的運作進程，我們現在實施的就是24小時新聞監測周期，這能抓住很多幫助品牌曝光的機會。其中那些冬粉社群，也能幫助我們找到明星們經常出沒的場所，他們的速度可以說比主流媒體都快。」

但另一方面，私服營銷也不僅存於傳統的影視、音樂明星，如今，那些擁有龐大數量的時裝博主、KOL亦是承接私服營銷的重要載體，很多市場工作人員認為，一個可信任的KOL或者網紅的露出，甚至比主流明星的影響力更大。