優衣庫、H&M又登質量黑榜背後：不止是迅銷，快時尚品牌的日子都不好過

憑藉時尚新銳的設計、快速更新的款式、平易近人的價格等一系列特質，快時尚品牌成功獲得了不少年輕消費者的芳心，但問題也隨之而來。

近日，國家質量監督檢驗檢疫總局發布的「2017年5月進口工業產品不合格信息」顯示，上萬件進口快時尚服裝存在不合格問題。迅銷集團(06288)旗下的UNIQLO（優衣庫）榜上有名。

上榜的優衣庫產品為男童牛仔修身鬆緊長褲，共9528件，標稱進口商為「迅銷（）商貿有限公司」，上榜原因為色牢度不合格，處置措施為退運。與此同時，ZARA、H&M等品牌也因同樣的問題進入榜單。

據智通財經了解，這不是優衣庫、H&M、ZARA等快時尚品牌的產品第一次出現在相關質監部門的「質量黑榜」上。

2016年6月，優衣庫就有2萬多件男士牛仔襯衫因PH值受檢不合格，登上國家質檢總局的「進口工業產品不合格信息」名單。2015年時該品牌也曾因耐汗漬色牢度、耐水色牢度不合格等問題進入上海市質監局的「黑榜」。

優衣庫、H&M等快時尚品牌屢屢出現質量問題或許也與其生產流程有關係。據智通財經了解，快時尚品牌需要用最短的時間將最新潮、時尚的概念迅速轉化為產品，並且鋪貨到賣場。一般需要在較短的時間將產品設計、生產出來，並配送到終端銷售層面。

生產周期縮短必然會影響到產品的相關安全環保項目檢驗流程。據公開報道，一位服裝檢測人士曾向媒體透露，服裝檢測一般需要3至5天，如果不合格，重檢需要7至10天，而對於「快時尚」企業來講，耽誤一天時間就可能導致產品無法上架，所以廠方質管員往往「睜一隻眼閉一隻眼」。

快時尚品牌增長遇困

事實上，產品質量令人擔憂不是快時尚品牌遇到的唯一難題。此外，快時尚品牌近兩年普遍面臨著客源流失、銷量下降的困境。

以優衣庫母公司迅銷為例，截至8月31日止的2016財年，該集團的收入為1.79萬億日元（如無標明，單位下同），同比增長6.2%，遠低於上一個財年同比21.7%的增幅；公司擁有人應占溢利為480.5億，同比減少56.3%。

據智通財經了解，迅銷的公司擁有人應占溢利下滑主要因為受到J Brand 品牌的減值損失、匯率虧損以及日本、美國市場門店關閉影響。收益增長放慢主要因為日本優衣庫市場上半年表現不佳，加上大中華區全年增速放緩：

2016年上半年，日本優衣庫的收益為4536億元，同比減少0.2%；經營溢利為641億元，同比減少28.3%。對於這一情況，迅銷將問題歸結為未能充份地向顧客傳達商品的特性與新鮮點，以及沒有針對偏暖的冬季推出合適的產品，使得向來銷售業績較高的11月及12月表現欠佳，同店銷售較上年度同期減少1.9%。

另外，2016財年全年，大中華區優衣庫收益同比增長9.3%，但經營溢利同比下滑5.5%。要知道，上一個財年，大中華區優衣庫的收益和溢利可是雙雙大幅增長的——收益同比增長46.3%，經營溢利同比增長66.1%。

不僅僅是優衣庫，快時尚品牌的2016財年都不好過，雖然業績仍在上漲，但要麼是增長的腳步在放慢，要麼是盈利能力在下滑。

公開資料顯示，2016財年，H&M集團的銷售額錄得7%的增長，但毛利率下滑至55.2%，營業利潤率降低至12.4%，兩者均為五年來最低水平。其在的單店平均年銷售額從2012年的約4000萬瑞典克朗下滑到2016年的2400萬克朗。

勒緊褲腰帶過日子？

究其原因，快時尚品牌集團增長遇困還是與擴張太快忽視了自身競爭力的提升以及消費需求的轉變有關。以快時尚品牌在國內的發展為例，其數量是隨著國內商業地產的興起、購物中心遍地開花而進入爆炸式的增長。有媒體曾統計過這樣一組數據，2012年至2016年，優衣庫在國內的門店由145家增長至514家；H&M的門店由134家增至444家。

但近年來，曾推動快時尚品牌在國內生根繁衍的商業地產正在進入疲軟期，快時尚品牌也必須重新調整擴張戰略。並且隨著奢侈品進入國內、海淘興起等情況出現，快時尚品牌對消費者的吸引力正在減弱。加上前期大肆擴張的門店數量，讓這一市場處於飽和度較高的狀態。

有分析人士曾在接受媒體採訪時表示，如果優衣庫不能及時調整戰略，應對市場困境，其一度創下的快銷神話將面臨終結。其運營成本正持續提高，這使得其不得不通過提價維持自身盈利空間。然而當前優衣庫由於質量問題頻發，而且品類相對較少、新品更新速度較慢，品牌影響力逐漸減弱，提價會對優衣庫銷售造成較大影響。

據智通財經了解，2014年至2015年，迅銷集團進行了兩次不同程度的提價。不過，迅銷主席柳井正曾在今年3月接受日本媒體採訪時承認，優衣庫日本在過去幾年所採取的價格上調策略是錯誤的，因此自2016年其又轉而對產品採取了價格下調策略。

值得關注的是，迅銷正採取提高效率以及節流的方式來改善利潤。2017財年上半年，該集團的收入約為1萬億元，基本與去年同期持平；公司擁有人應占溢利為972.3億，同比大增106.7%。同期，迅銷的毛利率上升了1.5個百分點；受銷售、一般及行政開支占收益的比例下降了0.7個百分點。

具體到市場來看，日本優衣庫的銷售額和同店銷售均基本與去年持平。海外優衣庫的銷售額僅同比增長0.9%，相較2016上半財年增速大幅下降。迅銷稱，海外市場增幅放慢主要是匯率影響，「若按各地貨幣計算，海外優衣庫大部分市場的銷售均呈現穩健增長」。

據公開報道，2014年，迅銷以預托證券的形式登陸港交所時，曾宣稱要在2020年達到5萬億元的銷售目標，不靠收購，在2020年超越Zara母公司InditexSA，成為全球最大服飾零售商。

不過，就在2016財年結束后，迅銷將其2020年的銷售目標下調到了3萬億元。

無論怎樣，如果不能從收益端去尋求大的改變和突破，只是靠「勒緊褲腰帶」來過日子，終究不是長遠之計。