傳統企業轉戰電商別忘了商標保護！

近幾年，傳統商業模式受到衝擊，企業紛紛向電商轉型，在加強電子商務產品研發的同時，還需要不斷提高商標保護意識，做好網路品牌的布局，為企業發展壯大提供保障。其中比較常見的就是商標的註冊以及商標維權行為。

商標作為企業品牌，也是企業最直觀的外在形象，有利於市場競爭和廣告宣傳，提高消費者對產品的識別度。如果不註冊商標，企業沒有擁有商標權，等於放任自己辛苦打造的品牌裸奔，容易侵犯別人在先商標權，會存在潛在法律侵權責任，別人隨時可以起訴你，如同定時炸彈一直在威脅著企業的成長，此外無商標權，同樣容易被別人搶注了自己辛苦經營，投入很多金錢跟心血的商標。

新市場新品牌

對於加盟型企業，針對新市場來開發新的品牌是非常常見的方式，這樣可以有效避免網店加盟商與實體店加盟商之間的交叉競爭。

新市場標杆店

不管是做什麼行業，在線上樹立一個品牌網店，不管是增加銷售額，還是擴大知名度，是非常必要的。那麼原有的品牌商標就不一定能滿足使用。

【電商行業】

核心類別

第35類：廣告、市場營銷、為他人推銷、為商品和服務的買賣雙方提供在線市場等；

第42類：計算機編程，計算機軟體設計等。

重要類別

第 9類：已錄製的計算機程序（程序）、計算機軟體（已錄製）等；

第38類：互聯網廣播服務、計算機終端通訊、提供互聯網聊天室、提供在線論壇等；

第41類：電子書籍和雜誌的在線出版，俱樂部服務，在計算機網路上提供在線遊戲等。

關聯服務

根據電商的具體服務內容，選擇相關類別。如：

第18類：皮具、皮包

第25類：服裝

第29類：腌臘製品、魚翅、魚制食品、食用油等；

第30類：調味品、糕點、方便食品等；

第31類：新鮮水果、蔬菜、活動物等；

第36類：金融服務、通過網站提供金融信息等；

第39類：物流、配送、倉儲等；

【解析】

一、商標註冊類別的篩選

做電商，「為他人推銷、為商品和服務的買賣雙方提供在線市場」是最為核心的服務，因此35類是必須優先考慮的類別。網站網路是電商的載體，申請第42類能夠為第35類商標提供更強有力的保護。

在選擇商標註冊類別的時候你需要注意的是，商標選擇時主次要結合，才能更加全面的保護自己的品牌。因此，在選擇核心類別第35類、第42類的基礎上，根據所做的產品不同來選擇不同的關聯類別，如服裝是第25類，箱包是第18類，金融行業是第36類，微商類採用全新社交媒體的需要考慮38類，有自己APP的應註冊第9類軟體，物流運輸要考慮申請第39類，做食品類相關的需要考慮29、30、31類。

如果想使自己的商標品牌達到一個全面保護，選擇一家專業靠譜的代理機構（比如：河南龍頭知識產權），尤其重要。合理的選擇商標註冊，聽取專業性強，經驗豐富的代理機構（比如：河南龍頭知識產權）的意見也是相當重要的。

二、商標註冊的方式——建議圖形與中英文商標分開註冊，提高通過率

在註冊中，多數電商企業會選擇中英文圖形組合註冊商標，可能是因為費用問題，也可能是因為代理機構對查詢結果沒有提供專業性的意見，導致其中一部分近似而被整體駁回。

因此，在經費預算允許的情況下，對中英文圖形組合商標分開進行申請，這也可以大大提高商標註冊成功的概率。圖形部分的商標查詢準確度較低，不確定因素更多；如果圖形部分近似度較高，企業又想嘗試註冊，建議與中英文商標分開註冊，以免影響其餘近似度較低部分元素的註冊進度，提高商標註冊的成功率。而且，使用過程中，既可以單獨使用也可以組合使用。

三、企業日常經營中，重視商標的使用，注重使用證據的存檔

由於商標數據的滯后性以及查詢空白期，不可能保證商標一經申請就百分之百的註冊成功，因此在提交申請之後，不能坐等下證，而是要注重商標的使用，對前期的商標設計的資料證據存檔留底，對商標後期投入使用的相關證據進行收集保存。這不僅有利於為之後可能出現的駁回複審提前準備好使用證據；而且即使通過了初審，也會有三個月的公示期，會有其他企業對其進行異議，保留使用證據也會在此時派上用場。商標使用證據的日常收集存檔對之後商標的維權也會起到至關重要的作用。證據是訴訟的王道，前期的重視終將有利於後期的決戰。

重視知識產權運營及維權，你所擁有的知識產權如果運用得好，那分分鐘可是會呼吸的人民幣呀！

圖片來源 | 網 絡 WX:知產大百科ID:iprbaike

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