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小嶽嶽情人節票房失利

今年的情人節檔略顯尷尬。

大環境下電影市場增速放緩,大佬巨頭求安內不圖攘外,票補不停,春節檔慘烈延續但時間上由於農曆春節比往年要早,情人節檔沒了大節日加持。加之工作日時間緊迫,主力消費人群往往越過影院,直奔鮮花+酒店的主題。所以,今年的情人節很可能成為電影業的情人劫。

2017.2.14,這是自2012年以來春節檔和情人節檔相隔最遠的一個元宵情人雙節檔期。

不提《完美有多美》和《歐爸的情人》這倆很可能「一日游」的檔期炮灰電影,單看《愛樂之城》、《瘋岳撬佳人》、《合約男女》這三部電影,分別以排片20.8%、12.8%、12.8%的排片率來應劫,哦不,應節。

在三部電影相加才46.4%的排片率之下,是多部電影春節檔雙節檔頻繁改檔的大潰逃,潰逃,只為順利渡劫。

金蟬多脫殼,渡劫有高招

2016年12月14日,劉鎮偉指導的影片《仙球大戰》宣布了定檔了今年情人節,兩月內官宣不斷,撤檔定檔舉棋不定,截止2.14日仍處於逃檔中。何時上映要到等製片方和發行方最終再協商才得而知。

《決戰食神》於2016年4月底開拍,最初曾經希望可以進入2017年的賀歲檔,可最終既沒有選擇大年初一春節檔,也沒有選擇元宵、情人雙節檔,而是在元宵節前一天上映。

《東北往事之破馬張飛》於2016年3月中旬開機,最初定下檔期是2016年的9月30日,但到了2016年11月初,影片宣布該片改檔到2017年2月10日,可見其擔心春節檔廝殺激烈,今年雙節檔又過於尷尬。

春節檔廝殺太慘烈,但今年的雙節檔尷尬又雞肋,這或許是許多第二梯隊電影紛紛金蟬脫殼的表面原因。

而深層次原因還是在於票補所造成的惡果,玩不起躲得起和肛正面是兩種不同的選擇,而選擇的結果和最終定論我們今晚即知。

但其實,情人劫說到底只是個不痛不癢的小天劫,電影人的大劫在後面。

情人節只是「小天劫」

2016年電影交出了出了454.9億票房的成績單,與當年年初人們期望的600億票房相去甚遠。過去幾年間,電影票房在過去4年裡年平均增速為30%,而2016年票房同比增長由雙位數跌至個位數,僅為3.22%。

增速變慢的原因複雜,但從供需方來分析,無非兩點:是受眾觀影回歸理性製作方過度迷戀資本和重工業流程,忽視影片質量所致。

受眾觀影回歸理性,我們可以從2000年到2016年豆瓣電影的得分趨勢窺見一斑:(數據來源數據俠 Souseki)

由圖和視頻可以明顯看出,2000年到2016年,國產影視作品的平均分走向是曲折的、迂迴的,但總體趨勢是倒退的、下降的。

而低評分終於導致了低票房,沒有出現觀眾嘴上說不要,卻控制不住買票的手的情況,對於電影人來說不知是該為他們的理性喝彩還是該為低票房悲哀。

而迷戀資本和「式好萊塢」,忽視影片質量導致的爛片當道情況,才是電影人、電影業真正的天劫。



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