營銷周刊|9月份各汽車品牌營銷動作一覽（第1周）

本周我們選取了梅賽德斯賓士、寶馬、一汽大眾奧迪、一汽豐田、長安汽車5大車企的營銷動作為大家做個介紹。梅賽德斯賓士發起東區GLA SUV榮耀之旅第三季活動；寶馬贊助2017BAZAAR明星慈善夜活動；一汽大眾奧迪舉辦了2017 Audi Sport嘉年華；一汽豐田皇冠開展了雲南紅酒品鑒之旅；長安汽車邀請全球媒體試駕，為品牌正名，詳情如下：

豪華品牌

梅賽德斯賓士：

梅賽德斯–賓士東區GLA SUV榮耀之旅第三季

9月2日，梅賽德斯-賓士東區GLA SUV榮耀之旅以「夢想」之名，召集近1500名來自江浙滬皖的車主，攜手新一代GLA SUV展開了第三季活動的全新篇章。

活動將杭州和揚州作為選手挑戰晉級的「總部」，選手化身特派員，駕駛著新一代GLA SUV向總部火速集結，一路上他們需要接受極速漂流、皮划艇、滑雪、動力帆船、一擊即中等諸多挑戰，當分別抵達位於杭州和揚州的「總部」后，特派員們需要接受射擊、攀岩、火線穿越等一系列不僅需要勇氣，更需要智謀的挑戰試煉，激發自己的無畏膽識。活動充分體現了賓士GLA」天生無畏，放膽逐夢「產品主張。

寶馬：

贊助2017 BAZAAR明星慈善夜

2017 BAZAAR明星慈善夜，BMW再度以獨家汽車戰略合作方的身份，與在場近百位明星、超過400位商界領袖、文化名人、社會名流，2400位愛心冬粉、及300家熱心公益媒體共聚一堂，為慈善事業貢獻「i」心。

BWM在慈善之夜展示了新BMW M4敞篷轎跑車車迷限量版、BMW 7系旗艦M760Li xDrive兩款重磅車型，引得明星上前合影；除此之外，BMW提供兩輛由當代藝術家黃宇興精心繪製的藝術定製版純電動BMW i3升級款作為慈善拍賣的珍貴拍品，最終拍品被何鴻燊之女何超儀以350萬元慈善捐款拍得。BMW通過此次跨界公益營銷，展現了BMW品牌積極致力於慈善事業的社會責任感。

一汽大眾奧迪：

2017 Audi Sport嘉年華

9月6日-7日，一汽大眾奧迪在上海國際賽車場舉辦了2017 Audi Sport嘉年華活動，吸引了全國各地的上百位奧迪車主參加。在賽道挑戰環節中，奧迪設置了「賽道練習」、「彎道競速」和「環形綜合體驗」等駕控科目，在專業教練的指導下，嘉賓們駕駛RS 6 Avant、RS 7 Sportback等Audi Sport車型在賽道上盡情馳騁。

奧迪還打造了「Audi Sport高性能街區」，將高性能改裝廠、Audi Sport精品店帶到嘉年華，設置終極加速、街區挑戰、極致體驗等活動環節，High翻全場；此外，奧迪聯手2017時尚速度嘉年華，為車迷們帶來汽車文化的時尚聚會，結合時下流行的改裝、街舞、塗鴉、滑板、嘻哈說唱等流行文化，將跨界交融玩出潮流新境界。Audi Sport嘉年華為冬粉提供了零距離體驗Audi Sport品牌魅力的平台。

高端品牌

一汽豐田皇冠：

CROWN皇冠雅韻品鑒紅酒之旅-雲南站

一汽豐田開展了主題為「將者儒情 匠心品鑒」CROWN皇冠雅韻品鑒紅酒之旅的品鑒活動。活動邀請嘉賓來到雲南彌勒縣的雲南紅酒莊園，除參觀紅酒莊園外，嘉賓還可以品鑒紅酒文化與紅酒製作的匠心。一汽豐田皇冠還與雲南紅酒莊園合作以匠心理念打造的專屬紅酒「儒者之蘊」，並邀請嘉賓見證封桶貯藏儀式。本次紅酒之旅，豐田讓嘉賓深刻感受到紅酒釀造的匠心與豐田皇冠一直堅持的匠心理念和匠心品質相得益彰。

自主品牌

長安汽車：

全球權威媒體試車團實測長安汽車

5年前，英國BBC電視台出品的汽車節目《TopGear》曾製作特輯來介紹當時汽車市場的現狀，然而令人遺憾的是，3位知名主持人在節目中並不友好，而且在節目最後，還提出5年之後汽車會怎樣的問題，擺明一副坐看5年之後汽車如何發展的好戲的架勢。

而今五年之約已至，長安汽車主動迎戰，回應當年的質疑，邀請了全球媒體主編們來重慶試駕長安CS55/CS95。試駕科目包括蛇形繞樁和麋鹿測試，考驗車輛的操控穩定性，以及緊急避讓狀態下車輛的穩定性。此外，試駕團還將進行高環、坡道和可靠性路面測試，多角度考驗車輛高速行駛下的動態性能。長安汽車邀請全球媒體參與試駕，得到了全球媒體的正面評價，為品牌汽車正名，也體現了長安汽車對產品的自信。