中國人開始習慣買遊戲 正版市場調研

暴雪的團隊FPS遊戲《守望先鋒》在發布以後的9個月一直保持了良好的發展勢頭，據發行方自己的估計，在全球已經有超過2500萬人玩過這款遊戲。而更令人感到震驚的是，由的暴雪合作方網易公司發布的報告顯示，僅在大陸地區《守望先鋒》就已賣出超過500萬份。

這是一個令人感到驚訝的事情，雖然它並不像2500萬的總玩家數目那麼龐大，但是據分析師Daniel Ahmad所說，這個銷量是大陸市場上付費遊戲的新里程碑。考慮到《守望先鋒》還有內購內容，實際的利潤可能更高。

Ahmad說：「在大陸市場上能夠賣出幾百萬份的遊戲是極為罕見的，這和西方的遊戲市場不同。我們注意到暴雪提到《守望先鋒》有近一半的玩家來自亞洲地區，這也說明了這款遊戲在亞洲是多麼的受歡迎。」

尤其值得注意的是，在大陸如此不利於付費遊戲的市場環境中，《守望先鋒》要取得如此成功是極為不易的。Ahmad提到，大陸市場盜版遊戲猖獗，大多數的電腦遊戲都還是在網吧玩，並且大部分玩家並不願意或者無能力為全價收費遊戲埋單。因此，大家才能真正理解為什麼免 費遊戲模式在大陸能夠一騎絕塵，主宰大部分市場。這也解釋了為什麼《使命召喚》在大陸推出了特別的免 費版(指《使命召喚Online》，譯者按)，也解釋了在大陸為何《英雄聯盟》和《穿越火線》這種遊戲能經久不衰，擁有廣泛的玩家基礎。

而單機遊戲，在大陸市場，是一個絕對的小眾市場。但《守望先鋒》的出現，卻讓暴雪成為了打破這一規律的先驅。在《守望先鋒》以前，事實上在亞洲國家的銷量最好的付費遊戲也是出自暴雪的《暗黑破壞神3》，創下了300萬份的銷售紀錄。

「暴雪出品，必屬精品」是一代遊戲玩家的口頭禪，而成長於互聯網快速發展的時代的年輕人也是從接觸《暗黑破壞神》系列和《星際爭霸》系列開始玩遊戲的。暴雪的良好口碑甚至刺激了《魔獸爭霸》電影在大陸的票房，在短短12天內就攬下2.07億票房，遠高於同期美國地區3700萬的票房收入。

口碑當然是暴雪在大陸成功的關鍵，但決不是唯一的因素。付費遊戲在大陸市場上的增長應該是可以預見的，未來幾年還會出現其他廠商推出的遊戲取得類似於《守望先鋒》這樣的成就。然而，並不能對前景盲目樂觀，免 費遊戲依然會主導大陸的遊戲市場。

Ahmad所在的調查機構從2002年起就一直在監測大陸的電腦遊戲銷售情況，但早期的監測結果不太具有研究價值，因為過分猖獗的盜版遊戲使得幾乎沒有人願意原價購入正版遊戲光碟。但這也並不意味著正版電腦遊戲市場已經小到無需關注。

Ahmad他們追蹤了市場需求很長時間，玩家們的反饋其實是喜歡玩單機遊戲的，2002-2005年間的報告顯示大約50%的玩家是在玩單機遊戲，但是他們玩的時候要麼是網上下 載，要麼是買低價的盜版光碟，除此之外，他們也沒有什麼途徑能獲得正版遊戲了。現在，隨著收入的增長，對盜版的打擊力度今非昔比，越來越多的玩家開始選擇正版遊戲了。並且，《守望先鋒》還通過鎖區和聯網遊戲的方式在避免盜版的出現。(然而Ahmad也指出仍然有大約2萬名玩家被封號，原因是在遊戲中使用包括自動瞄準在內的外掛程序。)目前像Steam、騰訊遊戲平台TGP等正版平台開始在國內被接受，越來越多的遊戲也經由這些發布平台實現了付費遊戲的盈利。