短視頻風口下，美拍、風行、梨視頻不認BAT流量「乾爹」

藍鯨TMT 楊亞茹

3月29日，品途商業評論2017泛娛樂創新大會在京召開，會上，一下科技、美拍、風行網、梨視頻就短視頻風口的到來、直播搶了短視頻風頭的話題做了探討。在問到是否站隊BAT以獲取流量時，幾家企業紛紛否認，不找乾爹。

在今年的前三個月里，短視頻領域動作不斷，騰訊顯示宣布關閉微視，繼而3.5億美元投資快手，而去年獲得多次融資的一下科技也將於今年走向IPO。前端的人已經在探討5G將帶給生活多大的改變，但目前的4G確實讓整個移動視頻進入了飛速發展的通道，短視頻更是來勢洶洶。

在長視頻時代，優酷找了阿里，愛奇異找了百度，酷6也投靠盛大。大部分的流量掌握在BAT的手中，短視頻平台是否站隊BAT與其未來發展息息相關。

「我們建立在流量基礎之上，在享受流量紅利，但是並不是來自BAT的，而且還能突破流量以外的事情。」 美拍安全副總裁周天認為，UGC內容擁有高粘度的冬粉，包括美妝、穿搭、母嬰等等，搭建內容生態市可以做到的。

而風行網副總裁張偉偉則明確表示不是站隊BAT，他認為在短視頻領域如果要突破下游，那麼就要用到掌握在BAT手裡的用戶流量，但是主要做上游、中游，就做好內容、定位、創意，分發等工作。具體到風行網則是以內容營銷為核心，幫助短視頻商業化。

另外，張偉偉指出，好的內容不完全依賴平台流量，在現在 的社會化渠道，就會形成自發的用戶傳播。到了一直主張內容的梨視頻，梨視頻副總編輯顧衛榮表示只做短視頻的上游。

不把流量當回事，真的相信站在短視頻的風口，豬都能飛起來嗎？但短視頻才大火，直播已緊隨而至。

一下科技創始人雷濤從技術層面解讀了直播與短視頻的關係：直播是短視頻發展的產物。短視頻最核心的就是「短」，10秒拍天下，直播就是無限細分的秒排，做直播時，手機不斷拍攝一段一段的視頻在進行上傳，用戶可以連續地觀看。

短視頻在2014年開始發展，到現在已經是主流的媒介方式，雷濤認為直播的2017年就是短視頻的2014年，去年興起到發展成主流媒介還需要一兩年的時間。他指出，在整個移動直播發展的未來，有一個很重要的趨勢就是它會成為所有媒體、內容和工具的標配。

「以明星直播為例，在2016年明星去直播還是嘗鮮的行為，某著名視頻網站的直播產品下面簽了20多個冥想，花費巨大，現在已經沒有了，直播成了很多明星宣傳中間的必備行為，直播不是演出，變成了像發微博一樣跟冬粉溝通的手段，而且更加有效。」雷濤說，「一個行業發生變化的時候，首先是娛樂發生變化，未來這一變化會覆蓋到更多行業中去。」

另外，雷濤提到，直播和內容的結合在未來一兩年內會有非常大的發展，形成付費直播。

直播讓將能說、會說的這類人的價值凸顯出來了。時尚美妝類的直播在2月單場直播的觀看量是135萬，再看具體的例子，做足球解說的董路直播一場的峰值會超過190萬，在的明星中能達到這個數字的人不超過20個。

「直播和知識結合，會帶來有趣的品類，就是付費直播。」雷濤總結到。