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千元機市場小米魅族榮耀樂視360手機,最終誰會勝出?

千元機市場的霸主最終會花落誰家?

一、千元機市場依然是非常具有生命力的市場,更新速度相對較快,能在這個市場勝出也絕對不是靠價格戰這麼簡單。品牌慣性已經成為消費者選擇產品的重要參考,即便是想買千元機的普通消費者沒有實力購買4000以上的品牌機,但是,享受高端品牌的議價還是必需的。正如任正非說,低端機做好了也是需要技術含量的,而且對廠商的利潤貢獻率也不低,由此看,大品牌中的榮耀更有機會。其次是小米,畢竟小米在中低端市場已經很有競爭力,魅族受限於極速擴張給企業財務帶來了巨大的壓力,持續的品牌競爭力正在弱化,而其他的樂視、360等品牌很難有太大的作為。

二、

這幾家公司目前手機的銷量應該說佔據了市場的95%,我們來看一下這五家目前的現狀,個人認為會有一到兩家取得最後的勝利

小米

毋庸置疑,目前大多數年輕人都知道這個品牌。其在千元機上發力較早。紅米系列比較成功並且性價比較高。考慮到其不錯的MIUI系統及背後強大的生態系統,在這場戰爭中笑到最後的可能性很大

魅族

阿里投資,背後有著強大的資金支持,即使燒錢,恐怕很少有廠商能敵得過魅族,況且YunOS的野心很大。魅族在今年一共發布了17款新品,其中千元機魅藍佔據了很大一部分,相信明年機器會更多,銷量隨著宣傳力度的增大,應該也會上去

樂視

至於樂視,手機只是其一個新業務而已。在未來其主要精力會在汽車電視等產品上,況且目前樂視的資金出現很大的問題,所以其在千元機不會投入很大的精力

榮耀

榮耀只是華為來應對小米魅族等廠商的一個子品牌,而且這兩年榮耀逐漸開始向中高端機型發展,千元機逐漸脫身

360手機

360今年的銷量僅僅500萬,在未來其主要的任務是先活下去。但是如果360到2017年能在順利上市,那麼如果周鴻禕投入巨資去擴展市場,恐怕360千元機也會有不錯的表現。

綜上小米魅族的勝率大點,360還取決了周鴻禕是否投資巨資。榮耀和樂視應該未來會聚焦於中高端機器。

三、

從目前形勢來看,小米與榮耀是兩足鼎立,出貨量最多,不過從長遠來看,最有可能形成小米、榮耀、魅族三足鼎立的局面,而360和樂視的成敗關鍵還在於資金。

針對頗具爭議的魅族,目前來看千元機出貨量和小米榮耀還有差距,主要是目前還沒有出現一年千萬級別的銷量的千元機出現,這是對魅族千元機的一大考量,如果哪天單品 可以突破千萬銷量,相信就是魅族千元機真正立足市場前三乃至尋求第一的開始。不過魅族也有優勢,主要是集中在工藝、體驗突破上,如果明年可以擺脫處理器困局,相信在千元機市場會迎來大爆發。

針對於小米來說,手機在整體市場影響力凸顯弱化之勢,尤其是千元系列,質量一直是被詬病的問題,這是阻擋小米在千元市場持續擴張的最大問題。小米未來要做的就是不僅堆配置,重要的是綜合質量提升,這樣才能穩固原有千元機市場份額。

(誰能更漂亮瀟洒更持久的在千元機市場走下去?這是一個大問題)

3、至於榮耀,目前似乎並不限於在千元市場與小米魅族等死磕,有逐漸伴隨華為品牌上走的趨勢,即使是千元機價格也都比較貴,這是和小米魅族樂視等區別較大的地方,也是給了其他對手較大的發揮空間,不管是性價比還是外觀設計,只要保持質量的提升,相信會很容易被蠶食,畢竟榮耀千元機主要依靠質量名聲來走量。

4、對於樂視360,暫且歸為一類,主要是兩者都是新晉品牌,雖然影響力逐漸凸顯,但是千元機在整體市場的影響力比較小,更關鍵的是價格戰能持續多久,這是決定兩者走上前幾的關鍵因素。

  • 綜合來看,想走上千元霸主之位小米弱在質量名聲,榮耀弱在性價比與設計,魅族弱在處理器,至於樂視360則弱在品牌與燒錢弊端。不管是哪一家想奪取千元機市場第一,都必須付出極大的代價,而千元機羸弱的利潤空間則是決定這些品牌去留的重要因素,畢竟千元機只是走量的市場影響力富輔助,更重要的是能否依託千元影響力在拿下高端市場,並以高額利潤輸血千元機,相互維繼+共同增長。

四、

目前手機廠商對於手機的價格區間細分一般是百元機(500元左右)、千元機(1000元左右),2000元機以及三四千的高端機。

目前高端機基本被蘋果、三星和華為佔據,其他廠家暫時未能成功插進一腳。

因此目前手機廠商的競爭主要集中在百元機、千元機和2000元機。其中千元機,性能和配置均一定程度上可上可下,是全面競爭這三個領域的關鍵。當然也最容易導致定位不清晰。當發生定位不準時,就容易導致消費者認知不清晰或感知混亂,品牌效應削弱,也不利於消費者的口口相傳。

上述幾家公司中,對此劃分最為明確的莫過於360手機。

F系列對應百元機,主打舒適,是實用機型系列,目標消費人群是實用一族,這個系列注入很多實用的元素,除此之外還有極具競爭力和誠意的價格,讓更多的用戶能感受到360OS帶來的絕佳體驗。

N系列對於千元機,主打暢快,目標消費人群定義為進取青年,在這個系列強調給用戶帶來貼心暢快的體驗。在內存、充電、CPU、系統等軟硬體方面都具有非常出眾的表現。

Q系列對應2000元機,主打科技,以職場新銳為目標消費人群,品質拍照和安全體驗是該系列重點考慮的一個訴求之一。

360手機定位清晰,細分目標客戶明確,主打千元機市場的360N4S更是贏得各大網上商城用戶的一致好評,好評率在同價位手機中最高。2016年360手機銷量為500萬部,對於新進入該行業的廠商成績已屬非常不錯,其中主要是千元機的N系列。

據此發展趨勢,360在千元機市場站穩腳跟,進而爭取第一是值得期待的。

五、

沒有絕對的霸主,只有玩不下去的輸家。

很難一句話去判斷小米、魅族、榮耀、樂視、360等手機廠家,誰會在千元機市場最終勝出。



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