世界首富終於易主，是誰趕超了比爾蓋茨？

去年上映的科幻大片《星際迷航 3：超越邊界》里，有個巨丑無比的外星人，他一句台詞都沒有，卻是整個片場最大牌的演員，他就是貝索斯，亞馬遜的CEO，如今的世界首富。

7月27日晚，得益於亞馬遜股價的上漲，亞馬遜創始人貝索斯身價攀升至902億美元，成為了世界首富，將盤踞多年的比爾蓋茨甩在身後。

現實中的貝索斯還是挺帥氣的。

亞馬遜是號稱20年一直虧損的公司，那究竟貝索斯是怎麼能成為世界首富的呢？讓我們回顧一下他傳奇的一生，找找答案。

過早成功的天才

1964 年，貝索斯出生在美國新墨西哥州，是一個私生子，受外祖父的影響，貝索斯尤其熱愛科學，非常喜歡科幻作品，是《星際迷航》的狂熱冬粉。幼年的貝索斯在看完了阿波羅 11 號登月之後，便立志要成為一名宇航員。

中學的時候，貝索斯加入了學校的「天才計劃」，高中畢業后考入愛因斯坦執教的普林斯頓大學。1986 年，貝索斯於普林斯頓大學畢業，獲電氣工程與計算機科學學士學位。

畢業兩年後，25 歲貝索斯加入紐約一家銀行信託公司，成為這家公司史上最年輕的副總裁，掌管價值 2500 億美元的電腦系統。之後，他轉戰華爾街，又當上了對沖基金 D. E. Shaw & Co 的副總裁。

對年輕的貝索斯來說，成功來得太容易了。

當時，使用互聯網的人數每年都以 2300%的速度在高速增長！

貝索斯當機立斷：這才是「干大事」！

之後他想到了在網上開一個「萬貨商店」的主意，可是，一開始賣什麼好呢？他結合在基金公司的經驗，對電子商務進行了細緻的研究，並列了一個表格，發現書籍是賣得最好的商品，而且種類繁多，存儲方便。

於是，亞馬遜（Amazon）上線了！

網上第一書店亞馬遜

雖然在亞馬遜的倉庫里只有 40 本書，但網站上卻上線了 150 萬種書籍，當有客戶在網站下單的時候，亞馬遜的工作人員才去找出版商採購。由於沒有庫存壓力，並且砍掉了中間商的利潤，讓亞馬遜的書可以賣得比傳統書店更便宜，所以亞馬遜經常有誘人的折扣，很快便吸引了大批的用戶。

這兩項如今電商都在做的事情，在當年為亞馬遜贏得了幾十萬的客戶，並且牢牢地拴住了他們。從此，亞馬遜走向了壯大之路，1997 年 5 月 15 日，亞馬遜在美國上市，1999 年，亞馬遜股價達到巔峰，貝索斯登上了當年的《時代》雜誌封面。

技術驅動的亞馬遜

不過，好景不長，2001 年互聯網泡沫開始破滅，亞馬遜投資 pets.com、gear.com 等網站失敗，損失巨大。這讓貝索斯開始反省自己的公司運營過程中犯下的錯誤，他在拜訪了 Costco 的創始人之後，學習到了一件事：

一切從客戶的需求出發，不斷地為客戶提供價值。

從此，貝索斯不再奉行「利益至上」的原則，轉向「擴張優先」，不怕打價格戰，不斷地發掘對客戶有價值的產品和服務：

• 2004 年，設立秘密實驗室 Lab126，專門研發亞馬遜的各種硬體產品

• 2005 年，亞馬遜推出 Prime 會員業務，會員每年交一定的會費即可享受各種優惠

• 2006 年，亞馬遜 AWS 雲計算服務正式上線

• 2007 年，亞馬遜發布 Kindle 電子書閱讀器

• 2010 年，亞馬遜成立影視部門，開發自家的影視劇、綜藝節目

• 2011 年，亞馬遜發布 Kindle Fire 平板電腦

• 2012 年，亞馬遜斥資 7.75 億美元收購機器人公司 Kiva Systems，啟用機器人提高倉庫的自動化水平

• 2014 年，亞馬遜推出首款智能手機 Fire Phone 以及無線智能音箱 Echo2016 年，亞馬遜與英國政府合作啟動無人機送貨計劃

時至今日，52 歲的貝索斯依舊活躍在商界的第一線，儘管他的公司每年都不賺錢，但質疑他的人越來越少，大家都相信貝索斯是在「干大事」。用藍色起源公司的座右銘來形容貝索斯再合適不過了：

用令人敬畏的方式循序漸進。