京東二寶：強哥的嘴，奶茶的美

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表面上看，劉強東老師性格率真，口無遮攔，語出驚人，敢愛敢恨，頗具超級網紅氣質。

在接受央視採訪時，劉老師談到牽手「奶茶妹妹」章澤天時表示：「我這個人臉盲，就是說我根本分不清楚誰漂亮誰不漂亮。說實話，我跟她在一起不是因為她漂亮，因為我根本不知道她漂不漂亮」。有網友神評：既然對漂亮無感，那為啥不找鳳姐？

劉老師的確有些裝。你可以不在乎央視和觀眾，總得替比你小十九歲的清華校花想想吧——說一句她漂亮但我更欣賞她的智慧能死啊。畢竟，外界談及京東，總會聯想到京東營銷二寶：東哥的嘴、奶茶的美。

在談到人工智慧時，劉老師走得更遠，竟然說共產主義真的在我們這一代就可以實現。因為機器人把你所有的工作做了，已經創造了巨大的財富，人類可以享受，或者可以做點藝術性的、哲學上的東西。國家可以將財富分配給所有人，沒有窮人和富人之分。

組織上沒找劉老師麻煩充分證明企業家比畢姥爺更招待見。現在全民都在為社會主義初級階段忙活，你一個劉老師直接靠技術性能都不成熟的機器人把14億人的努力終結了，就不怕愛國群眾憤怒？AI不是AV，這麼談不夠科學嚴謹。真的。

不幸的是，網路成名的一個關鍵法則是「追名逐熱爆料搞怪」。

互聯時代的一個殘酷商業法則是：會傳播不一定成功，不會傳播一定失敗。

連只會與各類網紅糾纏的王思聰都明白的全媒體公關技能，能拿下奶茶妹妹的劉老師更是駕輕就熟。

王思聰總是與明星大腕鬥嘴，劉強東則迎面撞擊各類商家巨人。

一個明顯的目的是省公關費，只是王思聰為親爹省，劉強東為自己和奶茶省。

所謂能力越大責任越大。作為著名企業家，劉老師常被政府部門奉為上賓，為經濟建言獻策。

當前中小企業不容易，那麼高的成本，還那麼多稅費，總理都在兩會承諾進一步降低稅費了——並獲得社會各界廣泛認同。

3月31日，國家稅務總局與全國工商聯共同召開「深化稅收改革 助力民營企業發展」座談會。劉強東遭遇老對手馬雲。一場暗戰就此展開。

表面上，馬雲和劉強東都提出為中小企業減負，但又有本質不同。馬雲認為，如何讓小企業活下去、活得好，才是國家稅收槓桿調節真正應該考慮的地方。對於小企業該考慮的不是如何徵稅，而是繼續減稅減負。劉強東則提出完善網店登記和稅收征管制度，維護線上線下公平營商環境，同時再加強小微企業適用稅收優惠政策的減免力度。

顯然，馬雲更多立足政府為企業減負，尤其是減免不合理稅費——這也與《政府工作報告》契合；劉強東則更多地立足加強對線上企業稅收征管，雖說從長遠看也不無道理，但絕非當下首要課題。

後來有媒體爆出「劉強東呼籲中小企業應該納稅加稅」的新聞，引起整個京東強烈譴責。

不過，仔細思忖一下，阿里經濟體1000多萬賣家以小微企業居多，馬雲和阿里幾乎成為小微企業代言人；而以自營模式起家的京東相當於網上沃爾瑪，自營商品是貢獻GMV和口碑的生力軍，只有12萬第三方賣家。

這場PK不僅事關小微企業的死活，更事關兩家電商巨頭的切身利益。

3月31日，乘著參會的餘興，劉強東在微博上寫道：「我認為在電商平台上，部分企業機構以個人名義開店以達到逃稅的行為，既造成了線上線下的稅收不公平，也衝擊了實體經濟！」

在法治的框架下，企業家為自己企業、行業的利益而戰無可厚非。只是希望能光明磊落，合情合理。

身為江湖中成就顯赫的人物，假如披著服務公共利益、著眼發展大局的外套，面對虛心請教的決策部門，夾帶如此明顯的私利，吃相過於難看。

有觀察家直言：與自營業務投入居高不下相比，第三方賣家是京東重要的利潤引擎，成為其2016財年扭虧為盈的幕後功臣。沒想到東哥非但不思考如何伺候好這些小微企業，反而想盡辦法提升其經營門檻，實在讓人大跌眼鏡。

難道曾風流洒脫如斯的劉強東已淪為互害哲學的擁躉：只要你活得比我好，我就受不了？

在創業初期，劉老師親自當快遞員去送貨，給顧客送溫暖，給員工樹立表率，賺足眼球，為打造京東品牌可謂用心良苦。那時，劉老師身上洋溢著蘇北人民的樸實真摯，靠著誠信和努力逐步成為企業界一顆耀眼的明星。

企業家最可愛的時候，往往就是他認真做公司的時候，以顧客為上帝，視員工為親人，把品質當生命，始終充滿對世界的敬畏和對同行的善意。

很不幸，少數人因各種機緣巧合混出來后，身家和名氣與日俱增，最終竟活成了牛B——我始終不明白：在當代，為啥總是有一幫子無比聰明的人，那麼頑強地打拚，那麼決絕地努力，最終竟連人都不願意做了，非要混成牛身上一個叫B的零件，才叫成功。

這是企業家長期難以擺脫的魔咒，只有內心具備超越利潤之上的追求，才能「剩者為王」。

劉強東是時候捫心自問了：京東究竟在為誰而戰？