實體光碟銷量每況日下，日本付費動畫配信漸成主流

在專註於二次元產業銷量統計的貼吧「名作之壁吧」里有這樣一句名言：用銷量說話，用數據打臉。

從某種意義上來說，動畫光碟的銷量直接反映了觀眾對作品的認可，也影響著製作公司的收入和後續企劃，因此對塑料圓盤的先發累平量（首次發售版本的累計平均銷量）圈內也有「2899保本、5000二期、10000暢銷」的說法。

可如今實體光碟的銷售是一年不如一年，根據《日本動畫2016年產業報告》的研究，自2005年起實體光碟的銷售份額就在不斷下降。與之相對，配信市場（包括網路付費觀看，在線播放權的販賣等）則節節攀升。

影像市場穩步上升，小圓盤卻賣不出去了

日本影像製品協會公布的《影像市場規模與觀眾動向調查報告 2016》指出，去年的影像製品規模達到了5258億日元，比前年增長了2.4%。其中光碟的販賣市場共2171億日元，是前年的97.2%，租借市場共1831億日元，為前年的94.3%。值得一提的是，隨著相關服務中介商的增多，付費動畫配信的市場規模進一步擴大，與前年相比達到了130.7%，共計1256億日元。

從早期的錄像帶到DVD、BD，動畫光碟一直是日本影像製品的主流，也承載了許多御宅族的記憶。隨著網路配信的發展，越來越多的觀眾選擇了更為便利的網路平台觀看動畫，光碟本身所承載的播放功能不斷弱化，逐漸成為了ACG愛好者的收藏周邊。對於那些非核心向的觀眾來說，與其把預算花在昂貴的動畫光碟上，不如拿來買手辦或聲優握手券更為直接。

從下圖中可以更為直接地看出光碟販賣量的下降。2013年每人年均購買5份BD或DVD，到2016年時僅為3.9份，是近四年來的最低谷。

今年1月新番的銷量也證明了光碟銷售的頹勢。除了《為美好的世界獻上祝福》第二季和《獸娘動物園》破萬之外，其它番劇的先發累平量都不足5000（其中《獸娘動物園》未單獨發售光碟，這裡統計的是同捆BD的公式書第一冊的銷量）。若是光看圓盤的銷售量，恐怕人們會高呼「業界藥丸，萬策盡矣」吧。

付費配信發展矚目，國內資本推波助力

據日本影像製品協會的統計，過去四年間付費動畫配信的用戶比例從3.7%增長到12.7%，用戶規模擴大了近三倍。在各服務項下用戶年均消費統計表中，光碟購買的金額最高，為18827日元，收費動畫配信次之，共12210日元，租賃服務所花費的金額最少，僅僅3498日元。

值得注意的是，用戶在使用付費頻道觀看動畫的平均集數是最高的，今年達到了44.9集，租借的數量為17集，購買的數量僅為3.9集。

付費動畫配信市場的發展令人矚目，2015年與2014年相比增長了56.5%，可以說是質的飛躍，2016年保持了30.7%的高增長率。與前年相較增長了300億日元，達到了1256億的規模，也是首次突破1000億日元大關。

近年來，付費配信動畫的發展成了日本動畫產業的主要增長點。其中海外配信，特別是視頻網站的版權費增長迅速。國內資本看到了視頻動畫背後的巨大流量，在優秀版權的爭奪戰中一擲千金，有的版權費甚至已經接近製作成本。據說，優酷土豆購買《銀魂》播放權的價格高達每集10萬美元。中方資本的注入給日本動畫產業帶來了新的活力。

Netflix僅排第九，付費動畫供應商競爭激烈

根據ICT總研的統計，在日本有45%的人選擇用Amazon Prime Video觀看動畫。Amazon Prime Video是亞馬遜推出的一項訂閱制會員服務，每年3900日元即可享受免費送貨、在線音樂收聽等服務，公認的高性價比幫助它迅速佔領了市場。

使用人數第二多的是Hulu。Hulu是美國最受歡迎的視頻網站之一，這家由環球公司和福克斯廣播公司共同投資建立的網站以視頻內容豐富而著稱。日本是Hulu海外拓展的第一站，通過與本土電視台的合作，其擁有的動畫數量也很多。

排名第三的是日本有線電視廣播公司USEN旗下的GYAO!。坐擁9300萬付費會員，橫掃北美的Netflix在亞洲則顯得有些水土不服，在調查中僅排在第九位。

看個動畫還要錢？國內付費配信的坎坷之路

入宅較早的動畫愛好者應該還記得，在大版權時代來臨之前，國內看動畫是沒有付費觀看這種行為的，加上市面上流通著的正版動畫光碟數量稀少，從某種程度上來說，我們是越過了實體媒體階段而直接進入了付費配信時代。

長遠角度來看盜版是沒有受益方的，儘管之前有許多視頻網站通過播放盜版動畫獲得了流量，但也養成了用戶不健康的觀看行為與思維方式，以至於如今視頻網站想通過會員收費獲得盈利的時候遭受了許多用戶的抵觸與不解。「看個動畫還要錢？」是許多觀眾的內心疑問。

視頻服務需要支出高昂的帶寬及內容費用，其主要的收入方式便是廣告和訂閱會員。如今國內視頻網站大多廣告時間冗長且無處不在，觀看體驗十分糟糕，造成這種現象的原因一方面是資本的逐利心理，另一方面也與許多網站無法通過培養收費用戶獲得盈利有關。

當然，如何通過優質內容來吸引用戶付費是視頻網站應該考慮的事情，觀眾是否進行消費本身是沒有對錯之分的。

根據企鵝智庫的調查研究，付費動畫視頻對用戶的吸引力還是比較低的。不過其中的年齡層分段也很明顯，90后對付費配信動畫的支持度明顯要高於其它，各大視頻網站注重對獨家動畫的爭奪，想必也是看中了這群年輕的消費群體。

國內視頻網站中，優酷土豆、愛奇藝、嗶哩嗶哩三家應該是對日本動畫版權最為看重的。優酷土豆眼光毒辣，《銀魂》、《一拳超人》、《冰上的尤里》、《吹響吧！上低音號》等都是圈內熱門。愛奇藝對頂尖IP是志在必得，光一部《航海王》帶來的流量就遠超所有深夜動畫。嗶哩嗶哩是二次元屬性最為濃厚的一家，通過合作播放與獨家放送的形式輕鬆位列動漫視頻網站第一梯隊。

值得一提的是，近些年國產動畫迅速發展，國創IP也是大熱門。本月新番《全職高手》上線開播24小時點擊量就突破1億。國產動畫的崛起讓各視頻網站的發展又多了一份變數。

儘管國內的付費配信之路較為坎坷，但也發展出了自己獨特的生存方式。向B站那樣通過推送遊戲廣告獲得分成，或是像騰訊直接參与國產動畫IP的開發也是網站盈利的新思路。

作者 | 文創資訊記者西鶴

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