直擊半年會 | 華策集團創始人、總裁趙依芳：創造爆款實現文化傳播價值，這是華策的使命

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華策集團創始人、總裁趙依芳獲頒戛納電視節榮譽勳章；

華策集團入選「全國文化企業三十強」，成為連續4年蟬聯入選的唯一民營影視企業；

華策克頓劇酷傳播被評為「全國十佳電視劇出品單位」；

《三生三世十里桃花》入選戛納論壇「全球最受歡迎電視劇」；

華策克頓第二次承辦艾美大獎評選；

華策影視與英國ITV達成戰略合作；

華策集團正式推出事業合伙人「星辰計劃」；

華策影視股權激勵，深度綁定核心員工……

2017的上半年，小策的每一個舉動都成績斐然！吸引了中央電視台、新華社、人民日報、中新社、光明日報等眾多重量級媒體的廣泛報道。

7月28日，華策集團「同心同力，共創共贏」2017年半年度全員大會在杭州召開。華策集團各事業群負責人紛紛上台做半年度工作報告，優秀項目、優秀員工登台接受表彰，總裁特別嘉獎「SIP爆品典範獎」被《三生三世十里桃花》摘得。

在半年會上，華策集團創始人、總裁趙依芳女士強調，「創造爆款，以爆款來實現文化傳播價值，這是我們華策的使命」。在打造爆款產品的背後，更要致力於提升我們打造爆款平台的能力和人才爆款團隊的建設。

同心同力

用心質造爆款作品

今年上半年，集團首播全網劇 9 部 450 集，開機全網劇 11 部 464 集，取得發行許可證的全網劇共 1部 40 集。上半年公司共有 3 部次全網劇進入衛視黃金檔收視率排名前 10 名，佔比 30%；6 部次全網劇進入衛視黃金檔收視率排名前 20 名，佔比 30%；共有 3 部次全網劇進入互聯網點擊總量排名前 10 名，佔比 30%；點擊量破百億7部劇中，公司出品的劇集占 3 部。

上半年集團各版塊事業群在合伙人及團隊努力下，貢獻了一大批爆款影視內容，同時也為構建大集團的爆款平台體系建設，提供了引領和對於未來創建工業化的、世界級的內容爆款平台體系，做出非常紮實有效的推進和探索。

從開年的《孤芳不自賞》、《三生三世十里桃花》、《射鵰英雄傳》、《跨界冰雪王》、《周末父母》，到暑期檔接連引發話題關注的《夏至未至》、《一粒紅塵》、《上古情歌》、《楚喬傳》、《悟空傳》、《綉春刀·修羅戰場》，華策一直備受業內外關注。

《孤芳不自賞》中所有的服裝都高度還原南北朝之風，劇中使用的古琴、酒器等道具，也是依託史料記載之上進行二次美學加工，在地貌風俗、飲食習慣等細節之處下足功夫。

《三生三世十里桃花》上線僅12小時全網播放量便達到6億，全網播放量15天突破100億大關，播出第23天全網播放量突破200億，目前已超過420億點播量。這部幾乎家喻戶曉的電視劇，在今年的戛納電視節上登上MIPTV 「Fresh Fiction around the world @MIPTV」 論壇，入選「全球最受歡迎電視劇」，這也是第一部獲得此殊榮的電視劇。

《射鵰英雄傳》豆瓣評分8.0、單日網播量位列網路劇第一達8529萬、0.747%單集收視率同時段周播劇第一…樹立了一個經典IP改編劇的典範，給觀眾呈現了一個豐富飽滿的全新武俠世界。

《跨界冰雪王》是國內首檔全景實境明星冰上真人秀綜藝節目，節目以「實現讓三億人上冰，為北京冬奧會助力」為目標，且吸引到著名導演張藝謀跨界執導，最高更以52城收視1.038的優異成績，成為綜藝最強黑馬。

《楚喬傳》自開播以來，收視率持續破3、全網播放量（截至目前）突破400億次，足以成為該劇在暑期檔傲視群雄的「資本」。

《夏至未至》首播的實時收視率一度破2，討論熱度也居高不下。該劇採取線上線下多平台、多場景的產業鏈合作，最終以全網播放量近百億收官。

《周末父母》一經播出，就引起社會熱議，「80后」小夫妻的「周末父母」模式顯然已經成為普遍的家庭模式。因此，如此有共鳴的現實題材電視劇，也取得了實時收視率峰值三網破1的開門紅。

在電影放映廳里，華策也展現了一道亮麗的風景線，上半年實現累計票房21億元。

《功夫瑜伽》以17.53億票房一舉拿下春節檔「國產片票房冠軍」，成為「2017賀歲逆襲王」。

《非凡任務》上映五天，口碑強勢盤踞各大電影網站和購票平台評分榜，在豆瓣網、時光網、貓眼、娛票兒、淘票票、格瓦拉六個平台上奪得了七個評分冠軍，五天內持續盤踞「口碑王」寶座。

這些影視作品火爆國內的同時，華策還為美國、英國、日本、韓國等全世界觀眾輸出了眾多優秀的華語影視內容。VIKI華策專櫃、Youtube華策FUN國際、NowTV華劇台，以及與Dailymotion的合作穩健運營。《錦繡未央》《親愛的翻譯官》《解密》《我的奇妙男友》等都在國外的播出平台上吸粉無數，大受好評，《傳奇大亨》則成為首部獲得戛納電視節官方展映資格的華語電視劇。

另外，還有一大波劇正在「埋頭修鍊」中。國內首部互聯網創業題材電視劇《創業時代》、青春勵志故事《甜蜜暴擊》、劉燁、林依晨主演的現實題材劇《老男孩》、由電影大咖陳坤、倪妮擔任男女主角的《凰權》、大型古裝青春偶像探案魔幻劇《盛唐幻夜》、古裝女性勵志權謀劇《獨孤皇后》、還原最原始職場生態圈的《談判官》等准爆款都將陸續和大家見面。

共創共贏

深耕產業 打造爆款平台

我策積極落實波士頓諮詢成果，持續深化變革，建立了從 IP 採購、前期策劃、劇本優化、製作企劃、製作籌備、拍攝發行管理、項目總結一整套工業化的製作、發行體系，全流程廣泛應用大數據等高科技手段，通過數據挖掘、研發評估、製片管理支持，聚焦面向互聯網時代的頭部爆款作品。

集團依託頭部內容，積極尋求新的突破，探索版權之外內容流量的其他變現模式：與小紅唇達成內容營銷深度合作，進行內容植入、聯合營銷、冬粉營銷等多方面合作。現象級爆款劇《三生三世十里桃花》成為娛樂營銷經典案例，進行了休閑食品、飾品、日用品、時裝、化妝品、酒、飲料等多品類植入和衍生授權，有效提升了電商銷售水平，實現了內容+消費的連接。集團與景域文化共同成立項目公司，嘗試打造影視線下場景體驗，開發 IP 場景目的地旅遊。

多元化變現方面：集團一方面在科技領域前瞻性地布局了虛擬現實、增強現實技術領域，確保在內容生產方面的技術領 先性，驅動內容形式的創新升級;另一方面廣泛參與跨行業資源整合與合作，拓展內容衍生價值和新業務模式，深入對接時尚、旅遊、短視頻等多個行業和業務領域，開發整合營銷、授權、電商、衍生品、藝人經紀等多元變現潛力，積極探索內容 的多元化變現，護航公司持續、健康、穩健發展。

我策的國際化進程進一步加速，華劇場繼續全屏全球布局，「華語聯播體」日趨完善，目前已經累計將 10,000 余小時的影視作品授權發行至全球 180 多個國家和地區，上半年海外銷售簽約額已過億元。

今年7月初，集團布局「一帶一路」，參加第三屆中俄媒體論壇，並與俄羅斯領先的獨立廣播公司 CTC 傳媒以及俄羅斯最大的私人傳媒集團之一的國家傳媒集團(NMG)達成戰略合作。作為全國唯一一個以出口為導向的國家級影視產業園區--（浙江）影視產業國際合作試驗區也在穩步招商入駐推進中。

一群人一條心

鍛造爆款團隊

我們的趙總在充分肯定集團和各個業務板塊和職能部門上半年工作的同時，著重提出以「使命、目標、企業文化；爆款、冬粉、平台能力；合伙人機制、青年人才培養計劃、人才爆款平台」這三組關鍵詞為下半年工作指引。

第一組關鍵詞：使命、目標、企業文化

我們的趙總認為，未來的30年，將是我們的精神文化消費品和內容消費品融合升級的新興產業、新興產品的重大歷史機遇期。為了使人們的生活更加美好，使社會的發展更加進步，就需要更多的精神娛樂消費和更高層次的物質消費。對華策來說，創造爆款，以爆款來實現我們的文化傳播價值，這就是我們的使命。我們希望為此建立起奮鬥者文化、創新文化、協同文化，共同創造未來的企業文化。

第二組關鍵詞：爆款、冬粉、平台能力

我們處在變革和顛覆的時代。我們定位於爆款戰略，其中每一個環節都是需要我們每個人去付出努力的。我們要為用戶創造價值，提供和滿足他們的需求，使他們成為我們忠誠的冬粉，這才是我們未來能夠建立用戶體系的一個邏輯。我們接下來還要持續打造包括職能服務體系、資源整合體系、風控體系等在內的平台體系，提昇平台的服務和支撐能力，為業務賦能。

第三組關鍵詞：合伙人機制、青年人才培養計劃、人才爆款平台

通過一年多的努力，事業合伙人機制終於有效落地。在此基礎上，我們要打造爆款人才養成機制。這個行業永遠是創意領先的行業，所以我們需要更多新的力量，需要更多的年輕人才，我們下半年將建立青年人才培養計劃，希望有志於這一行的優秀青年專業人才，在華策的平台上能夠得到快速成長，不拘一格地貢獻才智。在這個日益變化的行業，成為爆款人才，首先需要的是要有很好的學習力，很好的思考力；更重要的是執行力和協同力，在一個大的平台上，在自己的團隊做到最好的自己，成為爆款人才。

2017年上半年，華策集團成績斐然，我們的趙總對每一位共同經歷風雨的華策克頓夥伴表示了感謝。對於肩負使命的華策克頓人來說：一群人，一條心，一輩子，一件事，感動自己，影響他人！