宗寧：竟然因為這個就開撕？！

話說，有一檔真人秀電視，裡面經常上演名人互撕，然而名人互撕這種事通常不會發生在實際生活中，特別是像我們這種紮根專業圈，喜歡以文會友的人。可是最近我卻攤上這麼一事，有點滑稽，不過也的確帶給我不少思考和啟發。是這麼個事，昨天我在微博上發表了一個關於互聯網電視的個人看法，沒想到一下子引起了大家的爭議，實在是讓我自己吃了一驚。詳看下面的截圖，你可能會有些感受。

看完你明白了吧，其實，不是我說什麼，電視行業已經存在幾十年了，但互聯網電視的出現，讓這個老行業煥發了新春。不但越來越多的互聯網公司在做電視，越來越多的傳統電視廠商也在轉型互聯網電視。一時間，電視行業都充斥著互聯網的味道，還都吹的天花亂墜，用戶也是比較茫然，到底選擇互聯網電視應該看啥呢？

在這事兒上，我一點都不茫然，看啥？當然是看內容了！

互聯網電視，終究內容為王

互聯網電視大潮興起后，出現了不少品牌，但最終拔得頭籌的，還是樂視TV。這讓很多電視界的巨頭有些大跌眼鏡，大家非常不理解為什麼一個電視行業的新軍，卻可以這麼迅速的佔領電視市場，進入到市場前列的位置。這其實還是說明了，電視這個在有著幾十年歷史的產品，在硬體上的差異已經並不足以影響消費者的選擇，而已經習慣了在互聯網上觀看視頻的觀眾，最想要的，還是能夠在電視上實現像電腦一樣的內容觀看體驗。而互聯網電視，正是抓住了這個痛點才迅速切出一塊市場，站穩自己的腳跟的。

在互聯網電視發展的這幾年，行業出現不同的陣營，有的重硬體，有的重內容，在我看來，最終事實還是證明了內容的重要性。比如小米的硬體性價比策略在電視上就失效了，並沒有獲得如同手機般的成功。而其聚合的大量內容都需要分別向各個平台付費，也引起了會員很大程度的不滿。可以說，用戶現在買的已經不是一個電視了，就好像現在的手機也不僅僅是一個手機了，用戶購買的是一個內容展示的終端，只要內容優秀，無論是在手機上還是平板上還是在電視上，都是用戶可以接受的。所以要做互聯網電視，就勢必要從內容出發。

內容不是一個簡單的事情

雖然大家都說內容，其實內容也是一個比較複雜的事情。首先，互聯網電視的內容有牌照的限制，目前通過廣電總局驗收的互聯網電視平台只有CNTV、百視通、南方傳媒、華數、國際廣電電台的CIBN、湖南廣電以及中央人民廣播電台的CNBN央廣廣播電視網路台等7家機構，所以如果沒有相關的牌照合作，互聯網電視是不允許播齣電視內容的，這也使得互聯網電視能夠播出的內容和視頻網站，還是有很大的差別。

就像亞足聯和樂視體育的合作終止，樂視體育就不再直播亞足聯的相關比賽了。這就是一個購買版權的直播內容，是還沒有發生的比賽，提前購買的權益。除此之外，還有一些電視劇、電影的版權購買，有一些是已經播出的電影電視節目版權，有一些也同樣是即將播出的電視節目版權，這就存在了中途中斷的可能。比如說合作解除了，比如說節目取消了，所以消費者在消費的時候，就存在一定的風險。

自製劇是目前非常火爆的領域，因為很多版權的價格非常昂貴，很多平台就開始自製內容在網上播放，有時候也會出現爆款節目，觀看量一點也不低於傳統電台的電視節目。而一些電視台的自製節目，也是收視的保證，比如最著名的湖南衛視，《爸爸去哪兒》、《明星大偵探》、《完美假期》等著名IP，得到了觀眾的火熱追捧，也正是因為這些強大的IP節目內容，使得芒果TV短短几年就進入了視頻網站的前五名，體現了優質內容的重要性。

從上面幾點來看，要想運營好的內容，至少要具備牌照齊全、大手筆購買以及強勢自製內容這幾個特點，要想都做好，並不能算是一件容易的事情。

強勢殺入的愛芒果

愛芒果是剛剛發布的芒果TV旗下的互聯網電視品牌，首次面世就推出了兩個系列，「青芒「系列面向年輕人，採用全金屬、直下式曲面，而」星芒「則充分利用了湖南台的最大資源，明星和冬粉，可以把明星的ID激光刻在產品上和配有專屬的明星福利，足以讓冬粉狂熱。這次發布的青芒共有4款，分別是32吋，42吋，55吋曲面65吋曲面，星芒此次則推出了3款，分別是65吋，75吋，86吋。

當然硬體的優質還是為了內容的優勢來鋪路，就像王冠雄所說愛芒果超高清大麴面屏+64位華為心、創維硬體支持、最新量子點技術也不可否認，終究我還是堅持內容是重點。

愛芒果的殺入，可以說是傳統內容方的崛起，對於總在某些地方有短板的互聯網企業來說，優勢還是相當的明顯，很有可能會掀起一個巨大的波瀾。芒果TV和湖南衛視一直致力於自信的深度融合，在會員權益、直播收費等多方面進行了非常大膽的探索，這也讓愛芒果電視增色不少，而這些會員模式同樣屬於內容運營的一部分。只有豐富的內容加上深度的運營，才會爆發出更大的威力和價值，再加上湖南台大量冬粉的支持，愛芒果成為互聯網電視的黑馬，也是指日可待。