OPPO R9s連續三個月蟬聯線下市場銷量第一，為何這麼強?

賽諾最新零售監測數據顯示，OPPO R9s市場熱度持續不減，已連續三個月蟬聯線下市場銷量第一。OPPO R9s於2016年10月底上市，上市第2個月線下單機銷量即登頂榜首。2017年1月數據顯示，OPPO R9s仍繼續成為線下市場最暢銷機型。

而根據OPPO官方數據，2017年1月份，R9s實現了單品300萬台的銷量，連續三個月成為線下市場銷量第一，也讓OPPO R9s 成為了國產手機中獨享次殊榮的手機型號，這段時間內，OPPO R9s面對的競爭對手都不簡單，iPhone 7 和iPhone 7 Plus 在拍照方面提升明顯，三星攜C系列幾款主打性價比的中端機型也來勢洶洶，國內競爭對手則更加來勢兇猛，華為Mate 9的發布徹底奠定了其高端產品地位，而且華為線下渠道也十分寬廣，更有與OPPO相近的對手vivo，當然金立的線下渠道也非常廣。

互聯網品牌中榮耀、小米、魅族和樂視等也依靠性價比路線取得了不錯的市場銷量。

不過這些在OPPO面前比起來還是略顯的有些乏力。

首先，OPPO R9s這款手機不可否認的確是值得購買，整體設計風格雖然沿用了R9的風格，但是在一些細節方面做到了更加人性化的升級，比如微縫天線的設計，提升美觀性的同時也注重了實用性，固態式的指紋Home鍵操作起來更加簡單易用。

其次，OPPO重新梳理了品牌與產品之間的屬性關係，從邀請張震作為OPPO的品牌代言人以來，就明確了OPPO的高端形象，宣傳上也避開了互聯網品牌的碰撞。產品代言人從楊冪到李易峰，從TFBoys到楊洋，產品代言人也更多的針對了年輕的用戶群體，因為不管是現在還是未來，把目前的年輕消費者培養成忠實用戶，才能穩固未來的用戶群。

第三，渠道與供應鏈的重要性。為什麼互聯網手機配置那麼高價格那麼低卻依然賣不好，很關鍵一點是供應鏈，拿不到上游的關鍵元器件，即使發布了再炫酷性能再強的手機也只能枯等看著銷售黃金期一天天過去而自己又無能為力。所以OPPO手機為何在有些方面看似沒有互聯網手機那麼配置好，其實還是處於出貨量的考慮，採用更加穩健的方案無疑能在短時間內供應更多的現貨。

所以，OPPO R9s的成功並不是偶然，而是一場精密的籌劃，最終才有這麼一出精彩的演出。