精於食物美學的方太，這次用一個字征服了廣告人

內容時代，講故事越來越成為品牌致勝的關鍵。而方太顯然成了最會講故事的品牌。

無論是講故事還是傳播形式，始終離不開「創意」二字。微時代的傳播形式越來越多樣，但只有不同質的內容才能搶佔用戶注意力。

不用明星 IP，一向擅長新潮玩法的方太，這一次卻用了自己不那麼新潮的玩法：視頻創意、線上+線下活動。

那麼，它到底能玩出什麼花樣呢？

01

深入剖析，創新營銷理念

用傳統玩法紮實根基

廚電廣告難做，一是產品同質化，二是廚電的定位一直是「冰冷的工具」。方太所執著的，卻是在創新智能的基礎上，賦予它們情感價值。

圍繞這一核心，方太提出了美食新主張——更好的滋味，倡導了新廚房理念——食與器的融會。

這一次，它的玩法不新潮，內容卻新穎。

02

用創意內容挑戰傳統玩法

三大內容展用戶體驗

視頻創意和有機農場體驗成為此次營銷亮點。借視頻創意博關注，線上+線下活動再升華，讓用戶做品牌廣告人。方太打得一手好算盤。

▌視頻創意：老故事出新意，小當家來報

視頻最大的創意就在於請80、90后心目中的特級廚師小當家「擔任主角」。小當家形象出自日漫《中華一番》，是青年一代公認的「美食達人」。還原真人版小當家，再現廚藝比拼，既向青年人示好，又不失對中華料理的認可。

以「懂」為核心，食神和小當家的廚藝對決為開場，視頻從兩人迥異的烹飪理念出發，探討了食與器的關係。

鵝肝對紅燒肉。中西菜式比拼，技巧和火候相轉換，每一個細節都暗示了：懂你才更有滋味。

當然，視頻的關鍵依然是鏡頭閃過的方太灶具，以及最後 2 秒的品牌廣告。

▌深耕用戶體驗 讓體驗官為方太代言

方太的體驗官計劃已經成為特色。不用明星、大流量 IP，而以真實體驗打動用戶。體驗官成為方太口碑營銷的初始用戶，也是具有較高消費意向的潛在消費者。

緊扣「工作壓力與閑適生活」兩大點，方太提出體驗官招募計劃，以「方太美食新主張」H5 頁面為線上活動及招募計劃報名入口。

活動期間，來自全國各地的體驗官，相聚在「一號農場」，共同度過三天兩夜的品質之旅。

方太品質之旅流程圖

遠離城市及工業區的喧擾，依山傍水出食材。1號農場的創立無疑是重壓下的人們尋求閑適解脫，以及對轉基因、激素食物憂慮的產物。從某方面講，綠色、健康、無公害食材已經成為一種奢侈。

顯而易見，方太期望通過創意內容及圈層傳播來深化、擴大美食新主張影響力和知名度，進而實現在美食領域深耕、影響精準潛在受眾的目的。

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方太 X 網易味央

上演食與器極致融合

與食與器的主題相對應的，是網紅品牌網易味央和頂級廚電方太的產生的碰撞。

肥瘦相間紋理清晰的誘人五花肉，經過頂級的灶具的完美火候，收穫了一大票的口水。這樣的品牌聯合不同於以往生硬的流量互導，而是深層次的從內容上取勝，獲得了雙方的互贏。

高端廚電品牌和頂級食材供應商的強強合作，也體現了跨界聯合的新理念。

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高端廚電領導者

打造極致用戶體驗

作為高端廚電領導者，方太一直致力於打造極致的用戶體驗。

器具更懂食材對火候的要求，所以懂得適時調節，以合適的溫度契合食材，繼而烹飪出絕佳味道。這種頂級的廚電與頂級食材的搭配，才能讓美食更有滋味，這也是方太對於廣大用戶的「懂」。引領用戶打造健康環保有品味有文化的生活方式，讓千家萬戶享受更加幸福的居家生活。