谷歌持續布局硬體 計劃收購HTC手機業務

Google想要在硬體上加強控制力，已是盡人皆知。據台灣媒體報道，谷歌對HTC部分或全部業務的收購已進入最後階段，收購最終結果將於今年年底前公布。

瑞銀分析師Eric Sheridan分析認為，考慮到谷歌母公司Alphabet有950億美元現金儲備，收購HTC對谷歌母公司Alphabet來說是無關緊要的。

2016年是谷歌真正開始進入硬體領域的一年，組建了新的硬體事業部，推出首款自主品牌手機。今年穀歌繼續在推進硬體業務，收購HTC可能有利於其面臨的四點戰略挑戰：深度整合軟體和硬體，彌補Android系統碎片化問題；形成產品開發應用服務閉環，串聯起自家產品服務鏈(Google Lens，ARCore、Google Assistant、位置)，最大化提升移動計算大趨勢背景下的競爭能力，用戶採納度也可能更高；抵消上升的分銷流量獲得成本；抵消負面的行業動蕩，例如歐盟進行的Android反壟斷調查可能要求的app解除綁定要求。

收購背後的邏輯

HTC近期處境艱難，因為發布的多款設備沒有取得成功。目前其在全球智能手機市場的份額僅為2%左右。根據其最新公告顯示，今年8月份，HTC營收為30億新台幣(約合9969萬美元)，同比下降54.4%，創13年來最低月營收。8月，有消息稱HTC有意出售其業務。

雖然在手機製造、谷歌眼鏡、家居硬體等項目上的嘗試屢屢失敗，但谷歌當前堅持打造自己的硬體移動設備產品。而圍繞安卓平台，谷歌與HTC合作已久。

最早上市銷售的安卓手機HTC G1由HTC打造，HTC後續的成功也很好地示範和推廣了安卓與手機廠商的合作模式，使得安卓平台逐漸獲得摩托羅拉、三星、LG、索尼、愛立信等國際大牌的支持。2010年穀歌推出Nexus，後續HTC也為谷歌生產設備，目前也是谷歌Pixel的OEM(原始設備製造商)。以此看來，雙方達成收購協議是合乎情理。

有行業分析指出，該收購能為谷歌Pixel的研發和製造積累專用資源。谷歌能完全控制生產流程，製造達到自定標準的手機，介入生產，節省成本，在手機製造的外觀上也會得到提升。

IT資深分析人士孫永傑認為，就HTC本身而言，並不具備如摩托羅拉、諾基亞等曾在手機行業沒落的廠商所具備的專利或者生態等方面的價值，除了谷歌之外，HTC可能根本找不到買家。

在他看來，收購對於谷歌來說的真正的目的是，示好HTC和Android陣營，同時防範HTC與其他合作夥伴，尤其是「安卓之父」安迪·魯賓創建的「Essential」手機初創公司可能的合作，進而帶來Pixel安卓原生系統的最大賣點被稀釋。

此外，需要指出的是，谷歌曾在2011年以125億美元收購摩托羅拉，之後2014年以30億美元將摩托羅拉賣給聯想。如果谷歌成功收購HTC手機業務，無法確定的是，HTC是會繼續作為一個手機品牌存在，還是成為谷歌的代工廠。

趨勢是軟硬體結合

不管收購成功與否，HTC都在尋找改變當前困境的出路，谷歌將自己的硬體事業擺上正軌的思路也是肯定的——谷歌決心成為一家全面的、垂直整合的設備廠商，控制並融合硬體、軟體和生態系統設計。

谷歌硬體部門負責人Rick Osterloh在回答「谷歌為什麼又開始自己做硬體」時的表述是，「手機帶動電子相片和音樂爆發的例子，說明軟體和硬體結合是大勢所趨。」

作為AI first戰略的最重要承載，Google Assistant也需要硬體載體。為了真正搭建出軟體、內容、硬體、網路、雲、AI的生態，谷歌相信必須控制設備。為此，谷歌推出了手機、智能音箱、VR頭盔、無線路由器等一系列自主品牌硬體設備。實行端到端的完全控制，對谷歌而言也是一種根本性的轉變。

此外，谷歌正和蘋果在AR(增強現實)領域展開平台爭奪戰，繼蘋果發布ARKit不到兩個月，谷歌也發布了基於單攝像頭手機的AR開發工具包ARCore，並宣稱要在未來幾個月中，讓1億部安卓手機具備AR功能。

事實上，早在2014年，谷歌就發布了AR開發工具包Tango，但這個工具包最大的弊端在於，需要強大的硬體設備支持。聯想和華碩曾推出過搭載Google Tango的手機，但市場反應平淡且沒有足夠的應用開發者跟進。而一直在融合軟硬體的能力上傲視群雄的蘋果推出AR平台，則很快受到開發者追捧，顯然，硬體的支持上，谷歌面臨艱巨挑戰。

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