企業網站SEO優化普遍存在的問題

很多SEOER接觸最多的網站就是企業網站，筆者也不例外，在網路公司工作中維護的客戶網站多以機械、園林、傢具，造紙等行業最多。搜索引擎對於各種行業的網站搜索演算法不一樣，對於企業網站細分行業的評判標準也不一樣，但是企業網站的優化目前來講，存在很多的共性，包括好的、壞的，計算自己之前學習時了解的一些網站和後來工作後接觸的網站，總結大多數企業網站的優化都存在以下的問題：

1、企業網站產品信息不豐富或者更新不及時

表現：對於企業網站尤其是賣產品的企業網站，產品介紹應是是排在首要地位，其次才是新聞頁面，不過很多網站則相反。對於網站產品頁面的介紹，多數產品信息介紹都是網站的通用信息，內容來自網站的複製，甚至有的產品頁面的信息介紹，就是產品標題+一張圖片（一張圖片是不足以給用戶展示產品的全貌的）

原因：企業對於互聯網營銷不夠重視，不夠重視是來源於沒有從互聯網營銷中獲利。

解決方案：產品信息的展示，要有文字+圖片，文字內容要豐富，搜索引擎才更能識別該產品，圖片至少要多3張以上（產品全圖、局部圖、細節圖）。

2、網站頁面層次結構混亂

表現：企業網站產品多，對於產品該在什麼地方展示，產品的關鍵詞應該放在哪些頁面設計不到位。

原因：企業SEO優化人員對於優化理解不到位，對於企業的產品認識不到位，當然，也有來自於企業業務的增加，相應的網站產品也會增加，沒有預留產品變動該如何進行優化的解決方案，沒有專職的運營人員結合關鍵詞數據分析，產品分系，用戶分析對網站建設規劃，想當然的網站建設人員設計網站。

解決方案：對於產品要熟悉了解，包括產品分類，用途，產品用戶關注點，賣點，對於產品的規劃，需要按照產品的上下分類等級進行劃分，對應到網站首頁、欄目頁、產品頁面，嚴謹的關鍵詞關係和結構層次關係，有利於網站對於關鍵詞的競爭和後續的產品變動；網站建設從整體到細節都要考慮到SEO功能，版面設計應以SEO為核心，不能只是凃好看。

3、企業資訊內容偏離正確的優化方向

表現：網站站內更新的內容，偏向了企業動態、公司活動的介紹，網站需要有這樣的內容來解決信用問題這個沒有錯，但是這樣的內容比例不可以多，對於公司的動態，展示在首頁或者公司介紹就可以了。

原因：企業諮詢內容偏離了，那麼會造成網站低質量內容的產生，低質量內容積累多了，會導致排名的下降，排名提升不上來。

解決方案：企業網站更新資訊的方向，應該以產品或者服務為出發點，介紹產品的相關信息，圍繞用戶會去搜索的關鍵詞展開，對於網站的流量來源--關鍵詞搜索來源一定不是單一的，站內的每一篇文章存在都有自己存在的價值。

4、內容展示優先順序別不明確

表現：網站內容布局不合理，該放什麼內容，內容該怎麼擺放不明確，典型的是網站高跳出率，有的時候千辛萬苦有流量了，但是沒有諮詢和訂單！

原因：企業網站常常把企業形象展示、公司介紹、公司動態信息放在重要的位置，如優先介紹公司，這是屬於典型的本位主義，用戶搜索產品優先想看的是產品，並非公司的介紹，公司的介紹是當用戶想了解產品的信用問題時候，這個時候才去做展示。

解決方案：對於企業網站，網站首頁優先展示產品、其次是產品的相關信息，包括產品的購買指南、產品的維修保養，售後，和常見的問題，接著可以展示產品的應用案例或者是公司介紹。

5、企業網站不具備足夠的營銷性，或者說不知道怎麼在網上賣產品

表現：網站很少能引來流量，更別說訂單了，非常少

原因：行業里的通病，許多時候會把產品展示當做產品營銷，展示並不是營銷，線下的實體店，至少都有導購員，那麼網站的導購，他是通過頁面的布局設計、鏈接設計和內容布局來實現對用戶的引導的。

解決方案：網站的布局、鏈接、還有內容，需要經過流程化的設計，列舉用戶會購買產品的幾個點，這些促使用戶購買產品的因素按照重要性進行排序，營造網站的轉化氛圍。

6、企業網站對於公司介紹和聯繫方式設計粗糙

表現：很多企業網站對於公司介紹頁面和聯繫方式頁面設計簡單粗糙，公司介紹只是一段簡單的文字，聯繫我們只是放聯繫電話地址。

原因：沒有認識到這些單頁面在增加用戶信任度和促進用戶主動聯繫的重要性。

解決方案：企業網站是要賣產品，對於產品的介紹固為重要，不過讓用戶主動聯繫你，用戶對你的信任度尤為重要，公司介紹除了簡單的文字設計，可以用圖片或者視頻展示公司內部環境，銷售案例，增加用戶的認同感；聯繫我們頁面可以增加幫助用戶做出決定聯繫我們的因素，諸如展示在現在諮詢會有哪些優惠，可以享受哪些服務。

總結：從優化行業的角度來講，企業網站的優化是最簡單最容易的，但是即使是簡單的優化，大多數的用戶也是沒有做好的，行業裡邊總會有通病，並且企業行業這麼多，產品的細分總類就更多了，企業網站的優化還有非常大的提升空間。