經典：九大思考，為你揭開營銷創新的秘密

這個世界沒有落不了地的營銷方案，只有缺乏創新精神的團隊。任何方案，只要它具備了吸引消費者的基本條件，就一定能夠落地，關鍵就看執行團隊的創新能力，創新能力強，則什麼樣的難題都能破解，就能把看上去落不了地的方案執行到位。

有創新力的營銷方案要比傳統的營銷方案執行起來更困難，因為創新型營銷方案，執行中遭遇的很多難題是我們經驗里不具備的，出現什麼難題我們誰也不知道。但只要執行團隊創新能力強，就能一一破解執行中的任何難題。但有一點是絕對的：創新方案的效益絕對是傳統方案的幾百倍乃至幾千倍！

創新營銷方案執行難的另一個原因，是我們的營銷人員不願意配合，因為執行一個創新型方案，意味著他們所有賴以驕傲的營銷經驗被作廢，他們的價值幾乎可以忽略不計。所以，大凡經驗性營銷人員，潛意識中都會竭力抵制執行創造性方案。

我說的創新，不是為了純粹的「新」而創，創新的首要條件是必須要有價值，這個價值，在營銷來說，是對顧客有吸引力。如果少了這一條，任何創新就變得沒有意義！所以我經常說，營銷創新，就是為了更有力量地吸引消費者，喜歡我們的產品和品牌！

人類迄今為止只有一個思維模式，那就是邏輯思維模式，其它亂七八糟的所謂「思維模式」，僅僅只是一種思考的輕重點和切入點不同而已。所謂模式就是一種習慣性的思維導向，邏輯思維就是一種強大的思考習慣，誰也無法改變，除了橫向思維！

創新營銷是指企業站在一定高度，重新審視原來的營銷方式，然後針對產品、品牌、渠道和傳播等進行重新設計和運用，如把產品做得不像產品，但卻更吸引人；把品牌做得不像品牌，但更讓消費者追捧。把營銷做得非常另類和新穎，目的就是能引發強大的社會關注。

營銷創新最有吸引力的價值是，它能讓企業的投入更低，消費者更喜歡，經銷商更興奮。而令企業的競爭對手卻更覺難以捉摸，甚至根本無法進行模仿和狙擊，因為創新的營銷完全沒有章法，甚至與傳統的營銷理論背道而馳。

產品創新，意味著企業技術力量的突破；品牌創新意味著企業營銷思維的強大；渠道創新則意味著企業擴張的野心；而傳播創新，則告示著企業已經遠遠超越了營銷和廣告兩界。具備上述四種能力的企業，除了自己打敗自己，誰也無法打敗它！

傳統的企業，在營銷時首先會思考產品和品牌的定位問題；而創新性企業，則會採取這樣的終極思考：我們的產品要怎麼做，才能讓消費者尖叫？令同行嫉妒和欣賞？我們的品牌要怎麼做，才能令我們的消費者徹底瘋狂起來，並玩命地追捧我們？你是哪一種？