今日頭條悟空問答挖知乎300大V背後：是內容為王與認知盈餘者的勝利

今日在跟新聞學同事探討新媒體專業時，我們不約而同地認為，新媒體最終將回歸理性，技術偏倚無法奪走內容為王的地位。換句話說，技術的歸技術，內容的歸內容，二者各司其職，齊頭並進，才是未來媒體的走向。

也就在今天晚上，2017年8月31日21；10，羅振宇的邏輯思維「002號知識發布會」將在深圳衛視、優酷、得到App同步播出，作者朋友圈中的自媒體朋友砸開了鍋，隔屏圍觀這場為知識變現的路演。

但值得注意的是，「002號知識發布會」並非全是新媒體技術產物、也非全是傳統媒體產物，反而是傳統媒體與新媒體融合下的「混血兒」，是一次藉助新的媒體技術為知識變現的造勢。

事實上，獨有詩書氣質華。不管技術如何發展，商業模式如何創新，內容是根本，人類智慧是源泉。在VR、AR概念大行其道的時代背景下，人們對好內容的深層渴望遠遠超過對技術創新明面上的訴求。

就像我跟新聞學同事聊到的一樣，經過幾年新媒體長驅直入、萬馬奔騰與繁花似錦，碎片化的內容與資訊信息，並沒有讓人們變得更聰明起來，除了技術上的更新外，並沒有對內容帶來實質性的進展，反而傳統媒體內容被凸顯。

這可以看著是傳統媒體內容的回歸，新媒體技術的反哺。真正有歷久彌新價值的仍然是好的內容、深邃的思想與深層的價值。今日頭條悟空回答花巨資挖走知乎300大V，其實是知識重現價值的新機會。

從表面上來看，是今日頭條與知乎的商業競爭。事實上，其背後是內容為王與認知盈餘者的勝利。千百年來，知識無價勝有價，不管是古代的說書人、還是近現代的自由撰稿人，又或者是當下的自由媒體人，認知盈餘都是民間資本。

今日頭條作為媒體融合時下的代表，其發軔於碎片化的信息流分發與用戶生產內容，用戶與內容天花板漸顯，以此帶來的價值沉澱與商業效益見頂，能夠留存用戶、沉澱長遠價值、追求持續效益的必然要靠好的內容、知識與服務。

但今日頭條在內容創作者上的積累與沉澱還不足以撬動其未來的大商業，特別是有一定知識積澱、用戶累計的知識型領袖，今日頭條確實比較欠缺，培育不夠。從知乎挖大V不足為奇。

從知乎的模式來看，知乎大V從知乎平台得到的名氣比金錢要多得多，但是內容無法更好的變現，知識無法變得更有實用價值。而今日頭條卻在後者給予了內容創作者、知識盈餘者更多具有實際意義的待遇。

拋開商業競爭不談，今日頭條開了一個讓自由創作者自由、體面寫作的可能。其開創性的廣告分成模式將傳統媒體稿費制度打破；其千人萬元計劃讓自由撰稿人變得更加自由；其簽約作者可能開啟了未來平台創作者搶奪之爭。

這是具有深刻意義的。特別是今日頭條悟空問答挖知乎300大V背後：是內容為王與認知盈餘者的勝利。值得肯定，讓創作者自由、自在、體面的創作，才能提供給用戶有意義的內容。

無論是今日頭條、騰訊天天快報、阿里大文娛，還是鳳凰新聞，網易新聞、新浪新聞，最終真正能勝出的一定是靠深度、有思想、有價值，甚至獨家的內容。因為內容才有頑強的生命力、經久不衰的價值。

作為平台來講，不僅要有強硬的技術實力作為底層支撐，還需要強大的內容填充，即形式與內容的完美融合才能造就一個羽翼豐滿的平台。在技術發展到一定程度后，內容創作將是重點，內容創作者與程序員一樣重要。

因此，未來內容平台要想不輸在起跑線上，就必須在優質內容上下大力氣。哪到底該怎麼做呢？作者提供三點建議：

1.加強平台自身內容策劃與創意 做大做強內容資料庫

一個平台能否成為大眾平台，很大程度上是建立在獨一無二的內容和產品服務。作為內容平台，特別是互聯網內容平台，在沒有傳統媒體的采編權的情況下，創意性文化、知識性內容、技巧性常識等將是突破。

在Web2.0時代，百度的百度知道、百度貼吧、天涯論壇以及知乎均在這一領域做出了成績。這是其他新興平台值得學習和借鑒的地方。知乎尤其如此，集聚廣大的知識青年。

因此，作為互聯網平台，應該加強創意性文化、知識性內容、技巧性常識的積累，建立強大的、多元化的、全方位的內容資料庫，為用戶提供更多有趣、好玩、有引導性的內容才是王道。

2.獨家簽約有持續創作能力的作者 強化夯實內容特色

雖然會寫作的人很多，但能堅持寫作、能堅持寫好內容的人卻很少。這就是今日頭條擁有幾十萬作者的情況下，還要挖知乎大V的原因。今日頭條通過挖角，來補充內容創造者團隊，增強內容力量。

今日頭條的挖角行為，可能開了一個爭奪內容創作者的頭，未來稀缺作者將是平台爭搶的對象，可能比商業資源還要激烈。因此，各自平台如何挽留住具有持續創作的人很重要。

作者建議是，平台應該通過獨家簽約的方式留住創作者，提供更強大的內容分發與變現，為簽約作者提供豐厚的待遇，使其安心創作好內容，深度內容，強化和夯實平台內容特色。

3.加強版權保護與打擊 營造良好的內容生態氛圍

目前在內容版權上比較欠缺，不管是傳統媒體平台，還是新興媒體平台，在內容版權上保護與打擊還不夠。以至於，侵權行為、抄襲行為難以遏制，創作者的心血得不到保護。

就目前來看，內容平台的版權多半以第三方機構來進行維護，而平台自身還沒有出現真正能全方位保護作者版權的成功案例。因此未來，平台自身加強版權保護與打擊能力將有效遏制平台競爭中的同質化，確保自身優勢與特色。

作者的建議是，平台不僅要提供發布與分發平台，在第三方提供版權打擊的情況下，自身版權保護技術的積累與維護將至關重要，這是配合第2點的重要舉措