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影視IP「延展性」消費掀熱潮

如今,一部影視作品的面世,帶動的不僅是影視作品本身,還包括遊戲、衍生品等IP「延展性」的龐大消費圈。在日前舉行的尚世影業2017年項目發布會上,尚世影業表示將進一步拓展影視文化IP延展性消費領域,對優質IP價值挖掘,將通過影游聯動等創新方式實現。

大IP與泛娛樂

當下,著名影視文化IP已演化大IP概念,並進一步與泛娛樂聯繫在一起。當前,一些知名影視文化作品乃至文學、網路文學作品等,成為複合型IP主題,並通過多樣化的表現形式和消費形式,走向觀眾和消費者。

所謂泛娛樂概念,業界也有多樣的聲音。盛大遊戲CEO謝斐此前表示,盛大遊戲將建立一個圍繞遊戲的、以IP開發為核心的泛娛樂生態。泛娛樂戰略的具體推進,一是需要開放與分享的精神,泛娛樂是一種跨界跨國交流融合的生態,一家公司不可能包打天下,融百家百業之長,方有IP經典傳世。二是明確以IP開發為核心,精鍊從版權保護、版權規劃、市場調研、形象宣發到成品製作的系統能力,這將是泛娛樂時代核心競爭力。三是專註於自己的IP,提升IP培育能力。

尚世影業CEO陳思劼認為,泛娛樂的概念來源是以IP為起點,通過技術、渠道和內容為延展,把整個產業作為支撐。以尚世影業母公司東方明珠新媒體有限公司為例,整個泛娛樂布局是以精品IP為核心,周圍可延伸出類似金融、綜藝、影視、地產、遊戲等一系列產業,每一個板塊都已有先行者,如地產板塊已有迪士尼、同道大叔咖啡廳,延展的可能性非常豐富,並不一定有大小之分,但可用不同的方式進行延伸。

事實上,在當前,大IP結合泛娛樂,帶給消費者全新體驗。對觀眾甘先生來講,在大IP和泛娛樂共同作用下,他可以體驗和消費影視作品的各類周邊產品,包括主題性體驗項目、影視相關服飾產品、影視主題特色餐廳,還有相關主題手機遊戲和網頁遊戲等,形成「包裹」觀眾的消費生態圈。

挖掘IP延展

大IP結合泛娛樂,也使得一些優質IP項目有利可圖、奇貨可居。據悉,當前業內各類IP孵化和IP「預定」模式盛行,優質IP已炙手可熱,甚至有不少製作方和資金方為優質IP你爭我奪、「爭風吃醋」。在這樣背景下,挖掘優質IP考驗著各方能力。

陳思劼表示,現在布局IP要趁早,或許一部小說還未出版,網文也只是更新10萬字,這時就需要提前發現好的IP。對此,尚世影業有自己的一套「工藝」:要善於去提前發現好的IP,搶在同行之前,具體來講,在評價一項IP時,很多人都會看數據,但是尚世影業會從影視作品特點出發,關注其是否有轉化的基礎,是否有更多延展的可能。

日前,尚世影業宣布啟動9部電視劇計劃和全年上映的電影片單。據陳思劼介紹,今年公司IP儲備豐富,目前已有40個項目,年底還會增加,為確保影視作品質量,由公司主投、主控的作品比例會大幅提高。優質IP更將對接創新延伸方式,尚世影業強烈推薦即將於3月10日上映的引進大片《最終幻想15:王者之劍》,據悉,這部作品不僅是簡單的引進發行,更是尚世影業母公司東方明珠新媒體有限公司「娛樂+」戰略,內部整合聯動的初試項目。



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