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喬布斯推出iPhone是為了賺吝嗇鬼的錢?

喬布斯推出iPhone是為了賺吝嗇鬼的錢?

科技記者 Brian Merchant 新書《iPhone 秘史》向外界披露關於蘋果公司與 iPhone 的細節,書中描述稱當初喬布斯對蘋果製造手機十分不情願。

史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)被譽為美國當代最傑出的首席執行官之一,他在執掌蘋果期間推出了 iPod、iPhone 和 iPad,這些設備在商業領域取得巨大成功,顛覆了人們的日常生活。近日,在科技記者 Brian Merchant 撰寫的新書《The One Device: The Secret History of the iPhone(iPhone 秘史)》中,作者向外界披露了更多關於蘋果公司與 iPhone 的故事,其中部分節選內容十分有趣,書中描述稱當初喬布斯對蘋果製造手機十分不情願。2005 年,喬布斯曾說:「智能手機的問題在於,我們很難通過媒介去接觸到我們的終端用戶。」根據本書述 ,喬布斯認為像 Verizon 和 AT&T 這樣的運營商始終把控著話語權,哪些手機能接入網路都是運營商說了算。「在運營商與手機製造商的較量中,運營商佔據著絕對的優勢,所以製造商只能聽從運營商意見,『你的手機就該這樣』。我們不擅長這些東西。」

iPhone 已經成為當今最暢銷的電子產品,但是當初喬布斯在製造 iPhone 時也有自己的擔憂。本書的作者稱,一位曾每天與喬布斯接觸的蘋果前高管向他透露,喬布斯擔心蘋果公司因此失去發展重心。「他認為智能手機只是為那些吝嗇鬼(pocket protector crowd)準備的,」作者稱。喬布斯擔心智能手機會影響當時正暢銷的 iPod,於是蘋果與摩托羅拉合作,希望消除對 iPod 的威脅。摩托羅拉製造手機,而蘋果則負責提供 iTunes 軟體。「怎麼樣才能促使消費者去買 iPod?我們最初的策略是,讓他們先體驗 iPod Shuffle 版 iTunes 軟體,他們嘗到甜頭后就會買 iPod。」 蘋果前高管托尼·法德爾(Tony Fadell)稱,「當時的想法就是這樣:『我們不可能會蠶食 iPod,因為 iPod 賣得很好。』」結果我們都看到了,蘋果終止與摩托羅拉的合作后,在 2007 年發布初代 iPhone,經過多個版本升級后,這款智能手機取得巨大成功,掀起智能手機變革狂潮。有意思的是,關於《The One Device: The Secret History of the iPhone(iPhone 秘史)》這本新書,幾位蘋果前員工本周回應稱書中的描述並不准確。「我可以告訴你,這些事情都不是真的,」前蘋果員工 Michael Gartenberg 周二在 Twitter 上表示。蘋果捍衛者對 Brian Merchant 這本蘋果「野史」的質疑讓我們聯想到了其他關於描述蘋果書籍的遭遇。沃爾特·艾薩克森(Walter Isaacson)經過蘋果授權后撰寫的《史蒂夫·喬布斯傳》也同樣遭到包括蘋果現任 CEO 蒂姆·庫克和蘋果設計總監喬納森·伊夫在內高管的批評。到底書中的描述是否準確,恐怕也只有當事人自己知道了。
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