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新蘋果出啦？全國關注！威海的這個活動厲害了！

2021/12/25

yidianzixun

為進一步擦亮威海農產品品牌

5月24日

市農業局面向社會公開徵集

威海市農產品整體品牌

形象圖案、卡通和廣告語

以及威海蘋果品牌

形象圖案、卡通和廣告語

徵集活動開啟后

共收到來自全國各地的11207件優秀作品

日前，通過社會推薦、專家評審等環節，威海市農產品品牌形象、廣告語和威海蘋果品牌形象、廣告語評選結果新鮮出爐。

」

全國參與，共同擦亮威海品牌

今年國務院批准

將每年的5月10日設立為「品牌日」

這是國家實施品牌戰略的重要舉措

農業品牌是其中人們熱議的話題

當前，農業產品多、品牌少，普通品牌多、知名品牌少，在這樣的形勢下亟需從農業生產大國向農業品牌強國轉型。

國家的發展戰略也為威海的農產品品牌打造指引了方向。為進一步提升我市農產品知名度、美譽度和市場競爭力，樹立我市農產品品牌形象，5月24日，市農業局面向社會外公開徵集威海市農產品整體品牌形象圖案、卡通和廣告語，以及威海蘋果品牌形象圖案、卡通和廣告語。20萬的獎金吸睛無數，徵集消息得到全國70多家媒體網站的轉發。從業內人士、設計愛好者，到有靈感的普通市民；從威海市、山東省，到北上廣地區、新疆海南等地，均有不少優秀作品湧現。

截至截稿日期

共收到全國28個省區市作品11207件

「說起威海，我想到的是陽光和海。我為威海的農產品設計了26條廣告語，為蘋果設計了39條廣告語。」來自廣州市的蔡文遠說，雖從未來過威海，但是他早已聽說過這個相距千里的海濱小城。自己平時是做淘寶網店的，威海的農產品近年來大量通過網路渠道銷往全國各地，也獲得了良好的口碑。質優價廉，這是他對威海農產品最直觀的感受。

理念創新，品牌建設推動農業供給側改革

「這次活動能引起全國人民廣泛參與，過程本身就具有形象外溢的擴展效應。」威海市委黨校經濟學教研部主任王東普說。

目前，農業有了不少優質品牌，但與發達國家相比，農業還是產品多、品牌少，普通品牌多、知名品牌少，缺少一批在國際上叫得響的品牌。威海的農產品質量過硬，品牌價值的優勢十分突出。這次活動的舉辦，首先讓威海的農產品推向全國，增強品牌影響力。「現如今，在品牌塑造和推廣中，我們早已打破了』酒香不怕巷子深『的傳統理念。此次威海市農產品品牌形象徵集，緊抓品牌塑造規律，對於打響威海農產品品牌，推動其成為國內第一品牌有極大的推動作用。」王東普說。同時，這次活動的舉辦，也標誌著各部門理念的創新。

「以往在品牌塑造上，往往更多的是由各家企業獨自設計，而本次活動是由市農業局牽頭，有利於城市整體形象提升。同時，也說明我們各級部門的理念在不斷轉型和創新，結合威海優勢領域，對整個威海農業供給側改革、第一產業新舊動能的轉換都有積極的推動作用。」王東普說。

從徵集活動開始后

巨大的品牌影響力

也引起了省內一些專家的關注

對於這次徵集活動

他們有何看法和珍貴建議？

「農業是第一產業，在這一領域通過品牌形象設計徵集來打造品牌，推廣品牌，此舉具有非常重大的意義。第一，提升了農產品的價值，突破傳統農產品靠著價低量大來營利的模式，有助於突出威海特色，打造威海品牌。第二，鼓勵農業進行新的市場細分，提高高質化農業的產量，也鼓勵更多農民進行高質農業的生產。」山東大學工業設計研究院副教授王震亞說。

王震亞介紹，目前的農業生產還是以個體農業為主分散化生產，缺少規模化、產業化的生產模式。因此，由政府部門來牽頭舉辦此次活動，受益最大的就是農民。對於活動的舉辦，王震亞也有一些建議：在這麼短的時間內，活動舉辦的如此成功，它所應具備的宣傳意義已經達到。如何能將宣傳意義最大化的投入到實際意義中，這是政府各部門下一步應該考慮的問題。

生產者期待品牌叫響，提升農產品價值

農產品品牌形象的推廣

受益最多的還是農產品生產者

創出品牌才能收穫更多的效益

近兩年，「田又田」三個字在全國的水果行業已小有名氣，即使他們生產的蘋果每個均價在10元左右，產品訂單依舊絡繹不絕，銷往全國各地。他們的秘訣是什麼，山東田又田生態農業有限公司總經理張黎軍告訴我們：質量是前提，樹立品牌是法寶。

張黎軍說，「田又田」的首推產品「維納斯黃金」蘋果的果樹是2014年栽種的。由於是新品種，採用歐洲先進的管理模式，果樹第二年就開始結果了。這種蘋果外觀美觀，維生素含量高，甜度也比普通蘋果甜上四分之一左右，可謂是質量上乘之品。但出乎意料的是，這樣好的產品第一年卻少有人問津。由於品牌知名度低，大家並不認可這一新產品。但到了第二年，產品銷量猛增，連苗木、枝條都有大量客商上門求購。

「去年，市農業局舉辦的威海市農業品牌建設暨優質農產品網路平台對接大會，將國內知名電商和大型供應商邀請到威海，與當地農產品大戶進行對接。當時，有全國80多家的電商來到我們園區進行參觀，一下子叫響了『田又田』的品牌。」張黎軍說，從那開始，他的產品大賣，也讓他意識到叫響品牌對於產品來說多麼重要。從那開始，「田又田」開始注重品牌形象的樹立和推廣。不僅從傳統渠道進行宣傳，還積极參加全國各地的展會展示自己的產品。線上，積極採用新媒體的方式進行推廣。線下，對於產品包裝、銷售模式、線下活動等也是煞費苦心。

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