場景化營銷給企業帶來的營銷新趨勢

現如今，我們生活在一個廣告的世界當中。在辦公室打開網站、在下班路上打開手機APP，在電梯當中，在家打開電視，在飛機和高鐵上翻開雜誌……等等不同的生活場景當中，各種各樣的廣告隨處可見，24小多屏、跨屏、無縫覆蓋到了我們生活的方方面面。我們雖然被廣告所包圍，但我們卻並不反感它的存在。因為這些廣告出現在我們眼前的時候，上面的商品正是我們所需要的東西，在合適的生活場景當中，在合適的時間段，把合適的廣告投放推送到我們的面前，來影響我們消費，這就是場景化營銷，場景化廣告。目前場景化營銷已成為了一種新的營銷趨勢，並被一些品牌企業所廣泛使用。

現代技術的發展和互聯網的出現讓信息內容發生了爆髮式的增長，用戶每天接觸到的信息量也無比龐大，用戶無時無刻不被視頻、圖片、聲音和文字這內容四劍客所影響。用戶接觸的信息內容大部分都印在自己的大腦當中，等待某個特定的場景來激活它。眾所周知，用戶在購買產品的這種購買行為都是在一定場景下實現的。用戶在不同的場景下都有不同的需求的訴求，同時用戶在這些場景當中看到相關的物品和內容時都會把大腦當中存儲的信息內容給激活開來，從而更加引發購買的慾望。所在企業在場景化營銷當中，就要根據用戶所處的場景，將要推廣的產品賣點和用戶的場景所結合，從而更有效的刺激用戶的購買痛點，在這個場景當中引起用戶的情感共鳴，成功激發用戶的購買慾望，從而讓用戶從一個潛在消費者變成真正的消費者。

從某種程度上來說，不同的場景下同樣的產品所帶給用戶影響也不同，場景賦予了產品新的意義的特點。比如我們在回家進入電梯后，在電梯中當中我們看到水果蔬菜的廣告，可能會勾起我們回家做飯的慾望，下次可能會購買這些產品；當我們在戶外高速公路大牌上看到蔬菜的廣告時，可能會未必勾起我們回家做飯的慾望；同樣我們在機場看到的廣告和在辦公室打開網站看到的廣告帶給我們的影響是不同的。最終雖然都達到了覆蓋目標用戶，影響用戶，告知用戶的目的 ，但是帶來的意義卻不同。這就是場景化營銷的特點。

隨著社會的快速發展和我們生活水平的提高，各種新的場景也會出現在我們的生活當中，企業應該重視場景化營銷。企業做好場景化營銷的背後是對場景的洞察和分析，是對用戶喜好特點的洞察和分析，最後把兩者相結合，在適當的場景下在適當的時間段，把用戶需要的產品廣告推送到用戶的面前，這才是真正的場景營銷。看看現在的618，雙十一購物狂歡節，美國的黑色星期五購物節，聖誕購物節，元旦等等，一年365天當中的各種節假日都成為了商家的場景營銷陣地的時間節點。所以對於企業來說，我們一定要知道的是，不管是互聯網還是線下，都存在著大量的場景，而且場景不僅僅是現存的，企業也可以創造場景，引導用戶進入設定的場景當中，最後達到營銷的目的。

場景營銷在未來一定會成為一種流行的營銷趨勢。