芒果TV拉來創維國美進軍電視硬體：勝算不大！

電視硬體正在成為各方資本和企業爭奪的「香饃饃」。前面有布局多年一直未能突破最後一公里的蘋果，如今又來了電視台行業的娛樂巨頭芒果TV。但是這並不代表任何企業在這一領域都能如願以償，成為最後的贏家。

過去一年，作為客廳經濟的最大入口，受到互聯網、智能化浪潮的驅動，傳統的電視機產業「死而後生」進入高速增長期。數據顯示，2016年市場智能電視滲透率為83%，內銷彩電也首次突破5000萬大關。除了傳統彩電企業巨頭海信、三星、索尼之外，互聯網企業如小米、樂視、微鯨也都覬覦這塊市場。現在，就連湖南電視台等也耐不住寂寞，藉助智能化進軍電視硬體。

日前，坐擁多個獨家IP、湖南電視台旗下的芒果TV對外宣布，正式聯手創維、國美，推出愛芒果電視，發布「青芒」、「金芒」、「星芒」三個系列產品，並宣布第一年銷售100萬台、三年內保有量1000萬台的目標。這似乎比蘋果的步子邁的更大、更快一些。也似乎不願意錯過智能化激活的電視硬體商機。

據悉，愛芒果品牌公司由芒果TV、創維、國美、光大優選基金於半年前合資成立。愛芒果電視目前主要提供芒果TV的內容，未來不排除引進其他內容的可能性。當然，前提是能夠很好的活下來。

也就是說，這是一個聚焦了電視機硬體製造商，傳統連鎖零售商巨頭，以及互聯網內容運營商芒果TV，甚至是連資本金也介入進來。似乎想向外界宣告，這是一家「要什麼有什麼、燒什麼都不怕燒錢」的種子選手。

所以，在這家新電視機硬體品牌上市之後，就選擇了樂視當年的營銷模式。「買內容送硬體」，硬體價格從0到3499不等。似乎想告訴樂視，接班人來了，而且相對陷入資金鏈緊張的樂視，更不缺錢。

顯然，問題就出在這裡。愛芒果電視作為一個集硬體、軟體、內容、渠道，甚至是資金於一體的「驕子「。似乎什麼都不缺，卻又似乎什麼都缺。畢竟，合作各方都是各懷心思、各有主業、各自為陣營，各方當前能走到一起的最終目的是商業利益最大化，而一旦愛芒果品牌在競爭已經從紅海陷入血海的電視機大戰中無法賺到錢，甚至一直虧損著，那麼將陷入「來得快去得快」的歸途中。

當下電視機硬體市場早已是紅海進入血海，過去兩年來樂視首創的「買會員贈硬體」模式給傳統的彩電業運營模式和市場競爭帶來極大的衝擊，卻也意外激活了傳統彩電企業的新生命力。此次芒果攜各方資源入局，如果還是走樂視的老路，無疑未來只會面臨「死胡同一條」。

當前電視機重新成為各方資源的新蛋糕，不是賣電視而是要賣內容、賣服務、賣體驗，各家都有小算盤，但無非是搶佔入口、搶用戶，只要入口搶佔了，後續可以展開很多商業模式的創新和布局，吸引資本的關注。既然芒果TV已經入局來，不管未來如何，還是先觀望一番吧。

要知道，樂視超級電視從去年10月後已經整整安靜一個季度多，接下來愛芒果能不能接棒樂視，在市場上激起浪花，或者是很快陷入平庸，就讓時間給出答案吧！

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