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屬於足球的夏天,奧迪是怎樣變成最大贏家的?

如果有哪種運動能讓現場近4萬人一起發出吶喊、能讓觀看直播的電視觀眾忘我,那一定是足球。

如果有哪種運動能讓上至花甲的老人、下至豆蔻年華的孩子、糙漢子和萌妹紙一起瘋狂,那一定是足球。

儘管全國上下高溫預警頻頻,但當你走進上海體育場、深圳大運中心體育場,很容易發現,「2017奧迪足球峰會」所激發的熱情,似乎要比滾滾熱浪來得更加酣暢淋漓。

這邊瘋狂「買買買」的AC米蘭剛剛吹響復興的號角,那邊阿森納與主教練溫格續約后摩拳擦掌,而德甲班霸拜仁慕尼黑前些天更是曝出了「壓價租借世界盃金靴(最佳射手)J羅」的大新聞……與某些像雞肋一樣「食之無味,棄之可惜」的商業賽事不同,「2017奧迪足球峰會」絕對是主教練最好的試驗場。

當然,在競技體育的遊戲規則下,俱樂部的球迷數量總是與賽事成績和比賽觀賞性成正比。從這個角度看,這三支在「2017奧迪足球峰會」鏖戰的俱樂部顯然各具特色,甚至可以說是「妙不可言」了……

不信?就讓小編帶你來盤點一番。

AC米蘭&80后「老」球迷:有沒有那麼一首歌

港真,雖然「義大利球隊專克德國球隊」幾乎已經可以寫入足球屆法典,但是,當AC米蘭在「2017奧迪足球峰會」深圳站比賽中4:0大比分擊敗拜仁慕尼黑時,還是讓不少人大吃一驚。

這支曾經7奪歐冠的義大利豪門近年來戰績不佳,且連年虧損。好在商人李勇鴻完成收購后,米蘭今年夏天在轉會市場上出盡了風頭。一通買買買后,紅黑軍團湊齊了「新援七龍珠」。

比賽第85分鐘,AC米蘭新援恰爾汗奧盧禁區外抽射破門鎖定比分。AC米蘭隊歌《米蘭,米蘭》(Milan Milan)第四次響徹深圳大運中心體育場。朋友圈裡一位AC米蘭鐵杆球迷感慨,「現場聽到隊歌和ForzaMilan的吶喊,激動到起雞皮疙瘩!」

上世紀80年代末,巴斯滕,古力特和里傑卡爾德三位荷蘭人先後加入AC米蘭,並開創了一段統治歐洲足壇的米蘭王朝,人稱「三劍客時代」;21世紀的第一個10年裡,AC米蘭不僅在歐洲冠軍聯賽和意甲聯賽中一直保持著極高水準,還接連捧出舍甫琴科、卡卡、帕托等優質偶像。

那時的AC米蘭,戰術上有4個10號球員組成的聖誕樹陣型,可以說是「進攻水銀瀉地、防守密不透風」;顏值上有舍甫琴科、卡卡、因扎吉、內斯塔等一票帥哥,號稱「亞平寧男模隊」。後來,因為俱樂部老闆貝盧斯科尼(曾任義大利總理,傳奇人物一枚)逐漸削減開支,高層內鬥不斷,AC米蘭戰績一落千丈……

正因如此,國內AC米蘭球迷大多為「80后」。有媒體統計稱,從80年代末到現在,AC米蘭球迷(包括沉睡中的)數量是國內最多的。

要知道,當年在卧室里貼滿「三劍客」海報的小男孩,在球場上模仿卡卡慶祝動作的少年,現在已是社會的中堅力量、家庭的頂樑柱,這也正好是各大車企必爭的主流消費群體。

Milan,Milansolo con te

米蘭,米蘭 只願擁護你

MilanMilan sempre per te

米蘭,米蘭 永遠為了你

當數萬名米蘭球迷在深圳大運中心體育場高唱起隊歌《Milan Milan》,你會知道,總會有那麼一首歌,帶你看遍巔峰的無上榮光,帶你熬過那段徘徊的時光……總有那麼一首歌,會讓你在一瞬間拾起與足球所有的回憶。

拜仁慕尼黑&90后:不搞怪,無足球

拜仁慕尼黑引進哈梅斯·羅德里格斯,與「二娃」托馬斯·穆勒組成令人 忍俊不禁 聞風喪膽的「二哈」組合……作為德甲霸主、歐洲豪門,拜仁慕尼黑俱樂部的畫風總是格外清奇。尤其是有穆勒的地方……

作為剛出道就拿下2010年南非世界盃金靴的天才,穆勒憑藉著搞怪的性格和層出不窮的表情包,被球迷冠以「二娃」的愛稱。在這位「250同志」的帶領下,拜仁的逗比俱樂部不斷發展壯大。

雖然是1989年出生的「准90后」,穆勒那搞怪呆萌的氣質卻十分符合國內90后的胃口。無論是捧起彈幕文化的bilibili,還是把「年輕永遠是對的」掛在嘴邊的《奇葩說》……人們很容易發現,身為「互聯網原住民」的90后不僅顛覆了不少陳舊觀點,也讓幾乎所有商家都開始了品牌年輕化進程。

誰都不甘心成為被年輕消費者嫌棄的「前浪」。面對中年危機,有的汽車企業開始更換形象代言人,有的則開始放下身段,在社交媒體上賣萌……到底怎樣才能俘獲90后的芳心?拜仁慕尼黑的成功經驗或許值得參考。

《人類簡史》告訴我們,智人的八卦和想象讓物種具有了進化學上的先進生產力。如果說無節操搞怪滿足了90后的八卦需求,那麼品牌的某種標籤則讓年輕消費者充分發揮想象。

就拿穆勒來說。除了「二娃」的身份,他同時也是勤奮與鬥志的代言人。常看拜仁和德國隊比賽的球迷們都知道,只要穆勒還在場上,他就會不遺餘力地出現在每一次進攻嘗試當中,只要終場哨聲還沒吹響,他永遠不會放棄希望。

場下肆意賣萌從不端著;場上無論局勢有多困難,眼中的鬥志永不熄滅……這或許能夠解釋,為什麼90后圍觀拜仁大巴、酒店會成為「2017奧迪足球峰會」的一大景觀。

阿森納&萌妹紙:優雅,就這樣簡單

「世界那麼大,只愛阿森納!」一位女球迷在看到這張照片后興奮地吼道。

一般認為,從被尊稱為「教授」的主教練溫格,到被譽為「冰王子」到博格坎普,再到長相萌萌噠的厄齊爾;從華麗的球風,到清新的球衣(這點對女生尤為重要)……阿森納俱樂部上下散發的優雅氣質,是其吸引眾多萌妹紙的重要原因。

有趣的是,目前奧迪客戶群體中女性用戶也佔到了百分之四十以上。

和其他高檔商品一樣,豪華車消費正從更偏重炫耀式的佔有,轉變成情感價值的體驗。實際上,這不僅反映了國內消費升級的趨勢,也說明一汽-大眾奧迪將更加關注年輕消費者的態度、提供更多樣的選擇。

富有激情的汽車似乎天然就是足球的好朋友。一方面,通過這兩場由奧迪牽線的熱身賽,分別在夏季轉會窗口迎來重要新援的三支球隊都為我們展現了不少新賽季可能出現的內容。

另一方面,奧迪也更樂於通過「高大上」的豪門俱樂部與球迷進行互動:三支歐洲頂級豪門來華,使球迷有機會與心中偶像近距離接觸。在拉近與球迷、車主距離的同時,奧迪「尊貴 動感 進取」的品牌價值也得到了更廣泛的認可。

一汽-大眾汽車有限公司董事、總經理張丕傑先生在2017奧迪足球峰會上海站比賽開幕式上致辭

其實,提到奧迪,關注歐洲足球的球迷朋友一定不會陌生。從歐冠、ICC國際冠軍杯到奧迪杯,球迷們總能看到四環標誌的身影。相較於世界盃、歐洲杯等大賽4年一次的曝光率,想必奧迪更看重頻繁連續的曝光效果。

在身為體育迷的小編看來,奧迪之所以鍾情足球運動,接連祭出大手筆贊助,是為了推動其日益年輕化的品牌形象。而這一點在市場上尤為明顯。

與AC米蘭用《Milan Milan》喚醒熱血;與拜仁慕尼黑一起賣萌搞怪;與阿森納詮釋優雅……三支球隊、兩場比賽,奧迪吸引的80后、90后和萌妹紙,絕對不止比賽現場的近8萬名觀眾。在這個屬於足球的夏天,如果有哪家車企成為最大贏家,那一定是奧迪。

本文為作者原創,未經授權不得轉載



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本文由 yidianzixun 提供 原文連結

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