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都能攔截惡意廣告,新版 Chrome 和 Safari 你更願意用哪個?

都能攔截惡意廣告,新版 Chrome 和 Safari 你更願意用哪個?

我們上網瀏覽信息時,其實每時每刻都在被廣告追蹤。

雖然我們很少談論這個問題,但它在真實生活中每天都在上演。相較於網路上提供的海量免費信息,我們瀏覽的每個網站都會附帶十幾個不同的追蹤 Cookie,這些 Cookie 能跟蹤用戶的瀏覽習慣,從而實現定製廣告的精準推送。

這種精準的廣告推送是目前互聯網上賺錢最快的方式,所以這些 Cookie 無處不在。網站盡量讓上面出現的廣告顯得不那麼毛骨悚然,但總體的來說,廣大網民們每天還是會受到惡意廣告的干擾,網頁瀏覽體驗大打折扣,我們的隱私也無法逃脫這些 Cookie 的追蹤。畢竟定製廣告是一項數十億美元的業務,而這些廣告費養活了網路上為你提供內容的這幫人。

不過現在的好消息是,蘋果和谷歌正在打擊惡意的線上廣告,而且它們的這些行動可能會改變網頁的運作模式。上周,谷歌宣布新版 Chrome 將攔截所有網站上的惡意廣告,包括影響惡劣、自動播放視頻、強行侵佔屏幕、強迫用戶等待一段時間才能看到網頁內容的廣告。

(惡意廣告擋住登錄框)

同時,蘋果也宣布 Safari 也會禁止網站上線未經允許自動播放視頻或音頻的廣告。新版 Safari(目前還處於測試階段)將向用戶提供以「閱讀器」模式載入網頁的默認選項,這個「閱讀器」不僅會屏蔽廣告,還可以關掉網頁上的其他干擾元素。新版 Safari 還將增加更多的功能來阻止廣告商追蹤用戶的上網習慣。

但是這兩家科技巨頭的廣告攔截計劃並不意味著,以後我們上網時再也看不到廣告了,而是在暗示以後瀏覽器的運行模式會發生變化。瀏覽器不再像以前那樣被動地載入和運行網頁編碼、顯示網頁內容,反之,瀏覽器將在提升用戶上網體驗的過程中扮演積極的角色。這意味著廣告發行商除了要重新思考他們提供的廣告,還要承擔起應負的責任——用戶在上網時應該看到什麼、不應該看到什麼。

瀏覽器和網頁

多年來,瀏覽器只是在充當網頁的入口,而不是塑造網頁的工具。它們接受網頁提供的編碼、按照指令載入出網頁。不可否認,很久以前瀏覽器就屏蔽了彈出廣告,並在用戶可能會訪問惡意網站時提出警告。但除了允許用戶調整網頁的字體大小,一般來說,瀏覽器並沒有給用戶多大權力來調整網頁內容。

「瀏覽器的標準是:同樣的內容在所有瀏覽器上應該都是一樣的,」Firefox 產品部副總裁 Nick Nguyen 說道,「它本身是中立的,自己不帶觀點」。

現在的問題是,瀏覽器的這種開放狀態使得網頁環境變得越來越糟糕了。內容發行商在自己的網站上附上大量自動播放視頻和音頻的「流氓廣告」,廣告商則根據用戶的瀏覽記錄收集個人數據,還有些不法分子利用廣告誘導用戶下載惡意軟體。

多年來,互聯網上充斥著各種各樣嚴重干擾瀏覽體驗的廣告,用戶忍無可忍轉而投向了應用商店裡的廣告屏蔽插件。廣告業務組織「互動廣告局(Interactive Advertising Bureau)」的報告顯示,現在有 26% 的美國網路用戶在他們的桌面設備中使用廣告屏蔽類的軟體,約 10% 的用戶在手機上安裝了同類插件。

(廣告屏蔽工具 AdBlock)

最近幾年,瀏覽器開發商開始在自家產品中添加這些功能。例如,2015 年 Firefox 在私人瀏覽器模式中增加了反追蹤功能,2016 年 Opera 新增了一個可供用戶選擇的廣告攔截功能。與此同時,一些初創公司如 Brave 、Cliqz 還發布了以用戶隱私為中心的瀏覽器。

現在,由於蘋果和谷歌的努力,這一趨勢即將成為主流。根據美國網站流量監測機構 StatCounter 的統計,上個月大約有 54% 的網路用戶使用 Chrome,約 14% 的用戶使用 Safari。也就是說,至少大部分人使用的瀏覽器都在幫助用戶攔截網頁上的惡意廣告。在這種大環境下,網頁要想生存必須要做出改變了。

谷歌:攔截手段溫和

表面上看,谷歌的做法似乎很奇怪:這個世界上最大的廣告商之一卻要在自己明星產品——Chrome 中安裝廣告攔截工具。考慮到谷歌的主要收入來自線上廣告,屏蔽廣告似乎不太合乎常理。谷歌的母公司 Alphabet 去年的營收超過 900 億美元,其中 88% 都來自於廣告收入。

其實這位搜索引擎巨頭是在以退為進。事實上,谷歌只打算攔截被一家名為「Coalition for Better Ads」的組織認定為最惱人的廣告。這是一家由許多不同貿易機構和在線廣告公司組成的組織,旨在提高廣告質量,改善廣告體驗。谷歌、 Facebook 、《華爾街日報》的母公司 News Corp 都是該組織的會員。

(Coalition for Better Ads 的官網)

該組織在三月發布了不符合規定的廣告類型初始列表,其中包括彈窗廣告、自動播放的視頻廣告以及擋在內容前的「前置」廣告,這些都將被列入谷歌此次廣告過濾的範圍內。

其實,谷歌這麼做也是為了對抗市面上的第三方廣告攔截插件。通過發布自己的廣告過濾工具,谷歌可以蓋過那些屏蔽插件的風頭,從而將廣告過濾的標準控制在自己的手裡。這樣一方面可以督促廣告的質量,另一方面也能夠保證自己的利益,防止自家的廣告被第三方廣告攔截工具屏蔽掉。

蘋果:攔截更徹底

並不依賴廣告收入的蘋果則採取了更加簡單粗暴的方法。上周的 WWDC 上,蘋果軟體工程高級副總裁 Craig Federighi 宣布 Safari 將開放自動播放屏蔽功能。除此之外,他還宣布,新版 Safari 將會新增一個工具 Intelligent Tracking Prevention 來識別和阻止跟蹤用戶上網痕迹的 Cookie,從而阻攔第三方廣告追蹤器。

對此,Craig Federighi 在會上表示,「我們這樣做的目的並非為了屏蔽廣告,而是要保護用戶隱私。」除了阻擋追蹤用戶上網痕迹的 Cookie,蘋果還允許用戶選擇只展示網頁的主要內容。不只廣告,像「相關報道」和其他干擾內容都可以去掉。網頁的字體和背景顏色都可以由用戶自行調整。

Safari 從 2010 年起開始提供「閱讀器」選項。使用 Safari 閱讀器瀏覽網頁時,網頁上不會呈現廣告和其他分心的項目,用戶還可以調整閱讀器的字體樣式、字體大小和背景顏色,這樣一來用戶的瀏覽體驗非常好。

(正常瀏覽模式 VS 「閱讀模式」)

雖然 Safari 推出 Cookie 攔截功能已經有好幾年了,但廣告攔截的功能並沒有起很大作用,因為其默認設置允許 Cookie 進入用戶現在訪問的網站。

一般而言,為了保護用戶隱私直接阻止 Cookie 進入是最好的方式,但這樣做會嚴重破壞用戶的上網體驗,比如 Cookie 會幫你記住登錄賬號和密碼,省掉下次登錄時間;又比如 Cookie 會記住你的瀏覽記錄,推送「相似好物」以減少挑選時間等等。所以,為了平衡用戶隱私和 Cookie 緩存便捷之間的關係,蘋果在 Safari 中推出了 Intelligent Tracking Prevention 這個新工具。

據蘋果官方介紹,該功能採用了機器學習來識別和跟蹤用戶的上網行蹤。當用戶以某一賬戶登錄特定網站的時候,Cookie 會幫忙記住所有的記錄,並在 24 小時內允許它在所有的網站上使用。所以,在瀏覽的第一天內,用戶依然會收到與瀏覽痕迹相關的廣告。但是,24 小時過後,用戶只能在賬號登錄的初始網站上感受到 Cookie 帶來的便利,其他第三方網站將不再適用。而 30 天過後,所有的 Cookie 記錄將被徹底清除。

簡而言之,Intelligent Tracking Prevention 不會全盤屏蔽所有的廣告,但是會減少廣告的瘋狂重複出現。這是一個比廣告攔截還要偉大的發明,因為這意味著網頁將會自我調整,以便更好地在瀏覽器上呈現網頁內容,而不是像以前那樣,瀏覽器拚命地迎合網頁。

蘋果和谷歌的這些行為不僅僅促使廣告商對廣告進行重新思考,還改變了讀者和內容發行商、內容發行商和瀏覽器開發商之間的關係。比如,Firefox 創始人 Brendan Eich 成立的隱私瀏覽器公司 Brave 希望徹底改變廣告的運營模式——讓瀏覽器提供廣告,而不是網頁,之後出版商可以參與分成。不管內容發行商願不願意,這只是這個瀏覽器新星提出的一種新模式,以後應該會越來越多。

那麼現在問題來了,在廣告攔截功能上各有千秋的 Chrome 和 Safari,你更願意用哪個?

本文由 一點資訊 提供 原文連結

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