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海馬汽車深陷泥潭,連續7個月銷量下滑,恐怕難挽大局

2017年對於海馬汽車而言較為艱難,今年1-7月,海馬汽車累計產量為7.45萬輛,同比下跌31.75%;累計銷量為7.88萬輛,同比下跌30.43%。在過去的7個月里,海馬汽車的銷量一直呈下滑態勢,其年銷量目標完成率僅為四成左右,暴露了海馬目前危機四伏的現狀。

自主汽車品牌這幾年集體向上,混得風生水起,如:長安、吉利、長城都取得了不錯的成績,海馬汽車為了應對激烈的市場競爭,去年在廣告及推廣費用上投入了2.06億元。但從今年銷量數據上看顯然收效甚微,同比出現大幅度下跌,與其今年定下的20萬輛的銷量目標更是相差甚遠。

從7月銷量數據上看,S5作為海馬的主力車型銷量2771輛,騎士排在第二位銷量為966輛,前兩名都是SUV車型,排在第第三的是緊湊級M3銷量938輛。

主力車型銷量下滑嚴重

在海馬汽車的SUV車型中,其「當家花旦」海馬S5雖然佔比銷量最高,但同比下滑也比較嚴重,騎士和M3的情況更加不容樂觀。主力車型的集體走弱,背腹受敵的海馬已處在危機邊緣。

海馬S5 指導價:7.38-10.68萬(優惠0.2-0.3萬) 7月銷量環比下跌 -25.97%

S5採用1.6L自然吸氣和1.5T渦輪增壓發動機,匹配5擋手動和6擋手動變速箱,1.5T高配車型採用CVT變速箱。擁有7英寸屏幕、360°全景影像、緊急救援、車身穩定控制等配置。

海馬騎士 官方指導價:10.58-15.28萬(暫無優惠) 7月銷量環比下跌 -12.02%

騎士採用2.0L自然吸氣發動機,匹配的是5擋手動或5擋手自一體變速箱。擁有前後排主副安全氣囊、胎壓檢測、剎車輔助、定速巡航等配置。

海馬M3 官方指導價:4.99-6.99萬(暫無優惠) 7月銷量環比下跌 -32.57%

M3採用1.5L自然吸氣發動機,匹配的是5擋手動或CVT變速箱。擁有后倒車雷達、電動天窗、制動力分配、多功能方向盤等配置。

來勢洶洶對競爭對手

海馬車型不管在配置方面還是顏值上已經落後同級競爭對手,價格方面幾乎沒什麼優惠,海馬在自主品牌的道路上,沒有真正延續和馬自達的輝煌,而是在曾經輝煌的光環下,繼續啃著老本,在技術上並沒有較大的進步,根本無法與同級競爭對手抗衡。

《車壹圈》觀點,從當前的發展情況來看,海馬汽車顯然已經開始在國內汽車市場競爭中呈現出被「邊緣化」的趨勢。而隨著更多的新品牌相繼湧入,這一趨勢還將持續加劇。在連續7個月的產銷下降這對海馬的打擊無疑是重大的,隨著更多新生品牌的湧入,海馬能否在寒冬中走出來仍然是一個未知之數。



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